- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Teilt ein geteiltes Tagesbudget in ein eigenes Tagesbudget pro Kampagne auf (Summe bleibt gleich)
- Umkehrbar
- Ja, die Kampagnen können wieder auf das geteilte Budget zurück
- Daten, die wir nutzen
- Kosten, Conversions, CPA und durch Budget verlorener Impressionsanteil über 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Geteiltes Budget mit mindestens 2 aktiven Kampagnen, mindestens 25 Euro Gruppenausgaben und einer CPA-Streuung von 2x oder mehr
- Priorität
- Normal (Budgetstufe, wöchentliche Prüfung, nach kritischen Fixes)
Was es signalisiertWann ein geteiltes Budget Kampagnen gegeneinander ausspielt
Ein geteiltes Budget in Google Ads ist ein einziges Tagesbudget, das mehreren Kampagnen zugeordnet ist. Die Kampagnen schöpfen gemeinsam aus demselben Topf, und Google verteilt diesen Spielraum so, wie es das in dem Moment für am sinnvollsten hält. Das klingt flexibel, bedeutet aber auch, dass du nicht pro Kampagne steuerst: eine Kampagne, die viel verschlingt, geht auf Kosten der anderen.
Diese Empfehlung betrachtet jedes geteilte Budget mit mindestens zwei aktiven Kampagnen und misst pro Kampagne die Kosten, Conversions, CPA und den durch Budget verlorenen Impressionsanteil über die letzten 30 Tage. Sie schlägt an, sobald die Rentabilität innerhalb einer solchen Gruppe stark auseinanderläuft: die eine Kampagne holt günstige Conversions, während die andere deutlich teurer oder gar nicht konvertiert, oder eine effiziente Kampagne verpasst Impressionen, weil das geteilte Budget aufgebraucht ist.
Kurz gesagt: das geteilte Budget verbirgt, dass die Kampagnen eigentlich um dieselben Euro kämpfen und dass die falsche Kampagne gewinnt.
Warum es wichtig istWarum ein geteiltes Budget in Google Ads oft teuer wird
Der größte Nachteil eines geteilten Budgets ist, dass dir der Schalter fehlt. Willst du einer gut laufenden Kampagne mehr Spielraum geben, geht das nicht, ohne auch die daran hängende Kampagne mitzufüttern. In der Praxis profitiert die teure Kampagne vom Budgetspielraum, den die effiziente Kampagne hätte nutzen können, und das kostet dich Conversions, ohne dass deine Ausgaben sinken.
Mit einem eigenen Tagesbudget pro Kampagne bekommst du diese Kontrolle zurück. Du kannst die effiziente Kampagne dann gezielt hochskalieren und die teure separat nachjustieren oder drosseln, ohne dass eine der anderen im Weg steht. Bei Smart Bidding macht das zudem einen Unterschied: eine Gebotsstrategie steuert sauberer auf ein Budget, das zu einer Kampagne gehört, als auf einen Topf, der von mehreren Kampagnen leergeschöpft wird.
Wichtig: AdBuilder senkt dein Gesamtbudget nicht. Die Verteilung verschiebt sich, die Summe bleibt gleich. Du gibst also nicht weniger aus, du gibst es gezielter aus.
So funktioniert esWie AdBuilder ein geteiltes Budget aufteilt
AdBuilder gruppiert die Kampagnen pro geteiltem Budget und bezieht dabei auch Kampagnen ein, die im Zeitfenster keinen Traffic hatten (zum Beispiel pausierte Kampagnen), damit niemand auf dem Budget zurückbleibt. Es müssen mindestens 25 Euro in der Gruppe ausgegeben worden sein, bevor wir ein Urteil fällen, und es müssen mindestens zwei aktive Kampagnen mit Daten auf dem Budget vorhanden sein.
Anschließend muss mindestens eines von zwei Signalen zutreffen, bevor die Empfehlung erscheint:
- CPA-Streuung: die teuerste und die günstigste Kampagne innerhalb der Gruppe (beide mit mindestens einer Conversion) unterscheiden sich um Faktor 2 oder mehr bei den Kosten pro Conversion.
- Ausgehungerte effiziente Kampagne: eine Kampagne, die unter dem Gruppen-CPA performt, verliert mindestens 10 Prozent Impressionsanteil durch das Budget, während eine andere Kampagne mitprofitiert, die nicht konvertiert oder deutlich über dem Gruppen-CPA liegt.
Was du tun kannstWas du mit dem Vorschlag tun kannst
AdBuilder berechnet pro Kampagne ein eigenes Tagesbudget im Verhältnis zu den Ausgaben der letzten 30 Tage. Eine stille Kampagne erhält dabei einen Mindestanteil von 5 Prozent, damit sie nicht bei null landet, und der Rest geht an den größten Vorschlag, sodass die Summe exakt dem alten geteilten Budget entspricht. Pro Empfehlung behandeln wir höchstens die drei größten geteilten Budgets.
Du hast folgende Optionen:
- Wie vorgeschlagen anwenden: jede Kampagne bekommt ein eigenes Budget, und die Kampagnen werden vom geteilten Budget entkoppelt.
- Beträge anpassen: du kannst die vorgeschlagenen Tagesbudgets pro Kampagne ändern, bevor du sie anwendest, solange die Summe dem alten geteilten Budget entspricht.
- Pro geteiltem Budget wählen: sind mehrere geteilte Budgets im Vorschlag enthalten, kannst du sie einzeln anwenden.
- Rückgängig machen: nach dem Anwenden kannst du die Kampagnen wieder an das ursprüngliche geteilte Budget hängen.
Veelgestelde vragen
Bleibt mein Gesamtbudget gleich, wenn ich das anwende?
Ja. AdBuilder verteilt das geteilte Tagesbudget im Verhältnis zu den Ausgaben der Kampagnen, mit einem Mindestanteil von 5 Prozent pro Kampagne. Die Summe der neuen Budgets entspricht exakt dem alten geteilten Budget, deine Gesamtausgaben ändern sich also nicht.
Kann ich das Entkoppeln rückgängig machen?
Ja. Die Aktion ist umkehrbar: du kannst die Kampagnen wieder an das ursprüngliche geteilte Budget zurückkoppeln. AdBuilder speichert dafür, welches Budget ursprünglich zugeordnet war.
Was passiert, wenn nicht alle Kampagnen auf dem Budget sichtbar sind?
Dann überspringen wir das geteilte Budget. AdBuilder entkoppelt nur, wenn wirklich alle Kampagnen, die an dem Budget hängen, auch in der Gruppe erfasst sind. Kann eine Kampagne nicht abgerufen werden, oder zählt Google mehr, als wir wiederfinden, würde eine Kampagne auf dem vollen geteilten Budget zurückbleiben, und das wollen wir vermeiden.
Wann erscheint diese Empfehlung gerade nicht?
Wenn die Kampagnen bereits jeweils ein eigenes Budget haben, wenn weniger als 25 Euro in der Gruppe ausgegeben wurden, wenn die CPAs nah beieinander liegen (weniger als 2x Unterschied) und es keine ausgehungerte Kampagne gibt, oder wenn eine andere offene Budget-Empfehlung dasselbe Budget schon betrifft. In diesen Fällen bleibt der Detektor still.