- Kategorie
- Keywords
- Was sie ändert
- Erhöht das Max-CPC-Gebot effizienter Keywords (nur bei manuellem Bieten)
- Umkehrbar
- Ja, das ursprüngliche Gebot wird beim Zurücksetzen wiederhergestellt
- Daten, die wir nutzen
- Impressionen, Impression-Share, Anteil verloren durch Rang, Conversions und CPA pro Keyword
- Typischer Auslöser
- Mindestens 5 Conversions, 100 Impressionen, 10% Anteil verloren durch Rang und ein CPA auf oder unter dem Kampagnendurchschnitt
- Priorität
- Mittel, wird täglich neu bewertet
Was sie erkenntEffiziente Keywords, die Impressionen verpassen
AdBuilder schaut sich Keywords an, die bereits gut performen: Sie konvertieren zu Kosten pro Conversion (CPA) auf oder unter dem Durchschnitt ihrer Kampagne. Gleichzeitig verlieren sie Impression-Share, weil ihre Position in der Auktion zu niedrig ist. In Google Ads heißt das der Anteil, den du durch Rang verlierst: Auktionen, an denen deine Anzeige zwar teilnehmen durfte, aber nicht (hoch genug) angezeigt wurde, weil dein Gebot oder deine Qualität nicht ausreichte.
Es geht hier also nicht um Keywords, die dein Budget auffressen, sondern um Keywords, die Geld verdienen und bei denen noch Wachstum drinsteckt. Weil dein Max-CPC zu niedrig ist, lässt du rentablen Traffic liegen. Diese Empfehlung erscheint nur bei Kampagnen mit manuellem Bieten, denn nur dort bestimmst du den Max-CPC selbst.
Warum das wichtig istWachsen auf Traffic, der bereits rentiert
Ein Gebot zu erhöhen kostet naturgemäß mehr Geld, also ist das nur sinnvoll, wenn der Traffic nachweislich rentabel ist. Deshalb ist diese Empfehlung streng abgegrenzt: Sie kommt erst ins Bild, wenn das Keyword genug Conversions hat, um zuverlässig zu urteilen, und effizient konvertiert im Vergleich zum Rest der Kampagne.
Wenn diese Bedingungen erfüllt sind, ist ein höheres Gebot auf gut performende Keywords eine der sichersten Wachstumsmethoden. Du kaufst zusätzliche Impressionen genau bei den Keywords, von denen du schon weißt, dass sie konvertieren, statt auf neuen oder unbewiesenen Traffic zu setzen.
So funktioniert esDie Schwellenwerte hinter der Gebotserhöhung
AdBuilder holt pro Keyword die Impressionen, den Impression-Share, den durch Rang verlorenen Anteil, die Conversions und die Kosten der letzten 30 Tage. Bei Konten mit wenig Conversions wird das Fenster automatisch auf 60 oder 90 Tage ausgedehnt, damit das Urteil auf genug Daten beruht: unter 100 Conversions in 30 Tagen werden es 60 Tage, unter 30 Conversions 90 Tage.
Um den verlorenen Anteil fair zu gewichten, rechnet AdBuilder pro Tag auf die geschätzte Anzahl gebotsfähiger Auktionen zurück (Impressionen geteilt durch Impression-Share). Tage mit niedrigem Anteil zählen so vollwertig mit. Um zu bestimmen, ob ein Keyword wirklich effizient ist, vergleicht AdBuilder den CPA mit dem Kampagnendurchschnitt ohne das Keyword selbst (leave-one-out). So kann ein schweres Keyword die eigene Messlatte nicht selbst nach unten ziehen.
Ein Keyword kommt auf die Liste, wenn es alle untenstehenden Bedingungen erfüllt. Die maximal 10 Keywords mit dem größten verlorenen Anteil werden vorgeschlagen.
- Manuelles Bieten (MANUAL_CPC) und ein eigener Max-CPC größer als null.
- Mindestens 5 Conversions im Fenster: weniger ist zu dünner Beweis für eine Gebotserhöhung.
- Mindestens 100 Impressionen.
- Mindestens 10% Impression-Share verloren durch Rang.
- Ein CPA auf oder unter dem Kampagnendurchschnitt (leave-one-out): das Keyword ist effizient.
- Nur aktive (ENABLED) Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen.
Was du tun kannstDen vorgeschlagenen Max-CPC anwenden
AdBuilder schlägt pro Keyword einen neuen Max-CPC vor. Die Erhöhung wird nach dem verlorenen Anteil skaliert: mindestens +10% und maximal +60%. Je mehr Impression-Share du durch Rang verlierst, desto größer der vorgeschlagene Schritt. Das neue Gebot wird auf ganze Cent gerundet, und Keywords, bei denen die Rundung keine echte Erhöhung ergibt, fallen weg.
Du wendest die Empfehlung auf einmal an oder setzt sie später zurück: Beim Zurücksetzen stellt AdBuilder das ursprüngliche Gebot wieder her. Für Google Ad Grants-Konten wird der vorgeschlagene Max-CPC auf 2 Euro gedeckelt, damit er innerhalb der Regeln dieses Programms bleibt.
AdBuilder stimmt diese Empfehlung mit der Empfehlung ab, ungenutztes Budget einzusetzen: Keywords, für die diese Empfehlung bereits eine CPC-Erhöhung vorschlägt, werden hier übersprungen, damit du nie dieselbe Änderung doppelt anwendest.
- Anwenden: alle vorgeschlagenen Gebote auf einmal erhöhen.
- Zurücksetzen: die ursprünglichen Gebote werden wiederhergestellt.
- Ignorieren: die Empfehlung wegklicken, wenn du diese Keywords nicht hochskalieren willst.
Veelgestelde vragen
Wann sollte ich meinen CPC bei einem Keyword erhöhen?
Erhöhe dein Gebot erst, wenn ein Keyword bereits effizient konvertiert (CPA auf oder unter dem Kampagnendurchschnitt) und Impressionen verpasst, weil deine Position zu niedrig ist. AdBuilder greift genau diese Kombination auf: mindestens 5 Conversions, 100 Impressionen und 10% Impression-Share verloren durch Rang. So erhöhst du nur Gebote auf Traffic, der bereits rentiert.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht bei meiner Kampagne?
Die Gebotserhöhung erscheint nur bei Kampagnen mit manuellem Bieten (MANUAL_CPC). Nutzt du Smart Bidding, bestimmt die Gebotsstrategie selbst schon die Gebote pro Auktion, und AdBuilder steuert lieber auf deine Ziele oder dein Budget. Auch ohne genug Conversions, Impressionen oder verlorenen Anteil bleibt die Empfehlung aus.
Um wie viel steigt das Gebot?
Die Erhöhung ist nach dem Anteil skaliert, den du durch Rang verlierst, mit einer Untergrenze von +10% und einer Obergrenze von +60%. Verlierst du zum Beispiel 25% Anteil durch Rang, liegt der vorgeschlagene Schritt bei etwa +25%. Der neue Max-CPC wird auf ganze Cent gerundet.
Kann ich die Gebotserhöhung zurückdrehen?
Ja. AdBuilder speichert das ursprüngliche Gebot und setzt es beim Zurücksetzen wieder auf das Keyword in Google Ads. Du kannst die Änderung also risikofrei ausprobieren und bei Bedarf rückgängig machen.