- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Erstellt eine neue Anzeigengruppe (Keywords + 1 Anzeige) und setzt ein Phrase-Negativ auf den Suchbegriff in der bestehenden Gruppe/den bestehenden Gruppen
- Rückgängig machbar
- Ja, das Rückgängigmachen pausiert die neue Gruppe und entfernt die Negative
- Genutzte Daten
- Suchbegriffsbericht der letzten 30 Tage: Impressionen, Klicks, CTR, Conversions und Kosten (nur Suchkampagnen)
- Typischer Auslöser
- Suchbegriff mit 0 Conversions, mindestens 100 Impressionen und 15 Klicks sowie einer CTR über dem Kampagnendurchschnitt, ohne eigene Gruppe
- Priorität
- Niedrig (Wachstumsebene): erst nach kaputten und verschwenderischen Dingen
Was erkannt wirdEin stark frequentierter Suchbegriff ohne eigene Anzeigengruppe
Manchmal zieht ein Suchbegriff viel Traffic an, obwohl er noch nirgendwo eine eigene Anzeigengruppe hat. Er landet dann in einer breiteren Gruppe und teilt sich dort die Anzeige und die Keywords mit allerlei anderem. Der Begriff bekommt Klicks und die Leute reagieren darauf (die CTR ist gut), aber es kommen noch keine Conversions dabei heraus.
Diese Empfehlung weist auf einen solchen Begriff hin und schlägt vor, dafür eine separate Anzeigengruppe zu erstellen. Der Gedanke: Ein Suchbegriff, der nachweislich ankommt, verdient eine eigene Gruppe mit passgenauen Keywords und einer Anzeige, die genau zu diesem Suchbegriff passt.
Warum das wichtig istWarum sich eine separate Anzeigengruppe pro Suchbegriff lohnt
In einer breiten Anzeigengruppe steht der Suchbegriff unter einer gemeinsamen Anzeige, die sich auf das gesamte Thema der Gruppe bezieht, nicht speziell auf diesen Begriff. Das drückt die Relevanz und damit die CTR und den Qualitätsfaktor. Eine weniger relevante Anzeige bedeutet außerdem einen weniger scharfen Weg von Klick zu Conversion.
Gibst du dem Suchbegriff eine eigene Gruppe mit eigenen Keywords und einer eigenen Anzeige, passt die Anzeige besser zu dem, was jemand eingibt. Das erhöht Relevanz und Qualitätsfaktor und gibt einem Begriff, der noch nicht konvertiert, eine faire Chance, das zu tun. Es ist ein Wachstumsschritt: Du baust Struktur um bereits vorhandenen Traffic herum auf.
So funktioniert esWie AdBuilder den Kandidaten-Suchbegriff auswählt
AdBuilder ruft den Suchbegriffsbericht der letzten 30 Tage aus deinen Suchkampagnen ab und summiert pro Suchbegriff Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions. Pro Kampagne wird zudem die durchschnittliche CTR als Referenzwert berechnet.
Ein Suchbegriff kommt nur infrage, wenn er alle unten genannten Bedingungen erfüllt. Aus den verbleibenden Kandidaten wählt AdBuilder die Top 3 nach Impressionen aus, damit du dich zuerst um die frequentiertesten Begriffe kümmerst.
- Noch keine Conversions: weniger als 1 Conversion im Fenster.
- Genug Volumen: mindestens 100 Impressionen.
- Genug Klicks: mindestens 15 Klicks.
- Nachweisliche Anziehungskraft: Die CTR des Suchbegriffs liegt auf oder über dem Kampagnendurchschnitt (ohne verlässlichen Kampagnen-Referenzwert wird die Empfehlung nicht ausgelöst).
- Noch kein eigener Platz: Der Begriff ist noch kein bestehendes (aktives oder pausiertes) Keyword, und es gibt noch keine Anzeigengruppe mit diesem Namen.
- Kein doppelter Vorschlag: Der Begriff wird nicht bereits von einer offenen Empfehlung beansprucht, ihn auszuschließen (verschwenderischer Suchbegriff) oder ihn gerade als Keyword zu ernten.
So funktioniert esWas im Vorschlag enthalten ist
Für jeden ausgewählten Suchbegriff erstellt AdBuilder einen vollständigen Vorschlag. Die Keyword-Liste beginnt mit dem Suchbegriff selbst als Phrase- und Exact-Keyword und wird um verwandte Keywords ergänzt (Begriffe mit 0 Volumen und Duplikate fallen weg), bis maximal 15 Keywords. Die neue Gruppe erhält eine Anzeige; die Anzeigentexte schreibst du im Modal, sodass du selbst steuerst und kein Text für eine Empfehlung generiert wird, die du am Ende doch nicht öffnest.
Um den Traffic tatsächlich in die neue Gruppe zu lenken, setzt AdBuilder den Suchbegriff als Phrase-Negativ in der bestehenden Ursprungsgruppe/den Ursprungsgruppen. Die neue Gruppe erhält kein eigenes Gebot: Sie erbt automatisch das Gebot und die Gebotsstrategie der Kampagne. Die Ziel-URL stammt aus der aktiven Anzeige der Ursprungsgruppe oder andernfalls von deiner Startseite.
Was du tun kannstDen Vorschlag ansehen, anpassen und anwenden
Öffne die Empfehlung, um den Vorschlag anzusehen. Du kannst noch alles anpassen, bevor etwas an Google Ads übertragen wird: den Namen der Anzeigengruppe, die Keyword-Liste, den Anzeigentext und welche Negative mit übernommen werden. Bist du zufrieden, wendest du es an.
- Keywords anpassen: hinzufügen, entfernen oder Matchtypes ändern.
- Anzeige schreiben: Überschriften und Beschreibungen im Modal zusammenstellen.
- Negative auswählen: pro Ursprungsgruppe festlegen, ob das Phrase-Negativ übernommen wird.
- Anwenden: AdBuilder erstellt die Gruppe mit Keywords und einer Anzeige und setzt die Negative in der Ursprungsgruppe/den Ursprungsgruppen.
- Rückgängig machen: Die Aktion ist rückgängig machbar. Das Rückgängigmachen pausiert die neue Anzeigengruppe und entfernt die hinzugefügten Negative wieder.
Veelgestelde vragen
Wann erstelle ich eine neue Anzeigengruppe für einen Suchbegriff?
Sobald ein Suchbegriff dauerhaft viel Traffic anzieht, aber in einer breiten Gruppe steckt, die sich nicht speziell auf diesen Begriff bezieht. AdBuilder markiert das automatisch bei mindestens 100 Impressionen, mindestens 15 Klicks, einer CTR auf oder über dem Kampagnendurchschnitt und noch keinen Conversions, sofern der Begriff noch kein eigenes Keyword oder keine eigene Gruppe hat.
Warum eine separate Anzeigengruppe pro stark frequentiertem Suchbegriff?
In einer breiten Gruppe teilt sich der Suchbegriff eine Anzeige mit allen anderen Keywords, die Anzeige bezieht sich also nicht speziell auf diesen Begriff. Eine eigene Gruppe mit passgenauen Keywords und einer eigenen Anzeige erhöht Relevanz, CTR und Qualitätsfaktor und gibt dem Begriff eine faire Chance, zu konvertieren.
Was passiert mit der bestehenden Anzeigengruppe?
Der Suchbegriff wird dort als Phrase-Negativ hinzugefügt, sodass der Traffic für diesen Begriff künftig in die neue Gruppe fließt statt in die alte. Der Rest der bestehenden Gruppe bleibt unverändert.
Bekommt die neue Anzeigengruppe ein eigenes Gebot?
Nein. Die neue Gruppe erbt automatisch das Gebot und die Gebotsstrategie der Kampagne. Es wird kein separates Gruppengebot eingestellt.
Kann ich das rückgängig machen?
Ja. Die Aktion ist rückgängig machbar: Das Rückgängigmachen pausiert die neue Anzeigengruppe und entfernt die Negative, die in der Ursprungsgruppe/den Ursprungsgruppen hinzugefügt wurden.