- Kategorie
- Suchbegriffe & Ausschlüsse
- Was wird geändert
- Verknüpft eine Markenausschlussliste als Ausschluss mit deinen Performance-Max-Kampagnen
- Umkehrbar
- Ja, der Kampagnenausschluss kann wieder entfernt werden
- Verwendete Daten
- Kampagnenstruktur (aktive PMax- und Suchkampagnen, Markenname); keine Klick- oder Conversion-Zahlen
- Typischer Auslöser
- Mindestens 1 aktive PMax-Kampagne ohne Markenausschluss, ein Markenname mit 3+ Zeichen und eine Suchkampagne, die die Marke abfängt
- Priorität
- Mittel (Verschwendung abfangen); Kontrolle läuft wöchentlich
Was wird erkanntPerformance Max ohne Markenausschluss
Die Empfehlung erscheint, wenn dein Konto mindestens eine aktive Performance-Max-Kampagne hat, ein Markenname eingestellt ist und diese PMax-Kampagne noch keinen Markenausschluss trägt. Performance Max zeigt deine Anzeigen auch bei markenbezogenen Suchanfragen, aber du kannst diesen Traffic dort nicht separat steuern.
Dies ist eine strukturelle Kontrolle, keine Messung. Wir schauen uns den Aufbau deiner Kampagnen an, nicht Klick- oder Conversion-Zahlen. PMax-Suchbegriffe sind bei Google nämlich aggregiert (du siehst Kategorien, keine einzelnen Suchanfragen), sodass Markenverkehr hier nicht auf Begriffsebene messbar ist. Deshalb ist dies eine Best-Practice-Kontrolle: Wenn der Markenverkehr besser an anderer Stelle aufgehoben ist, geben wir das Signal.
AdBuilder gibt die Empfehlung nur aus, wenn auch eine aktive Suchkampagne vorhanden ist, die diesen Markenverkehr auffangen kann. Nutzt du ausschließlich Performance Max, bleibt der Tipp stumm, denn sonst würde niemand mehr auf deine Marke werben.
Warum das wichtig istMarkenverkehr gehört in deine Markenkampagne
Wer deinen Markennamen sucht, kennt dich schon. Diesen Traffic willst du selbst steuern: eigener Text, eigenes Gebot, eigenes Ziel. Läuft er über Performance Max, zahlst du dafür meist mehr als in einer gezielten Markenkampagne und hast keinen Einfluss darauf, was gezeigt wird.
Da PMax keine einzelnen Markensuchanfragen zeigt, kannst du diesen Traffic dort auch nicht gezielt optimieren. Indem du deine Marke in Performance Max ausschließt, lenkst du diese Suchanfragen zu deiner eigenen Markenkampagne, wo du sie separat messen und steuern kannst. Das ist derselbe Gedanke wie beim Einsatz negativer Keywords, um Traffic zur richtigen Kampagne zu leiten.
So funktioniert esWann die Kontrolle vorschlägt, Markenverkehr auszuschließen
Der Auslöser ist rein strukturell. Es gibt keine Conversion-Schwelle, keine Kostenschwelle und kein Rückblickfenster: Wir schauen uns nur an, wie deine Kampagnen aufgebaut sind.
Bei der Bestimmung der Auffang-Kampagne suchen wir zuerst eine Suchkampagne mit deinem Markennamen im Namen. Finden wir die nicht, suchen wir ein aktives (nicht negatives) Keyword, das deinen Markennamen enthält. Gelingt keines von beidem, erscheint die Empfehlung trotzdem, aber der Text sagt ehrlich, dass wir keine Suchkampagne gefunden haben, die nachweislich auf deine Marke abzielt, damit du das zuerst regelst.
- Der eingestellte Markenname ist mindestens 3 Zeichen lang.
- Es gibt mindestens eine aktive Performance-Max-Kampagne (Status AKTIVIERT).
- Es gibt mindestens eine aktive Suchkampagne, die den Markenverkehr auffangen kann; wenn nicht, bleibt die Empfehlung stumm.
- PMax-Kampagnen, die bereits einen Markenausschluss (negative Markenliste) haben, überspringen wir, damit du nicht immer wieder erinnert wirst.
- Keine Conversion- oder Kostenschwelle und kein Rückblickfenster: Die Prüfung ist strukturell und läuft wöchentlich.
Was du tun kannstMarke in Performance Max ausschließen
Bei Anwendung erstellt AdBuilder eine Markenliste mit dem Namen Markenausschluss (deine Marke) oder nutzt eine bestehende weiter, fügt deine Marke aus Googles verifizierter Markenliste hinzu und verknüpft diese Liste als Ausschluss mit den gewählten PMax-Kampagnen. Du wählst selbst, welche Performance-Max-Kampagnen du ausschließen möchtest.
Die Aktion ist umkehrbar: Die Kampagnenausschlüsse können wieder entfernt werden (die Markenliste selbst bleibt bestehen und kann später erneut genutzt werden). Findet Google keine verifizierte Marke, die zu deinem Markennamen passt, meldet AdBuilder das und du stellst den Markenausschluss manuell über die PMax-Kampagneneinstellungen ein.
- Wähle, welche Performance-Max-Kampagnen einen Markenausschluss erhalten.
- Bei Anwendung wird die Markenliste als negatives brand_list-Kriterium mit diesen Kampagnen verknüpft.
- Sorge dafür, dass deine Markensuchanfragen von einer Suchkampagne aufgefangen werden, bevor du ausschließt.
- Rückgängig machen entfernt den Ausschluss wieder; die Markenliste bleibt für die Wiederverwendung verfügbar.
Veelgestelde vragen
Wie schließe ich meine Marke in Performance Max aus?
AdBuilder erstellt oder nutzt eine Markenliste mit deiner Marke und verknüpft sie als Ausschluss mit den gewählten PMax-Kampagnen. Du wählst, welche Kampagnen betroffen sind; wir kümmern uns um die Markenliste und die Verknüpfung.
Blockiere ich dann meinen gesamten Markenverkehr?
Nein. Der Ausschluss lenkt Markenverkehr weg von Performance Max hin zu deiner eigenen Markenkampagne. Deshalb gibt AdBuilder die Empfehlung nur aus, wenn es eine Suchkampagne gibt, die diesen Markenverkehr auffängt; gibt es die nicht, bleibt der Tipp stumm oder der Text warnt.
Warum sehe ich keine einzelnen Suchbegriffe bei Performance Max?
Google liefert PMax-Suchbegriffe nur aggregiert (Kategorien, keine einzelnen Suchanfragen). Markenverkehr ist dadurch nicht auf Begriffsebene messbar, daher ist dies eine Best-Practice-Kontrolle auf Basis deiner Kampagnenstruktur, nicht von Zahlen.
Kann ich den Markenausschluss rückgängig machen?
Ja. Die Kampagnenausschlüsse können wieder entfernt werden. Die Markenliste selbst bleibt bestehen und kann später erneut genutzt werden.
Was, wenn AdBuilder keine verifizierte Marke findet?
Dann kann die Markenliste nicht automatisch befüllt werden und du erhältst den Hinweis, den Markenausschluss manuell über die PMax-Kampagneneinstellungen einzurichten.