- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was wird geändert
- Nur dein Leistungsziel (Zielwert) in AdBuilder; nichts in Google Ads
- Umkehrbar
- Ja, du kannst den Zielwert jederzeit wieder anpassen
- Daten, die wir nutzen
- Deine gespeicherten Tagesdaten (CPA, ROAS, Conversions, Klicks) über zwei Fenster von 30 Tagen
- Typischer Auslöser
- Ziel wird in beiden Fenstern mit mindestens 15% Marge übertroffen
- Priorität
- Niedrig: Feinabstimmung deines Ziels, kein blockierendes Problem
Was erkannt wirdDu erreichst dein Leistungsziel zu leicht
Du hast für dieses Konto ein Leistungsziel eingestellt: einen Zielwert für deinen Ziel-CPA, ROAS, Anzahl Conversions oder Anzahl Klicks. Diese Empfehlung erscheint, wenn AdBuilder sieht, dass du dieses Ziel nicht zufällig einmal erreichst, sondern strukturell und mit reichlich Marge übertriffst.
Strukturell bedeutet hier: zwei Monate in Folge. Wir betrachten die letzten 30 Tage und die 30 Tage davor. Performst du in beiden Perioden deutlich besser als dein Ziel, steht dein Zielwert wahrscheinlich zu vorsichtig, und wir lassen dich wissen, dass du ihn verschärfen kannst.
Hast du ein primäres und ein sekundäres Ziel, betrachten wir sie unabhängig voneinander. Die Empfehlung greift, sobald mindestens eines der beiden strukturell übertroffen wird, und benennt genau welches.
Warum es wichtig istEin zu leichtes Ziel lässt Rendite liegen
Ein Leistungsziel ist die Messlinse deines Kontos: die Zahl, an der du beurteilst, ob es gut läuft. Steht diese Zahl zu großzügig, wirkt immer alles auf Kurs und du verpasst das Signal, dass noch Spielraum für schärferes Steuern ist.
Das zählt zusätzlich bei Smart Bidding. Steuert deine Gebotsstrategie in Google Ads auf einen Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, bestimmt dieser Zielwert, wie aggressiv geboten wird. Übertrifft dein Konto das Ziel immer wieder mit Marge, hast du oft die Wahl: ein schärferer Ziel-CPA für niedrigere Kosten pro Conversion, oder mehr Volumen bei gleicher Effizienz. Ein Ziel, das du immer locker erreichst, macht diese Wahl unsichtbar.
Ein schärferes, aber realistisches Ziel hält den Druck auf Verbesserung aufrecht und sorgt dafür, dass die übrigen Empfehlungen von AdBuilder auf das gerichtet bleiben, was wirklich noch zu gewinnen ist.
Wie es funktioniertZwei Fenster von 30 Tagen, mindestens 15% Marge
Die Empfehlung rechnet ausschließlich mit deinen eigenen gespeicherten Tagesdaten. Es geht keine Anfrage an Google und in deinem Konto wird nichts geändert; es ist eine Lesevorgang auf deiner Historie.
Wir vergleichen zwei aufeinanderfolgende volle Fenster von 30 Tagen. Eine Metrik zählt erst als strukturell übertroffen, wenn sie das Ziel in beiden Fenstern mit mindestens 15% Marge erreicht. Bei einem Ziel-CPA (niedriger ist besser) bedeutet das einen gemessenen CPA von höchstens 85% deines Ziels; bei ROAS, Conversions oder Klicks (höher ist besser) mindestens 115% deines Ziels.
Für die Verhältniskennzahlen CPA und ROAS gilt pro Fenster eine Untergrenze von 5 Conversions (und Kosten über null), sonst ist das Verhältnis zu wackelig und dieses Fenster zählt nicht mit. Weil beide Fenster genug Daten brauchen, greift ein brandneues Konto mit nur 30 Tagen Historie noch nicht. Conversions und Klicks zählen wir einfach pro Fenster zusammen.
- Vorbedingung: Es muss ein Leistungsziel eingestellt sein. Ist kein Ziel gesetzt, ist dieses Signal nicht anwendbar, und du siehst stattdessen die Empfehlung, eines einzustellen.
- Marge: 15% (Ziel-CPA: höchstens 85% deines Ziels; ROAS, Conversions, Klicks: mindestens 115%).
- Fenster: die letzten 30 Tage und die 30 Tage davor, beide mit genug Daten.
- Dünne-Daten-Grenze für CPA und ROAS: mindestens 5 Conversions pro Fenster.
- Primäres und sekundäres Ziel werden getrennt beurteilt; die Empfehlung nennt, welches Ziel übertroffen wurde.
Was du tun kannstÜbernimm einen schärferen Zielwert oder trage deinen eigenen ein
Bei der Empfehlung schlagen wir bereits einen neuen Zielwert vor, basierend auf deiner Performance der letzten 30 Tage plus einer bescheidenen Spanne von 10%. So steht das neue Ziel etwas ambitionierter als das, was du zuletzt gefahren hast, bleibt aber realistisch. Bei einem Ziel-CPA ist der Vorschlag 10% schärfer (günstiger); bei ROAS, Conversions und Klicks 10% höher.
Ein Beispiel: Steht dein Ziel-CPA auf 30 Euro und liegst du seit zwei Monaten deutlich darunter, kann der Vorschlag rund 20,50 Euro ausfallen. Du musst ihn nicht ungeprüft übernehmen.
Du stellst das neue Ziel direkt aus der Empfehlung heraus ein. Es geht nichts an Google Ads; du passt nur deinen Zielwert in AdBuilder an, und den kannst du später jederzeit wieder ändern. Willst du noch warten, verschiebst du die Empfehlung oder markierst sie als nicht zutreffend.
- Übernimm den vorgeschlagenen, schärferen Zielwert.
- Trage deinen eigenen Zielwert ein, wenn du den Vorschlag zu streng oder zu locker findest.
- Verschiebe die Empfehlung oder markiere 'nicht zutreffend', wenn dein Ziel bewusst großzügig steht.
Veelgestelde vragen
Muss ich meinen Ziel-CPA senken, wenn ich das Ziel strukturell erreiche?
Nicht verpflichtend, aber oft ratsam. Erreichst du deinen Ziel-CPA zwei Monate in Folge mit mindestens 15% Marge, steht er wahrscheinlich zu locker. Verschärfen kann niedrigere Kosten pro Conversion bringen oder Raum für mehr Volumen schaffen. Die Empfehlung macht einen konkreten Vorschlag; du entscheidest, ob und wie sehr du verschärfst.
Ändert diese Empfehlung etwas in meinem Google Ads-Konto?
Nein. Die Empfehlung liest nur deine eigenen Tagesdaten und ändert nichts in Google Ads. Übernimmst du den Vorschlag, ändert sich nur dein Leistungsziel (der Zielwert) innerhalb von AdBuilder. Das kannst du später jederzeit wieder anpassen.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht, obwohl ich mein Ziel erreiche?
Dafür gibt es ein paar Gründe. Du musst das Ziel in zwei aufeinanderfolgenden Fenstern von 30 Tagen erreichen, und jeweils mit mindestens 15% Marge. Bei einem Ziel-CPA oder ROAS brauchst du außerdem pro Fenster mindestens 5 Conversions, sonst ist das Verhältnis zu dünn, um zu urteilen. Erreichst du das Ziel nur knapp, oder ist das Konto zu neu für zwei volle Fenster, bleibt das Signal aus.
Was, wenn ich das vorgeschlagene Ziel zu streng finde?
Dann trägst du deinen eigenen Zielwert ein, oder du lässt dein aktuelles Ziel stehen und verschiebst die Empfehlung. Der Vorschlag ist jüngste Performance plus 10%, gedacht als Ausgangspunkt, nicht als Pflicht. Alles, was du einstellst, ist umkehrbar.