- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Fügt negative Standortkriterien auf Kampagnenebene hinzu (die gewählten Regionen werden ausgeschlossen)
- Umkehrbar
- Ja, eine ausgeschlossene Region kannst du später wieder entfernen
- Daten, die wir nutzen
- geographic_view nach Anwesenheit (wo jemand wirklich ist), Zeitraum von 30 Tagen, der 3 Tage zurück endet, plus 60 Tage davor als Einbruchkontrolle
- Typischer Auslöser
- Region mit 0 Conversions, mindestens 5 Klicks und Kosten über max(Untergrenze von 10 EUR oder 25 EUR, 2x Referenz-CPA)
- Priorität
- Ebene 3 (Verschwendung)
Was diese Empfehlung erkenntRegionen, die Geld kosten, ohne etwas zurückzubringen
AdBuilder schaut pro Kampagne, wie jede Region performt, in der deine Anzeigen gezeigt wurden. Läuft eine Region wohl mit Klicks und Kosten, liefert aber 0 Conversions, ist das ein Kandidat für einen Ausschluss. Es geht um Standorte, an denen Menschen tatsächlich anwesend sind (Anwesenheit, nicht nur Interesse), damit du kein Gebiet ausschließt, nur weil jemand dort einmal danach gesucht hat.
Die Empfehlung erscheint als N schlecht performende Standorte ausschließen und listet die betreffenden Regionen mit ihren Kosten auf. So siehst du auf einen Blick, wohin dein Geld geht, ohne dass etwas dagegensteht.
Warum das wichtig istEin paar tote Regionen können still dein Budget auffressen
Wenn du auf ein breites Gebiet targetest, performen nicht alle Regionen gleich. Manche Gebiete ziehen zwar Klicks an, konvertieren aber nie, etwa weil du dort nicht lieferst oder weil der Traffic dort schlicht nicht kauft. Dieses Budget hättest du woanders besser einsetzen können.
Einen Standort auszuschließen ist ein deutlicher Eingriff: Du stoppst den Traffic aus dieser Region für diese Kampagne komplett. Deshalb ist AdBuilder hier vorsichtig und meldet eine Region erst, wenn die Verschwendung strukturell und wesentlich ist, nicht bei einer einzelnen schwachen Woche.
So funktioniert esWann eine Region als Kandidat auftaucht
Pro Kombination aus Kampagne und Region zählt AdBuilder die Klicks, Kosten und Conversions über den Analysezeitraum. Standardmäßig sind das die letzten 30 Tage, endend 3 Tage zurück, damit späte Conversions noch eingehen. Bei kleinen Konten verschiebt sich dieser Zeitraum automatisch auf 60 oder 90 Tage, denn innerhalb von 30 Tagen erreicht so ein Konto fast nie die Kostenschwelle, gerade dort, wo eine tote Region strukturell Budget verbrennt.
Eine Region qualifiziert sich nur, wenn alle folgenden Bedingungen erfüllt sind. Die Kostenschwelle ist relativ: Mit Conversion-Daten in der Kampagne ist der bindende Wert das Zweifache des Referenz-CPA, und erst wenn der höher ausfällt als die feste Untergrenze. Ohne Conversion-Daten greift die Prüfung auf eine feste Untergrenze zurück.
- 0 Conversions und so gut wie kein Conversion-Wert (Wert unter 1) im Zeitraum.
- Mindestens 5 Klicks, damit '0 Conversions' bedeutungsvoll ist und nicht auf Rauschen beruht.
- Kosten über der bindenden Schwelle: mit Conversion-Daten max(Untergrenze, 2x der Referenz-CPA der Kampagne), wobei die Untergrenze 10 EUR bei kleinen Konten und 25 EUR bei größeren ist; ohne Conversion-Daten mindestens 5 Klicks und mindestens 5 EUR (dieser Betrag skaliert mit der Zeitraumlänge).
- Kein vorübergehender Einbruch: Konvertierte die Region in den 60 Tagen vor dem Zeitraum durchaus, bleibt sie außer Acht.
- Noch nicht ausgeschlossen, und der Ausschluss darf nicht dein gesamtes Zielgebiet abdecken (das würde die Kampagne lahmlegen).
Was du tun kannstRegionen auswählen und ausschließen
AdBuilder zeigt die Kandidatenregionen sortiert nach Kosten (die teuersten oben, maximal 25 Stück) mit den Klicks und dem verschwendeten Betrag pro Region. Du entscheidest selbst, welche du ausschließt: Die Liste lässt sich pro Eintrag anhaken, du musst also nicht alles auf einmal übernehmen.
Wendest du die Empfehlung an, setzt AdBuilder die gewählten Regionen als negativen Standort auf die betreffende Kampagne. Das ist umkehrbar: Ändert sich etwas oder willst du ein Gebiet zurück, entfernst du den Ausschluss später wieder. Bist du dir bei einer Region unsicher, lass sie stehen; solange sie weiterhin Geld ohne Conversion kostet, kommt die Empfehlung von selbst zurück.
- Sieh dir die Liste der vorgeschlagenen Regionen und die Kosten pro Region an.
- Hake die Standorte an, die du ausschließen willst (pro Eintrag wählbar).
- Wende an: AdBuilder platziert sie als negativen Standort auf Kampagnenebene.
- Willst du lieber nachsteuern statt ausschließen? Erwäge dann zuerst ein niedrigeres Gebot für diese Region statt eines vollständigen Ausschlusses.
Veelgestelde vragen
Wie schließe ich einen Standort in Google Ads aus?
In Google Ads fügst du einen Ausschluss über die Standorteinstellungen der Kampagne hinzu. AdBuilder nimmt dir diese Arbeit ab: Läuft eine Region strukturell mit Klicks und Kosten ohne Conversion, richtest du den Ausschluss mit einem Klick ein, woraufhin AdBuilder die Region als negativen Standort auf die Kampagne setzt.
Schließt AdBuilder eine Region nach einer schlechten Woche aus?
Nein. Eine Region muss mindestens 5 Klicks und Kosten über der Schwelle haben, 0 Conversions über den gesamten Zeitraum, und auch in den 60 Tagen davor nicht konvertiert haben. So verhindern wir, dass ein vorübergehender Einbruch sofort zu einem Ausschluss führt.
Kann ich einen ausgeschlossenen Standort wieder zurücksetzen?
Ja. Ein Ausschluss ist ein negatives Standortkriterium, das du später einfach wieder entfernst. Der Eingriff ist also vollständig umkehrbar.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht, obwohl eine Region schlecht performt?
Meist liegt es daran, dass die Kosten noch unter der Schwelle liegen (zweimal der Referenz-CPA, oder die feste Untergrenze von 10 EUR bei kleinen und 25 EUR bei größeren Konten), die Region zu wenig Klicks hatte, oder weil sie in den 60 Tagen davor doch konvertierte. Auch wenn deine Conversion-Messung ausgeschaltet ist, bleibt diese Empfehlung aus, denn dann können wir '0 Conversions' nicht zuverlässig feststellen.