Schlecht performende Keywords pausieren in Google Ads

Was es erkenntKeywords mit Kosten ohne Conversion

Diese Empfehlung sucht nach aktiven Keywords, die Geld kosten, aber nichts bringen. Konkret: ein Keyword, das über die letzten 365 Tage zwar Klicks und Kosten hatte, aber null Conversions und keinen Conversion-Wert. Wir betrachten nur Keywords, die in einer aktiven Anzeigengruppe und einer aktiven Kampagne aktiv sind, denn nur dort läuft die Verschwendung noch weiter.

Es geht also nicht um einen Rat zur neuen Keyword-Recherche, sondern um das Bereinigen dessen, was bereits läuft. Schlecht performende Keywords, die nur Budget verschlingen, werden sichtbar gemacht, damit du gezielt eingreifen kannst.

Warum es wichtig istWarum du Keywords ohne Conversion pausieren willst

Jeder Euro, der an ein Keyword geht, das nie konvertiert, ist ein Euro, der nicht an deine bestperformenden Keywords geht. Bei Accounts mit vielen breiten oder alten Keywords summiert sich das schleichend. Indem du die größten Verschwender pausierst, gibst du genau dieses Budget frei für Traffic, der tatsächlich etwas bringt.

Gleichzeitig willst du nicht zu schnell schneiden. Ein Keyword, das nur ein paar Mal im Monat angezeigt wird oder nur in einer bestimmten Saison konvertiert, verdient eine faire Chance. Deshalb schaut AdBuilder über ein ganzes Jahr und nicht über ein paar Wochen und prüft, ob das Keyword in der Zeit davor konvertierte.

Wie es funktioniertWie AdBuilder schlecht performende Keywords bestimmt

Die Empfehlung läuft nur, wenn Conversion-Messung im Account aktiv ist, denn ohne verlässliche Conversion-Daten sagt 0 Conversions nichts. Ist die Messung ausgeschaltet, überspringt AdBuilder diese Empfehlung und räumt bestehende offene Exemplare auf.

Ein Keyword landet auf der Liste, wenn es alle unten genannten Bedingungen erfüllt. Keywords, die in den 60 Tagen vor dem Jahresfenster konvertierten, lassen wir bewusst außer Acht: die stecken wahrscheinlich in einem vorübergehenden Einbruch und nicht in einem strukturellen Problem.

• Fenster: die letzten 365 Tage an Daten aus keyword_view.
• Performance: 0 Conversions und ein Conversion-Wert unter 1 über dieses ganze Jahr.
• Genug Beweis: die Kosten betragen mindestens das 2-fache des Referenz-CPA, mit einer absoluten Untergrenze von 25 EUR (oder 10 EUR bei kleinen Accounts). So pausieren wir erst, wenn ungefähr zwei erwartete Conversions an Kosten ohne Ergebnis verbrannt wurden.
• Keine Conversion-Daten im Account? Dann gilt eine einfachere Schwelle: mindestens 5 Klicks und mindestens 5 EUR Kosten.
• Der Referenz-CPA ist eine gewichtete Mischung aus dem durchschnittlichen CPA der Kampagne und des Accounts, damit eine neue oder dünn besetzte Kampagne nicht anhand von Rauschen beurteilt wird.
• Auswahl: von allen Kandidaten zeigen wir die 10 teuersten, sortiert nach Kosten.
• Junge Kampagnen (kürzer als 14 Tage aktiv) werden zwar gezeigt, aber als anlaufend markiert, mit dem Rat abzuwarten. Ihre Kosten zählen nicht zur versprochenen Einsparung, und sie werden nicht automatisch mitpausiert.

Was du tun kannstPausieren oder erst den CPC senken

Pro Keyword entscheidest du selbst, was passiert. Pausieren ist der Standardrat: es stoppt die Verschwendung sofort, und du kannst das Keyword später einfach wieder öffnen, wenn du willst. AdBuilder zeigt bei jedem Keyword die Kosten, die Anzahl Klicks und, als Referenzpunkt, den durchschnittlichen CPA der Kampagne und wie viele Klicks im Schnitt für eine Conversion nötig sind.

Läuft die Kampagne mit manuellem Bieten und hat das Keyword ein eigenes Gebot, bietet AdBuilder eine sanftere Alternative: senke den Max-CPC um 20 Prozent statt zu pausieren. So behältst du Traffic und Conversion-Chancen, zahlst aber weniger pro Klick.

• Pausieren (Empfehlung): stoppt die Kosten, später wieder zu öffnen.
• CPC um 20 Prozent senken: nur bei manuellem Bieten, als sanftere Alternative, die Traffic erhält.
• Pro Keyword wählen: du musst nicht die ganze Liste auf einmal abarbeiten.
• Ignorieren: passt die Auswahl nicht, dann weist du die Empfehlung ab.