- Kategorie
- Tracking & Messung
- Was wird geändert
- Setzt die doppelte primäre Conversion-Aktion auf sekundär (bleibt gemessen, zählt nicht doppelt mit)
- Rückgängig zu machen
- Ja, die Aktion kann zurück auf primär
- Daten, die wir verwenden
- Conversion-Aktionen (primär/Kategorie) plus Conversion-Volumen über 30 Tage
- Typischer Auslöser
- 2 oder mehr primäre Aktionen in derselben Kategorie, beide mit mindestens 10 Conversions in 30 Tagen und ähnlichen Mengen
- Priorität
- Hoch: Das gehört zur Messebene und pausiert Gebots- und Budgetratschläge, solange es offensteht
Was signalisiert wirdWann werden Conversions doppelt gezählt?
Eine Conversion-Aktion in Google Ads kann primär oder sekundär stehen. Primäre Aktionen zählen fürs Bieten: Smart Bidding optimiert danach. Sekundäre Aktionen werden weiterhin gemessen, steuern das Bieten aber nicht.
Diese Empfehlung schaut, ob innerhalb derselben Conversion-Kategorie (zum Beispiel Kauf oder Lead) mehrere primäre Conversion-Aktionen stehen, die nahezu gleich viele Conversions registrieren. Das ist ein starkes Signal, dass dasselbe Ereignis zweimal gezählt wird, zum Beispiel weil neben einer Kauf-Aktion auch eine doppelte Messung über einen zweiten Tag mitläuft.
Wichtig: Gleiche Kategorie ist an sich kein Beweis. Ein Lead-Konto hat durchaus eine Angebotsanfrage und ein Kontaktformular nebeneinander, beide primär. Deshalb geht AdBuilder erst weiter, wenn die Mengen wirklich dicht beieinander liegen.
Warum das wichtig istWarum Doppelzählung deine Ergebnisse verzerrt
Zählt dieselbe Conversion doppelt, steuert Smart Bidding auf aufgeblähte Zahlen. Deine gemessene CPA wirkt niedriger und dein ROAS höher, als sie wirklich sind, also kauft das System teureren Traffic ein, als sinnvoll wäre. Du zahlst dann für Conversions, die es nur zur Hälfte gibt.
Weil ein Fehler in der Zählung sich in fast jede Gebots- und Budgetentscheidung fortpflanzt, behandelt AdBuilder diese Empfehlung als Mess-Blocker. Solange sie offensteht, halten wir conversion-abhängige Ratschläge (wie Budget erhöhen, Gebot anpassen oder das CPA-Ziel kalibrieren) zurück. Erst die Zählung in Ordnung bringen, dann erst hochfahren.
So funktioniert esWie AdBuilder doppeltes Conversion-Tracking erkennt
AdBuilder gruppiert alle primären, aktiven Conversion-Aktionen nach Conversion-Kategorie. Die Restkategorien (Standard, Sonstiges, Unbekannt, Nicht angegeben) zählen nicht mit: Dieser Resttopf beweist nichts. Eine Kategorie mit zwei oder mehr primären Aktionen ist ein Kandidat.
Anschließend schauen wir uns das Conversion-Volumen pro Aktion der letzten 30 Tage an. Zwei Schwellen müssen erreicht werden, bevor wir feuern:
- Jede Aktion muss mindestens 10 Conversions in 30 Tagen haben. Eine Aktion mit einer Handvoll Conversions ist kein Beweis und fällt weg.
- Die Mengen müssen dicht beieinander liegen: die kleinste geteilt durch die größte muss mindestens 0,7 sein. Dasselbe Ereignis, das doppelt gezählt wird, ergibt nahezu identische Mengen. Weichen sie stärker ab (zum Beispiel 40 Angebotsanfragen neben 25 Kontaktformularen), sind es wahrscheinlich zwei echte, verschiedene Conversions, und wir schweigen.
- Ohne zuverlässige Volumenzahlen feuert die Empfehlung nicht. Wir stufen eine Conversion-Aktion nie allein aufgrund von Kategorie-Gleichheit herab.
Was du tun kannstDie Doppelzählung beheben
AdBuilder schlägt vor, die Conversion-Aktion mit dem höchsten Volumen primär zu belassen und die anderen auf sekundär zu setzen. Diese wird weiterhin gemessen, zählt aber nicht mehr doppelt fürs Bieten.
Du bestimmst selbst, welche Aktionen auf sekundär gehen, wenn du die Standardauswahl anpassen willst. Passt es nicht, zum Beispiel weil es wirklich um zwei verschiedene Conversions geht, kannst du die Empfehlung wegklicken.
- Anwenden: die doppelte(n) Aktion(en) gehen auf sekundär, die wichtigste bleibt primär.
- Selbst wählen: Wähle aus, welche Conversion-Aktionen du auf sekundär setzen willst.
- Rückgängig zu machen: jede geänderte Aktion kannst du später wieder auf primär setzen.
- Ignorieren: Geht es um wirklich eigenständige Conversions, lass sie beide primär stehen.
Veelgestelde vragen
Warum werden meine Conversions in Google Ads doppelt gezählt?
Meistens weil dasselbe Ereignis über zwei primäre Conversion-Aktionen in derselben Kategorie gemessen wird, zum Beispiel ein Kauf, der sowohl über einen Seiten-Tag als auch über eine zweite Messung eingeht. Beide zählen fürs Bieten, sodass deine Zahlen aufgeblasen werden.
Verliere ich Messdaten, wenn eine Aktion auf sekundär geht?
Nein. Eine sekundäre Conversion-Aktion wird weiterhin gemessen und bleibt in deinen Berichten sichtbar. Sie zählt nur nicht mehr für Smart Bidding, sodass die Doppelzählung verschwindet.
Was, wenn die beiden Aktionen wirklich unterschiedliche Conversions sind?
Dann sollte die Empfehlung nicht feuern. AdBuilder prüft deshalb, ob die Mengen dicht beieinander liegen (kleinste geteilt durch größte mindestens 0,7). Weichen sie stark ab, schweigen wir. Feuert sie trotzdem und stimmen beide, klicke die Empfehlung dann weg.
Kann ich die Änderung rückgängig machen?
Ja. Das Setzen auf sekundär ist umkehrbar: Du kannst die Conversion-Aktion später wieder auf primär setzen.
Warum pausiert AdBuilder andere Ratschläge, solange dies offensteht?
Eine Doppelzählung macht fast jede conversion-basierte Gebots- und Budgetentscheidung unzuverlässig. Deshalb halten wir diese Ratschläge zurück, bis die Zählung stimmt. Sie kommen automatisch zurück, sobald diese Empfehlung gelöst ist.