- Kategorie
- Tracking & Messung
- Was wird geändert
- Attributionsmodell primärer Conversion-Aktionen: von Last Click zu datengetrieben
- Rückgängig zu machen
- Ja, zurückstellbar auf Last Click
- Daten, die wir verwenden
- Conversion-Aktionen (Modell + Status datengetrieben) und Conversions pro Aktion über 90 Tage
- Typischer Auslöser
- Primäre Aktion auf Last Click, während datengetrieben verfügbar ist, mit Conversions in 90 Tagen
- Priorität
- Messebene (Ebene 0), Verbesserung, die Gebote und Skalierung nicht blockiert
Was signalisiert wirdPrimäre Conversion-Aktionen stehen noch auf Last Click
AdBuilder prüft deine aktiven Conversion-Aktionen und schaut nach dem eingestellten Attributionsmodell. Die Empfehlung erscheint, wenn eine primäre Conversion-Aktion noch auf Last Click steht, während Google angibt, dass das datengetriebene Modell für diese Aktion einsatzbereit ist.
Konkret müssen drei Dinge gleichzeitig zutreffen: Die Conversion-Aktion ist aktiv (ENABLED), sie zählt als primäre Aktion für dein Ziel, und das Attributionsmodell ist noch Last Click, während der Status des datengetriebenen Modells auf verfügbar steht. Aktionen, die bereits auf datengetrieben stehen, oder bei denen das datengetriebene Modell noch nicht verfügbar ist (meist zu wenig Daten), überspringen wir.
Warum das wichtig istLast Click unterbewertet deine Keywords oben im Funnel
Bei Last Click geht der komplette Wert einer Conversion an das letzte Keyword vor der Conversion. Alles, was davor passierte, wie eine allgemeine oder orientierende Suchanfrage, die den Kunden angelockt hat, bekommt nichts. Diese Keywords oben im Funnel wirken dadurch schlechter, als sie in Wirklichkeit sind.
Das ist nicht nur kosmetisch. Smart Bidding und deine eigenen Optimierungen steuern genau nach diesen Conversion-Zahlen. Ist die Messung verzerrt, bietest du zu niedrig auf Keywords, die tatsächlich beitragen, und zu hoch auf Keywords, die nur den letzten Schritt abfangen. Datengetriebene Attribution verteilt den Wert über alle Kontaktpunkte anhand deiner eigenen Conversion-Daten, wodurch diese Urteile fairer werden. Deshalb steht das auf der Messebene: Sie ist die Grundlage, auf der all deine anderen Entscheidungen ruhen.
So funktioniert esWelche Conversion-Aktionen AdBuilder auswählt
AdBuilder ruft deine aktiven Conversion-Aktionen mit ihrem Attributionsmodell und dem Status des datengetriebenen Modells ab. Eine Aktion kommt infrage, wenn sie aktiv ist, primär für dein Ziel zählt, noch auf Last Click steht und das datengetriebene Modell als verfügbar gemeldet wird.
Danach zählt AdBuilder pro Aktion die Conversions der letzten 90 Tage. Eine Aktion ohne Conversions fällt weg: Dann gibt es nichts neu zu verteilen, und datengetrieben ist ohne Daten nicht sinnvoll. Dieses Conversion-Gate zählt nur, wenn die Conversion-Zählung auch wirklich erfolgreich war, damit ein vorübergehender Abfragefehler die Empfehlung nicht fälschlich verschwinden lässt. Die übrigen Aktionen werden nach Anzahl Conversions sortiert, und der Text zeigt maximal zehn.
- Aktiv (ENABLED) und primär für dein Ziel.
- Attributionsmodell steht noch auf Last Click (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Datengetriebenes Modell als verfügbar gemeldet (AVAILABLE).
- Mehr als 0 Conversions in den letzten 90 Tagen.
- Misst dein Konto keine Conversions, läuft dieser Detektor nicht, und eine offene Meldung verschwindet.
Was du tun kannstAuf einmal umstellen oder pro Aktion wählen
Du kannst die empfohlenen Conversion-Aktionen mit einem Klick auf datengetriebene Attribution umstellen, oder erst eine Auswahl treffen und nur diese Aktionen umstellen. Kurz vor der Änderung prüft AdBuilder noch einmal den Live-Status jeder gewählten Aktion, damit nichts angepasst wird, was inzwischen schon umgestellt wurde oder nicht mehr auf Last Click steht.
Lehnt Google eine einzelne Aktion ab (zum Beispiel weil datengetrieben dafür doch gerade nicht verfügbar ist, oder weil die Aktion auf Verwaltungsebene über dem Konto verwaltet wird), laufen die übrigen Aktionen einfach weiter. Was umgestellt wurde, kannst du später wieder auf Last Click zurücksetzen. Diese Änderung blockiert Gebote oder Skalierung nicht: Deine Messung ist nicht kaputt, das macht sie nur schärfer.
- Alles auf einmal auf datengetriebene Attribution umstellen.
- Eine Teilmenge wählen und nur diese Conversion-Aktionen umstellen.
- Bei Bedarf zurück zu Last Click.
- Einzelne Aktionen, die Google ablehnt, lassen den Rest unberührt.
Veelgestelde vragen
Was ist datengetriebene Attribution?
Datengetriebene Attribution verteilt den Wert einer Conversion über alle Suchanfragen und Klicks, die dazu beigetragen haben, anhand deiner eigenen Conversion-Daten. Anders als bei Last Click, wo der gesamte Wert an das letzte Keyword geht, bekommen auch die orientierenden und allgemeinen Keywords die Anerkennung, die sie verdienen.
Wie stelle ich das Attributionsmodell in Google Ads von Last Click auf datengetrieben um?
AdBuilder macht das für dich: Wähle die Conversion-Aktionen in der Empfehlung aus und klicke auf umstellen. Das Attributionsmodell dieser primären Conversion-Aktionen wechselt dann von Last Click zu datengetrieben. Du kannst die Auswahl auch selbst auf einen Teil der Aktionen beschränken.
Kann ich die Änderung des Attributionsmodells in Google Ads wieder rückgängig machen?
Ja. Jede umgestellte Aktion kannst du wieder auf Last Click zurücksetzen. AdBuilder speichert das alte Modell, sodass die Änderung umkehrbar ist.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht bei meinem Konto?
Dafür gibt es ein paar Gründe. Deine Conversion-Aktionen stehen bereits auf datengetrieben, das datengetriebene Modell ist noch nicht verfügbar (meist zu wenig Conversions), die betreffende Aktion ist nicht primär, oder dein Konto misst keine Conversions. In all diesen Fällen lässt AdBuilder die Empfehlung bewusst weg.