- Kategorie
- Suchbegriffe & Ausschlüsse
- Was wird geändert
- Fügt deinen Markennamen als PHRASE-negatives Keyword zu den betroffenen generischen Kampagnen hinzu
- Umkehrbar
- Ja, du kannst das negative Keyword später einfach wieder entfernen
- Verwendete Daten
- Der Suchbegriffsbericht (Kosten, Conversions, Klicks pro Suchbegriff) sowie der Markenname, den du eingestellt hast
- Typischer Auslöser
- Markensuchbegriffe, die in einer Nicht-Markenkampagne konvertieren und dort zusammen mindestens 5 Euro pro 30 Tage kosten
- Priorität
- Hoch
Was wird erkanntMarkenverkehr, der in deinen generischen Kampagnen landet
Menschen, die nach deinem Markennamen suchen, kommen manchmal nicht über deine Markenkampagne herein, sondern über eine generische Kampagne. Das passiert, wenn ein weit gefasstes Keyword oder ein Wortgruppen-Keyword in einer Nicht-Markenkampagne versehentlich auch Markensuchanfragen aufnimmt. Im Suchbegriffsbericht siehst du dann Suchbegriffe mit deinem Markennamen darin, die Kosten und Conversions innerhalb einer Kampagne verzeichnen, die eigentlich nicht dafür gedacht ist.
Diese Empfehlung schaut sich gezielt Markenbegriffe an, die in einer solchen generischen Kampagne tatsächlich konvertieren. Es geht also nicht um Verschwendung, die du wegwerfen willst, sondern um wertvollen Markenverkehr, der an der falschen Stelle hereinkommt. Der Suchbegriffsbericht in Google Ads zeigt diese Art von Verschiebung gut, und gerade beim Markenverkehr zählt das: Er ist in der Regel günstig und konvertiert überdurchschnittlich.
Warum das wichtig istWarum du deine Markenkampagne und generische Kampagne getrennt hältst
Markenverkehr und generischer Traffic gehören nicht in dieselbe Kampagne. Markensuchanfragen sind günstig und konvertieren hoch; generische Suchanfragen sind teurer und konvertieren niedriger. Sind sie vermischt, ziehen die guten Markenconversions den Durchschnitt deiner generischen Kampagne nach oben. Dadurch scheint diese Kampagne besser zu performen als sie tatsächlich tut, und smartes Bieten oder deine eigene Budgetentscheidung stützt sich auf ein verzerrtes Bild.
Indem du Markenverkehr separat hältst, bekommst du wieder Kontrolle und Einblick. Deine Markenkampagne kannst du dann mit eigenem Budget und eigener Gebotsstrategie steuern, und deine generische Kampagne beurteilst du danach, was sie ohne Marken-Boost tatsächlich bringt. Markenkampagne und generische Kampagne zu trennen ist daher eines der ersten Dinge, die du in Ordnung bringen solltest.
So funktioniert esWie AdBuilder Markenverkehr in Nicht-Markenkampagnen aufspürt
Die Empfehlung funktioniert nur, wenn du einen Markennamen eingestellt hast. AdBuilder teilt diesen Namen in Wörter und behält die bedeutungstragenden Tokens: Ein Token zählt mit, wenn es mindestens 3 Zeichen lang und kein Stoppwort ist (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Bleibt kein bedeutungstragendes Token übrig, zum Beispiel bei einer sehr kurzen Marke oder einer, die nur aus Stoppwörtern besteht, überspringt AdBuilder sie.
Der Markenname wird an Wortgrenzen abgeglichen, also als vollständige Wortgruppe zusammenhängend, nicht als einzelne Buchstaben oder Teilstring. So markiert AdBuilder den Suchbegriff mit deiner Marke darin, aber nicht zufällig einen generischen Begriff, der dieselbe Buchstabenkombination enthält. Kampagnen, deren Name deine Marke enthält, oder das Wort brand oder merk, werden übersprungen: Die zählen als Markenkampagne.
Pro Suchbegriff und Kampagne werden Kosten, Conversions und Klicks über das Rückblickfenster addiert. Dieses Fenster ist standardmäßig 30 Tage, kann aber je nach Konto 60 oder 90 Tage betragen, abhängig von der verfügbaren Datenmenge. AdBuilder behält nur die Begriffe, die zwei Bedingungen erfüllen, und zeigt davon die teuersten 12.
- Der Suchbegriff enthält deinen Markennamen und fällt in eine Kampagne, die keine Markenkampagne ist.
- Der Suchbegriff hat in dieser generischen Kampagne mehr als 0 Conversions erzielt.
- Die Kosten des Suchbegriffs in dieser Kampagne betragen mindestens 5 Euro pro 30 Tage (diese Schwelle skaliert mit einem längeren Fenster mit, bei 90 Tagen wird sie also 15 Euro).
- Reine verschwenderische Markenbegriffe mit 0 Conversions gehören nicht hierher, sondern zur Empfehlung für verschwenderische Suchbegriffe; die schlägt vor, sie wegzuwerfen statt umzuleiten.
Was du tun kannstDie Empfehlung anwenden oder überspringen
Wendest du die Empfehlung an, fügt AdBuilder die Markenbegriffe als negatives Keyword mit Wortgruppen-Übereinstimmung (PHRASE) zu den betroffenen generischen Kampagnen hinzu. Ab diesem Moment liefern diese Kampagnen nicht mehr auf deine Marke aus, und der Markenverkehr wird zu deiner Markenkampagne geleitet. So schließt du Markenverkehr in Google Ads aus, ohne die Conversions zu verlieren: Du verschiebst sie, du wirfst sie nicht weg.
Achte auf die wichtigste Voraussetzung: Tu das nur, wenn du eine Markenkampagne hast, die diese Suchanfragen auffängt. AdBuilder prüft das nicht automatisch, wenn es also keine Markenkampagne gibt, die auf deine Marke ausgerichtet ist, blockierst du gerade konvertierenden Traffic, und er geht zur Konkurrenz. Bist du unsicher, prüfe zuerst, ob deine Marke von einer aktiven Suchkampagne abgedeckt wird.
- Anwenden: Die angezeigten Markenbegriffe werden als PHRASE-negatives Keyword in den generischen Kampagnen eingetragen.
- Verschieben (Snooze): Du erhältst die Empfehlung später erneut, wenn die Situation weiterhin besteht.
- Ablehnen (Dismiss): Die Empfehlung kommt für diese Suchbegriffe nicht mehr zurück.
- Rückgängig machen: Entferne das negative Keyword wieder, wenn deine Marke doch über diese Kampagne ausgeliefert werden soll.
Veelgestelde vragen
Was ist der Unterschied zur Empfehlung für verschwenderische Suchbegriffe?
Die Empfehlung für verschwenderische Suchbegriffe richtet sich auf Marken- und andere Begriffe, die 0 Conversions erzielen; die schlägt vor, sie auszuschließen, um Verschwendung zu stoppen. Diese Empfehlung betrifft gerade Markenbegriffe, die in einer generischen Kampagne tatsächlich konvertieren. Das Ziel ist nicht Wegwerfen, sondern das wertvolle Markenverkehr zu deiner eigenen Markenkampagne umzuleiten.
Wie schließe ich Markenverkehr in Google Ads aus?
Du setzt deinen Markennamen als negatives Keyword in den Kampagnen ein, in denen er nicht ausliefern sollte. AdBuilder macht das mit einer Wortgruppen-Übereinstimmung (PHRASE), sodass auch Markensuchanfragen mit zusätzlichen Wörtern erfasst werden. Wichtig ist, dass du zuerst eine Markenkampagne hast, die diese Suchanfragen auffängt, sonst blockierst du konvertierenden Traffic.
Funktioniert diese Empfehlung ohne Conversion-Messung?
Die Empfehlung braucht kein kontoweites Conversion-Gate; ein eingestellter Markenname reicht, um zu laufen. Aber pro Suchbegriff markieren wir nur Begriffe mit mehr als 0 Conversions. In der Praxis brauchst du also schon Conversion-Daten zu diesen konkreten Begriffen, denn ohne gemessene Conversions erreicht ein Begriff die Schwelle nicht.
Warum ein Ausschluss mit Wortgruppen-Übereinstimmung und nicht exakt?
Mit einem PHRASE-Ausschluss fängst du auch Markensuchanfragen ab, bei denen Leute zusätzliche Wörter eintippen, wie deine Marke plus einen Produktnamen oder Ort. Das deckt den Markenverkehr breiter ab. Prüfe aber, ob deine generische Kampagne keine legitimen Begriffe enthält, die deinen Markennamen als Wortgruppe enthalten, denn die würdest du dann mit ausschließen.