- Kategorie
- Quality Score & Landingpage
- Was sich ändert
- Nichts automatisch. Es ist ein Signal mit Ratschlag; ein verbessertes Wireframe der Seite generieren wir erst auf Anfrage.
- Umkehrbar
- Nicht zutreffend, es wird nichts in Google Ads geändert.
- Daten, die wir nutzen
- keyword_view: Quality Score, die Komponentenwerte und Impressionen über 30 Tage.
- Typischer Auslöser
- Keyword mit Quality Score 4 oder niedriger und unterdurchschnittlicher Landingpage-Erfahrung, mit mindestens 50 Impressionen.
- Priorität
- Hoch: Qualitätsebene, direkt über Gebots- und Strukturempfehlungen.
Was sie erkenntKeywords mit niedrigem Quality Score und einer schwachen Landingpage
Google Ads gibt jedem aktiven Keyword einen Quality Score von 1 bis 10. Dieser Score setzt sich aus drei Komponenten zusammen: der erwarteten Klickrate (CTR), der Anzeigenrelevanz und der Landingpage-Erfahrung. Jede Komponente erhält die Bewertung unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich.
Diese Empfehlung schaut gezielt auf Keywords mit niedrigem Quality Score, bei denen gerade die Landingpage-Erfahrung als unterdurchschnittlich gilt. Das ist die Komponente, die du selbst am direktesten in der Hand hast: Du kannst die Seite anpassen, ohne an Geboten oder Anzeigen zu schrauben.
Es handelt sich um eine rein signalisierende Empfehlung. AdBuilder ändert nichts in deinem Account; sie benennt die Keywords, bei denen die Landingpage den Qualitätsfaktor nach unten zieht, und zeigt pro Keyword die schwächste Komponente.
Warum das wichtig istWarum ein niedriger Quality Score dich Geld kostet
Der Quality Score bestimmt mit, wie viel du pro Klick zahlst und an welcher Position deine Anzeige erscheint. Bei einem niedrigen Score zahlst du für denselben Platz oft mehr als ein Wettbewerber mit höherem Score, oder du erreichst diesen Platz gar nicht.
Die Landingpage-Erfahrung ist dabei ein eigener Hebel neben deinem Anzeigentext und deinem Gebot. Landen Besucher auf einer Seite, die nicht zu ihrer Suche passt, langsam auf Mobilgeräten lädt oder den versprochenen Inhalt nicht sofort zeigt, bleibt der Score niedrig, egal wie gut deine Anzeige ist.
Durch die Verbesserung der Landingpage für Keywords mit vielen Impressionen erreichst du also zwei Dinge gleichzeitig: einen höheren Qualitätsfaktor in Google Ads und eine Seite, die Besucher öfter zur Conversion bringt.
So funktioniert esWie AdBuilder den niedrigen Quality Score ermittelt
AdBuilder ruft pro aktivem Keyword die Qualitätsdaten aus keyword_view ab, über ein Zeitfenster von 30 Tagen, das 3 Tage zurück endet (damit frische, noch unvollständige Tage die Zahlen nicht verzerren). Nur Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen mit Status ENABLED zählen mit.
Pro Keyword werden die Impressionen über dieses Zeitfenster addiert. Um Rauschen zu vermeiden, bleiben nur Keywords mit einem Quality Score größer als 0 und mindestens 50 Impressionen übrig.
Danach behält AdBuilder die Keywords mit einem Quality Score von 4 oder niedriger, deren Landingpage-Erfahrung unterdurchschnittlich ist. Diese Liste wird nach Impressionen sortiert (größte Reichweite zuerst) und die Top 12 landen in der Karte. Anzeigengruppen, für die bereits eine Anzeige-und-Landingpage-Empfehlung offensteht oder wo ein A/B-Test läuft, lassen wir hier weg: Diese Maßnahme ist dort schon in Arbeit.
- Quelle: keyword_view, Zeitfenster von 30 Tagen, endend 3 Tage zurück.
- Nur ENABLED-Keyword, -Anzeigengruppe und -Kampagne.
- Basisschwelle: Quality Score größer als 0 und mindestens 50 Impressionen.
- Signal: Quality Score kleiner oder gleich 4 und Landingpage-Erfahrung unterdurchschnittlich.
- Sortiert nach Impressionen, Top 12 in der Karte.
- Kein Conversion-Tracking nötig: Dies ist ein Qualitäts- und Klick-Signal.
- Gruppen mit offener Anzeige-und-Landingpage-Empfehlung oder laufendem A/B-Test fallen weg.
Was du tun kannstWas du bei einem niedrigen Quality Score tun kannst
Die Empfehlung selbst ändert nichts. Sie zeigt dir die Keywords, bei denen die Landingpage den Qualitätsfaktor drückt, plus die schwächste Komponente pro Keyword, damit du gezielt verbessern kannst.
Willst du einen konkreten Ausgangspunkt, kannst du mit einem Klick einen optimierten Wireframe-Vorschlag für den Seiteninhalt generieren lassen. Den erstellen wir erst in diesem Moment, damit wir nicht bei jeder Prüfung deine Seite crawlen. Den Vorschlag leitest du an dein Webteam weiter als Basis für die neue Seite.
- Sorge dafür, dass die Landingpage zur Suchintention hinter dem Keyword passt.
- Mach die Seite schnell, vor allem auf Mobilgeräten.
- Zeig den versprochenen Inhalt sofort oben, ohne Ablenkung.
- Lass auf Anfrage einen optimierten Wireframe-Vorschlag generieren und teile ihn mit deinem Webteam.
- Passt der Ratschlag nicht, markiere die Karte als nicht zutreffend oder schließe sie.
Veelgestelde vragen
Was ist der Quality Score in Google Ads?
Der Quality Score ist eine Zahl von 1 bis 10, die Google Ads jedem Keyword gibt. Er setzt sich aus drei Komponenten zusammen: der erwarteten Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Landingpage-Erfahrung. Ein höherer Score bedeutet in der Regel niedrigere Klickpreise und bessere Positionen. Diese Empfehlung richtet sich an Keywords mit niedrigem Score, bei denen vor allem die Landingpage das schwache Glied ist.
Ändert AdBuilder bei dieser Empfehlung etwas an meiner Kampagne?
Nein. Das ist eine signalisierende Empfehlung: Es wird nichts in deinem Google Ads-Account angepasst. Du siehst die Keywords mit niedrigem Qualitätsfaktor und kannst auf Wunsch einen verbesserten Wireframe-Vorschlag der Seite erstellen lassen. Dieser Vorschlag ist ein Ratschlag für dein Webteam, keine automatische Änderung.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht für ein Keyword mit niedrigem Score?
Das Keyword muss in den letzten 30 Tagen mindestens 50 Impressionen haben, einen Quality Score von 4 oder niedriger, und die Landingpage-Erfahrung muss unterdurchschnittlich sein. Liegt die Schwäche bei der Anzeigenrelevanz oder der erwarteten CTR statt bei der Landingpage, erscheint es hier nicht. Außerdem lassen wir Anzeigengruppen weg, für die bereits eine Anzeige-und-Landingpage-Empfehlung offensteht oder ein A/B-Test läuft.
Wie verbessere ich den Quality Score eines Keywords?
Für diese Empfehlung fängst du bei der Landingpage an: Lass die Seite zur Suchintention passen, sorge für eine schnelle Ladezeit (vor allem mobil) und zeig den versprochenen Inhalt sofort. Die Anzeigenrelevanz und die erwartete CTR sind eigene Hebel, die du über deine Anzeigentexte verbesserst.