Demografisches Gebot anpassen: Bieten nach Alter und Geschlecht in Google Ads

Was diese Empfehlung erkenntAlters- oder Geschlechtsgruppen, die zu teuer oder gerade zu günstig konvertieren

Innerhalb einer Anzeigengruppe performt nicht jede Alters- oder Geschlechtsgruppe gleich. Manche Gruppen liefern Conversions, die deutlich teurer sind als der Anzeigengruppen-Durchschnitt, andere konvertieren gerade auffällig günstig. Mit manuellem Bieten kannst du darauf reagieren, mit einer Gebotsanpassung pro Gruppe (einem Gebotsmodifikator).

Diese Empfehlung schaut auf Gruppen, die tatsächlich konvertieren, aber zu Kosten pro Conversion (CPA), die deutlich abweichen. Das ist etwas anderes als Gruppen ohne eine einzige Conversion: Die werden von der Empfehlung erfasst, die demografische Gruppen ausschließt. Demografisches Gebot anpassen ist die Ergänzung dazu: nicht ausschließen, sondern das Gebot anpassen.

Es geht ausschließlich um Suchkampagnen mit einer Gebotsstrategie, die solche Anpassungen auch tatsächlich berücksichtigt. Bei Smart Bidding ignoriert Google die fraktionale Gebotsanpassung pro Demografie, deshalb macht AdBuilder dort keinen Vorschlag.

Warum das wichtig istGebot nach Alter oder Geschlecht anpassen hält dein Budget effizient

Wenn eine teure Gruppe dasselbe Gebot bekommt wie der Rest, zahlst du unnötig viel für diese Conversions. Umgekehrt lässt du Rendite liegen, wenn eine Gruppe, die gerade günstig konvertiert, nicht mehr Spielraum bekommt. Bieten nach Demografie in Google Ads ist eine direkte Möglichkeit, deine Ausgaben zum Traffic zu verschieben, der am besten performt.

AdBuilder tut das nur, wenn genug Daten unter einer Gruppe liegen, um den CPA zuverlässig zu vergleichen. Eine Gruppe mit zwei Conversions über einen Monat ist Rauschen, kein Signal. Deshalb gelten Schwellenwerte für die Anzahl der Conversions und für die Vergleichsbasis, sodass eine Anpassung auf Zahlen beruht und nicht auf Zufall.

So funktioniert esDie Schwellenwerte hinter der Gebotsanpassung nach Demografie

AdBuilder holt pro Anzeigengruppe die Kosten, Conversions und Klicks nach Altersgruppe (age_range_view) und nach Geschlecht (gender_view), nur für Anzeigengruppen und Kampagnen, die im Suchnetzwerk aktiv sind. Die Gebotsstrategie muss manueller CPC oder Maximale Klicks sein; andere Strategien werden übersprungen. Entfernte Kriterien zählen nicht mit, denn darauf lässt sich kein Gebot setzen.

Der Analysezeitraum ist dynamisch: 30, 60 oder 90 Tage, abhängig davon, wie viel Volumen das Konto hat (mehr Volumen bedeutet einen kürzeren, frischeren Zeitraum). Der Zeitraum endet drei Tage zurück, damit noch nicht vollständig zugeordnete Conversions das Bild nicht verzerren. Die Abkühlphase nach einer Empfehlung ist genauso lang wie der Zeitraum.

Die Vergleichsbasis wird pro Dimension separat berechnet: Alter und Geschlecht beschreiben beide denselben Traffic, deshalb würde eine Addition die Basis ungefähr verdoppeln und die Conversion-Schwelle aushöhlen. Eine Dimension zählt nur mit, wenn mindestens 5 Conversions darunter liegen. Eine einzelne Gruppe zählt erst mit ab mindestens 1 Conversion und mindestens 10 Euro Kosten (null Conversions ist das Terrain der Ausschluss-Empfehlung).

• Referenz-CPA per Leave-one-out: Der Gruppendurchschnitt wird ohne die zu bewertende Gruppe berechnet, damit eine große Gruppe ihr eigenes Urteil nicht zu sich zieht. Diese Benchmark braucht mindestens 3 verbleibende Conversions.
• Zuverlässiges Segment (10 oder mehr Conversions): Urteil auf Basis des rohen CPA. Gebot senken, wenn der CPA mehr als das 1,4-fache der Benchmark beträgt, Gebot erhöhen, wenn der CPA weniger als das 0,7-fache der Benchmark beträgt.
• Dünnes Segment (3 bis 9 Conversions): Urteil auf Basis eines gepoolten CPA, der zum Kampagnendurchschnitt gezogen wird. Nur wirklich extreme Abweichungen überleben diese Korrektur.
• Die Größe der Anpassung ist begrenzt: Senken ist bis maximal 90 Prozent niedriger möglich (die Untergrenze von Google), Erhöhen darf pro Schritt maximal 50 Prozent über dem aktuellen Modifikator liegen. Werte werden auf 0,05 gerundet.
• Pro Empfehlung werden maximal 10 Gruppen vorgeschlagen, sortiert nach Kosten. Anzeigengruppen in einer Kampagne mit einer bestehenden Geräte-, Standort- oder Tageszeit-Gebotsanpassung werden übersprungen, weil sich Gebotsmodifikatoren multiplizieren.

Was du tun kannstDie vorgeschlagenen Gebotsanpassungen ansehen und anwenden

Du bekommst pro Gruppe einen konkreten Vorschlag zu sehen: den aktuellen Gebotsmodifikator, den vorgeschlagenen neuen Wert und ob es um Senken oder Erhöhen geht. Anwenden setzt die Gebotsanpassung auf das entsprechende Kriterium in der Anzeigengruppe. Weil es sich um einen einstellbaren Modifikator handelt, kannst du die Änderung später zurücksetzen.

Arbeitest du mit einer Auswahl an Conversion-Aktionen, zählt AdBuilder pro Gruppe nur die berücksichtigten Aktionen im CPA-Urteil, sodass die Empfehlung zu den Conversions passt, auf die du steuerst.

• Senken: Das Gebot auf Gruppen, die deutlich teurer konvertieren als der Anzeigengruppen-Durchschnitt, geht runter, damit du dort weniger verschwendest.
• Erhöhen: Das Gebot auf Gruppen, die gerade effizienter konvertieren, geht hoch, damit du mehr von diesem starken Traffic bekommst.
• Du kannst selbst wählen, welche Gruppen du übernimmst und welche du (vorerst) so lässt.