- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Erhöht das CPC-Gebot oder fügt breitere oder verwandte Keywords hinzu, erst nach deiner Zustimmung
- Umkehrbar
- Ja, das alte Gebot und die hinzugefügten Keywords lassen sich rückgängig machen
- Daten, die wir nutzen
- Impressionen, Impressionsanteil, Verlust durch Rang und Budget über 30 Tage, plus Suchvolumen aus dem Keyword-Planer
- Typischer Auslöser
- Anzeigengruppe mit 50 oder weniger Impressionen in 30 Tagen in einer Kampagne, die mindestens 14 Tage läuft
- Priorität
- Strukturebene (Ebene 2): über Waste, Geboten und Budget, unter Mess- und Richtlinienproblemen
Was diese Empfehlung erkenntWann eine Anzeigengruppe stillsteht
Eine Anzeigengruppe steht still, wenn sie kaum Impressionen bekommt, obwohl die Kampagne aktiv läuft und das Budget nicht aufgebraucht ist. Die Gruppe existiert, hat aktive Keywords, macht aber kaum bei den Auktionen mit. In der Empfehlung siehst du genau, um welche Gruppe es geht, zum Beispiel Winterreifen privat, mit der Anzahl an Impressionen und Klicks der letzten 30 Tage.
Das ist eines der ersten Dinge, auf die du stößt, wenn du dich fragst, warum eine Anzeigengruppe keine Impressionen bekommt. AdBuilder erkennt nicht nur das Signal, sondern findet auch die Ursache heraus, damit du nicht selbst raten musst.
Warum das wichtig istWarum eine stillstehende Anzeigengruppe schade ist
Keine Impressionen bedeutet keine Klicks und damit keine Conversions. Du hast die Gruppe irgendwann aus gutem Grund aufgebaut, aber in der Praxis bringt sie nichts. Ohne dass du es merkst, liegt so ein Teil deines Kontos brach.
Das Tückische daran: Eine stille Gruppe fällt selten von selbst auf, sie verschwendet ja kein Geld und taucht deshalb nicht in den Kostenberichten auf. Genau deshalb ist es praktisch, dass AdBuilder diese Gruppen aktiv sichtbar macht, mit einer konkreten Richtung, um sie wieder in Gang zu bringen.
So funktioniert esWie AdBuilder eine stillstehende Anzeigengruppe erkennt
AdBuilder schaut sich aktive Suchkampagnen und die Anzeigengruppen darin an. Eine Gruppe kommt ins Bild, wenn die Kampagne mindestens 14 Tage läuft (jünger heißt einfach noch keine Daten), die Gruppe in den letzten 30 Tagen 50 oder weniger Impressionen hatte, sie mindestens 1 aktives Keyword enthält und die Kampagne weniger als 20% ihrer Impressionen durch Budget verliert. Verliert die Kampagne gerade viel durch Budget, dann ist das ein Budgetproblem und es folgt eine andere Empfehlung.
Frisch aufgebaute Gruppen werden übersprungen: Wurden alle Keywords in der Gruppe in den letzten 28 Tagen hinzugefügt, bekommt die Gruppe erst Zeit, um sich einzupendeln. Sonst würde direkt nach 'neue Anzeigengruppe' schon 'steht still' erscheinen. Pro Durchlauf werden maximal 5 Gruppen aufgegriffen, die stillsten zuerst.
Für jeden Kandidaten bestimmt AdBuilder die Ursache anhand der Messdaten und des Suchvolumens aus dem Keyword-Planer. Es gibt drei mögliche Ursachen, die auch gemeinsam auftreten können:
- Zu niedriges Gebot: Die Gruppe verliert mindestens 20% der Impressionen durch Rang, oder bekommt so gut wie keine Impressionen (2 oder weniger), obwohl Suchvolumen vorhanden ist. Das Gebot oder die Position ist dann zu niedrig, um zu erscheinen.
- Zu eng abgegrenzt: Es gibt nachweislich Suchvolumen zum Thema, aber die Gruppe verwendet nur exakte oder Wortgruppen-Keywords und keine einzige breite Übereinstimmung. Dadurch verpasst du Auktionen.
- Zu wenig Suchvolumen: Der Keyword-Planer sieht weniger als 100 Suchanfragen pro Monat für die Keywords der Gruppe. Mehr bieten oder erweitern hilft dann kaum, denn die Nachfrage ist schlicht nicht da.
Was du tun kannstWas du tun kannst
Zu jeder Ursache gehört eine passende Aktion. AdBuilder zeigt nur eine Empfehlung, wenn es auch wirklich etwas zu tun gibt; gibt es keine eindeutige Ursache oder keine brauchbare Alternative, bleibt die Gruppe außen vor.
Spielen sowohl Rangverlust als auch zu enges Matching eine Rolle, wählt AdBuilder eine als empfohlenen Hebel: Das Gebot erhöhen geht vor Erweitern, denn zusätzliche Auktionen, die du wegen des Rangs sowieso verlierst, helfen nicht. Die empfohlene Wahl ist mit einem Label vorangehakt, die andere kannst du selbst zusätzlich aktivieren.
- Gebot erhöhen (nur bei manuellem Bieten): AdBuilder berechnet eine Erhöhung zwischen 10% und 60%, abhängig davon, wie weit die Gruppe unter vollem Impressionsanteil liegt. Keywords, die nachweislich zu teuer sind (mit Conversions und einem CPA über dem 1,3-fachen des Kampagnendurchschnitts), werden übersprungen, damit du nicht höher auf Traffic bietest, der zu viel kostet.
- Erweitern: Bestehende Keywords werden als breite Variante hinzugefügt, sodass die Gruppe in mehr Auktionen landet. Die ursprünglichen Keywords bleiben einfach bestehen.
- Verwandte Keywords hinzufügen: Bei zu wenig Suchvolumen schlägt AdBuilder Keywords mit mehr Volumen vor (mindestens 50 pro Monat und mindestens das Doppelte der aktuellen Nachfrage). Gibt es die nicht, ist es eine echte Nische, und der Rat lautet, die Gruppe so zu lassen oder zu pausieren.
- Bei Smart Bidding berechnet AdBuilder kein Gebot, weil die Strategie das Gebot selbst steuert. Du bekommst dann das Signal plus, falls zutreffend, den Rat zu erweitern.
Veelgestelde vragen
Warum bekommt meine Anzeigengruppe keine Impressionen?
Meist liegt es an einem von drei Dingen: Das Gebot ist zu niedrig, um zu erscheinen (Rangverlust), die Keywords sind zu eng abgegrenzt ohne breite Varianten, oder es gibt schlicht zu wenig Suchvolumen zum Thema. AdBuilder misst diese drei Ursachen und schlägt die passende Aktion dazu vor.
Was bedeutet es, wenn eine Anzeigengruppe in Google Ads stillsteht?
Dass die Gruppe kaum Impressionen bekommt (50 oder weniger in 30 Tagen), obwohl die Kampagne aktiv ist und das Budget nicht der Flaschenhals ist. Die Gruppe macht also kaum mit, ohne dass es direkt in den Kosten auffällt.
Kann ich die Änderung rückgängig machen?
Ja. Eine Geboterhöhung setzt AdBuilder zurück auf das alte Gebot, und hinzugefügte Keywords kannst du wieder entfernen. Du bist also an nichts gebunden.
Funktioniert das auch, wenn ich nicht erweitern, sondern lieber das Gebot ändern will?
Wenn beide Ursachen zutreffen, hakt AdBuilder den empfohlenen Hebel vor (Gebot vor Erweitern), aber du kannst die andere Wahl selbst aktivieren oder deaktivieren. Du behältst die volle Kontrolle über das, was angewendet wird.
Was, wenn wirklich zu wenig Suchvolumen für die Anzeigengruppe vorhanden ist?
Dann schlägt AdBuilder verwandte Keywords mit mehr Volumen vor. Gibt es die nicht, ist es eine echte Nische, und der Rat lautet, die Gruppe so zu lassen, wie sie ist, oder zu pausieren, wenn du sie nicht brauchst.