- Kategorie
- Anzeigen & Assets
- Was sich ändert
- Beim Erkennen nichts. Beim Anwenden erzeugst du eine neue Responsive Search Ad, als A/B-Test neben der alten oder als Ersatz.
- Umkehrbar
- Ja. Bei einem A/B-Test läuft die alte Anzeige weiter; beim Ersetzen wird die alte pausiert und du kannst sie wieder einschalten. Die Anwendung steht in der Historie mit einer Rückgängig-Option.
- Daten, die wir nutzen
- 30 Tage: Impressionen, Klicks, CTR und Conversions pro Anzeige, der Anzeigengruppen-Durchschnitt für CTR, Ad Strength, Asset-Labels und die Top-Keywords pro Gruppe.
- Typischer Auslöser
- Eine aktive RSA mit mindestens 200 Impressionen und 30 Klicks, deren CTR mehr als 20% unter dem Anzeigengruppen-Durchschnitt liegt, ohne ausgleichende Conversion-Rate.
- Priorität
- Hoch (Qualitäts- und Ausliefer-Ebene).
Was erkannt wirdWas diese Empfehlung erkennt
AdBuilder schaut pro Anzeigengruppe auf die aktiven Responsive Search Ads und vergleicht ihre Klickrate mit dem gewichteten Durchschnitt derselben Gruppe. Eine Anzeige, die auf denselben Keywords mitbietet, aber strukturell weniger Klicks bringt, lässt Impressionen und potenzielle Conversions liegen.
Die Empfehlung erscheint pro schwacher Anzeige, du bekommst also eine eigene Karte mit der Kampagne, der Anzeigengruppe, den aktuellen Headlines und Beschreibungen und den dazugehörigen Zahlen. So siehst du sofort, um welche Anzeige es geht und warum sie auffällt.
Wichtig zu wissen: Der Auslöser ist die Leistung (die CTR), nicht der Ad Strength. Die Anzeigenstärke (POOR oder AVERAGE) nennen wir nur als zusätzlichen Kontext in der Erläuterung, nie als eigenständigen Grund. Ad Strength ist Googles Maß für Asset-Vielfalt, keine Leistungskennzahl.
Warum es wichtig istWarum eine schwache Anzeige Geld kostet
Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe konkurrieren um dieselben Keywords. Die Anzeige mit der niedrigsten CTR gewinnt weniger Auktionen und zieht weniger Traffic an, während du weiterhin Impressionen dafür ausgibst. Eine niedrigere CTR drückt langfristig auch deine Qualität, wodurch du mehr für dieselbe Position zahlst.
Indem du die schwächste Responsive Search Ad verbesserst oder ersetzt, verschiebst du Impressionen zu einem Text, der besser ankommt. Das ist in der Regel eine der schnellsten Möglichkeiten, ohne zusätzliches Budget mehr Klicks und Conversions aus einer bestehenden Gruppe herauszuholen.
So funktioniert esWie AdBuilder eine schwache RSA erkennt
Wir holen über die letzten 30 Tage alle aktiven Responsive Search Ads in aktiven Anzeigengruppen und Kampagnen ab. Pro Anzeige berechnen wir die CTR und stellen sie dem gewichteten CTR-Durchschnitt der eigenen Anzeigengruppe gegenüber. Wir nehmen bewusst den Gruppendurchschnitt und nicht den Kampagnendurchschnitt, weil eine Kampagne Gruppen mit ganz unterschiedlichen CTR-Niveaus mischt und dann strukturell die falsche Hälfte markieren würde.
Eine Anzeige kommt erst infrage, wenn genug Daten vorliegen und die CTR wirklich zurückbleibt. Knapp unter dem Durchschnitt oder zu wenig Traffic ist kein Grund einzugreifen. Konvertiert eine Anzeige auf oder über dem Gruppendurchschnitt, lassen wir sie in Ruhe: CTR ist ein Mittel, Conversions sind das Ziel.
Anzeigen, bei denen Google einen einzelnen Bestandteil als schwach bewertet (ein Asset mit dem Label LOW), fallen nicht unter diese Empfehlung und gehen an die gezieltere Asset-Verbesserung. Diese Empfehlung dreht sich gerade um Anzeigen, bei denen kein einziger Bestandteil als schwach gelabelt ist, aber das Ganze trotzdem unterdurchschnittlich performt, die verdienen eine vollständig neue Anzeige.
- Rückblickfenster: 30 Tage.
- Mindestens 200 Impressionen und 30 Klicks, damit die CTR zuverlässig ist.
- CTR liegt mehr als 20% unter dem Anzeigengruppen-Durchschnitt (Schwelle 0,8 mal der Durchschnitt).
- Conversion-Sicherheitsnetz: Konvertiert die Anzeige auf oder über dem Gruppendurchschnitt, dann keine Empfehlung.
- Die Anzeige muss eine Ziel-URL haben.
- Ausgeschlossen: Anzeigen mit einem LOW-gelabelten Bestandteil und Anzeigen in einem laufenden A/B-Test (sowohl die Control- als auch die Variantenanzeige).
- Maximal 5 Anzeigen pro Durchlauf, die schlechteste CTR zuerst.
- Pro Anzeige ablehnbar (dismiss); nach dem Anwenden kommt dieselbe Anzeige 14 Tage lang nicht erneut zurück.
Was du tun kannstWas du mit der Empfehlung tun kannst
Beim Anwenden beschreibst du in eigenen Worten, wie die neue Anzeige klingen soll. AdBuilder erzeugt dann neue Headlines und Beschreibungen, die du selbst noch feinjustieren kannst, bevor du sie zu Google Ads pushst. Als Hilfe bekommst du die Top-Keywords der Anzeigengruppe und ein CTR-Diagramm der letzten 30 Tage mit, damit die neuen Texte zu dem passen, worauf Menschen wirklich klicken.
- Wähle A/B-Test: Die neue Anzeige läuft 50/50 neben der bestehenden, sodass du anhand von Zahlen vergleichen kannst.
- Oder wähle Ersetzen: Die neue Anzeige tritt an die Stelle und die alte wird pausiert.
- Bearbeite die generierten Headlines und Beschreibungen, bevor du pushst; nichts wird automatisch übernommen.
- Nutze die mitgelieferten Top-Keywords und das CTR-Diagramm als Anhaltspunkt für den neuen Text.
- Hast du einen guten Grund, die Anzeige zu behalten? Ignoriere die Empfehlung; sie kommt nicht sofort zurück.
Veelgestelde vragen
Warum wird ausgerechnet diese Anzeige als schwach markiert?
Weil die CTR über die letzten 30 Tage mehr als 20% unter dem Durchschnitt der eigenen Anzeigengruppe liegt, während genug Daten vorhanden sind (mindestens 200 Impressionen und 30 Klicks) und die Conversion-Rate das nicht ausgleicht.
Zählt der Ad Strength bei der Entscheidung mit?
Nein. Der Auslöser ist die Klickrate, nicht der Ad Strength. Ein POOR oder AVERAGE Ad Strength wird nur als zusätzlicher Kontext in der Erläuterung genannt. Für die Verbesserung einzelner schwacher Bestandteile gibt es eine separate Empfehlung.
Wie verbessere ich so eine schwache Responsive Search Ad?
Beschreibe beim Anwenden, wie du die Anzeige haben möchtest. AdBuilder erzeugt neue Headlines und Beschreibungen, die du selbst anpasst. Danach wählst du, ob du sie als A/B-Test neben die alte stellst oder die alte ersetzt.
Wird meine alte Anzeige gelöscht?
Nein, nicht gelöscht. Bei einem A/B-Test läuft die alte einfach weiter. Entscheidest du dich für Ersetzen, wird die alte pausiert und du kannst sie später wieder einschalten. Die Anwendung steht in der Historie mit einer Rückgängig-Option.
Warum vergleicht ihr mit dem Anzeigengruppen-Durchschnitt und nicht mit der Kampagne?
Anzeigen innerhalb einer Gruppe konkurrieren um dieselben Keywords; das ist der faire Vergleich. Ein Kampagnendurchschnitt mischt Gruppen mit ganz unterschiedlichen CTR-Niveaus und würde dann die falschen Anzeigen markieren.
Was, wenn eine Anzeige eine niedrige CTR hat, aber gut konvertiert?
Dann erscheint die Empfehlung nicht. Konvertiert die Anzeige auf oder über dem Gruppendurchschnitt, leistet sie ihre Arbeit und wir lassen sie in Ruhe.