- Kategorie
- Keywords
- Was es ändert
- Setzt pausierte Keywords, Anzeigen oder Anzeigengruppen wieder auf aktiv
- Umkehrbar
- Ja, jedes Element geht mit einem Klick zurück auf pausiert
- Daten, die wir verwenden
- Statusänderungen (change_event) der letzten 28 Tage plus Kosten und Conversions über 90 Tage
- Typischer Auslöser
- Manuell pausiert innerhalb von 28 Tagen, mit mindestens 3 Conversions und einem CPA unter dem Kampagnendurchschnitt über 90 Tage
- Priorität
- Hoch (Wiederherstellungsebene, denn das Element wird jetzt nicht ausgespielt)
Was es erkenntEin gut konvertierendes Element steht pausiert
AdBuilder betrachtet Keywords, Anzeigen und Anzeigengruppen, die du in den letzten 28 Tagen auf pausiert gesetzt hast und die jetzt noch immer pausiert sind. Von diesen Elementen berechnen wir, wie sie sich in den 90 Tagen vor der Pause geschlagen haben. Lief ein Element damals effizient, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es versehentlich aus ist oder jemand vergaß, es wieder zu aktivieren.
Wir betrachten nur Pausen, die manuell in der Oberfläche oder im Editor gesetzt wurden, nicht Änderungen, die über die API vorgenommen wurden. Letztere sind gerade AdBuilders eigene Aktionen (denke an eine Anzeige, die auf eine tote Seite zeigte und deshalb pausiert wurde). Die wollen wir natürlich nicht sofort rückgängig machen. Was übrig bleibt, ist der gemeinte Fall: ein Mensch hat ein gut laufendes Element ausgeschaltet, und dieses Element wird jetzt nicht mehr ausgespielt.
Nur Elemente mit aktiven übergeordneten Ebenen kommen infrage. Ein pausiertes Keyword oder eine pausierte Anzeige zählt mit, wenn die Anzeigengruppe und die Kampagne beide aktiv sind, sonst wird nach der Reaktivierung trotzdem nicht ausgespielt. Eine pausierte Anzeigengruppe kennzeichnen wir auf Gruppenebene, damit die Keywords und Anzeigen darunter nicht nochmal einzeln vorgeschlagen werden. Auszuschließende Keywords fallen nicht unter diese Empfehlung.
Warum es wichtig istEine vergessene Pause kostet still Conversions
Ein pausiertes Element wird nicht angezeigt und bringt also keine Klicks und keine Conversions. Hat dieses Element kurz davor effiziente Conversions eingebracht, bedeutet die Pause reinen Verlust: du zahlst nichts mehr dafür, aber du verpasst auch den Umsatz. Eine solche Lücke fällt im Tagesgeschäft leicht aus dem Blick, besonders wenn die Pause als vorübergehend gedacht war.
Deshalb liegt diese Empfehlung in der Wiederherstellungsebene mit hoher Priorität, genau wie die Meldung, dass eine Anzeigengruppe keine aktive Anzeige hat. Es geht nicht ums Feintuning, sondern um etwas, das gerade schlicht nicht läuft, obwohl es Geld einbrachte. AdBuilder schätzt auch einen Betrag: den entgangenen Conversion-Wert pro Monat, oder falls kein Wert bekannt ist, die Anzahl entgangener Conversions pro Monat.
Wie es funktioniertVon Statusänderung bis zum Beweis, dass das Element konvertierte
Die Erkennung läuft in Schritten mit festen Schwellenwerten. Zuerst holen wir die Statusänderungen der letzten 28 Tage und behalten nur die Änderungen auf pausiert, die manuell gesetzt wurden. Danach prüfen wir pro Kandidat, ob das Element in den 90 Tagen davor wirklich gut konvertierte.
Für den Referenz-CPA verwenden wir einen Leave-one-out-Ansatz: das beurteilte Element zählt nicht in seiner eigenen Benchmark mit. Wir mischen den Kampagnendurchschnitt mit dem Accountdurchschnitt (mit einer Glättung, K = 5) und ziehen die eigenen Kosten und Conversions ab. So kann eine Gruppe, die du gerade wegen eines zu hohen CPA pausiert hast, nicht versehentlich als gut konvertierend durchgehen. Hat der Account keine Conversions und damit keine gültige Referenz, kennzeichnen wir nichts.
- Rückblickfenster Statusänderung: 28 Tage (die change_event-Quelle geht nicht viel weiter zurück).
- Rückblickfenster Performance: 90 Tage Kosten und Conversions, dasselbe Fenster, das wir für CPA-Urteile verwenden.
- Beweisschwelle: mindestens 3 Conversions in diesen 90 Tagen, damit es kein Zufallstreffer ist.
- Effizienzschwelle: Kosten pro Conversion auf oder unter dem Referenz-CPA (Leave-one-out, Kampagne gemischt mit Account, K = 5).
- Umfang: Element ist jetzt noch pausiert, die übergeordnete Anzeigengruppe und Kampagne sind aktiv, auszuschließende Keywords zählen nicht mit.
- Herkunft der Pause: nur manuelle Pausen, API-Änderungen von AdBuilder selbst werden ausgeschlossen.
- Anzahl: maximal 10 Elemente, sortiert nach den meisten Conversions.
- Conversion-Sperre: die Empfehlung läuft nur, wenn Conversion-Messung vorhanden ist und die Empfehlung nicht global ausgeschaltet ist.
Was du tun kannstWieder aktivieren oder die Pause bewusst bestehen lassen
Du bekommst eine Liste von maximal zehn Elementen mit jeweils der Kampagne, der Anzeigengruppe, der Anzahl Conversions und wie viele Tage her die Pause gesetzt wurde. Du aktivierst alles auf einmal wieder, oder du hakst nur die Elemente an, die du reaktivieren willst. AdBuilder setzt die dann in Google Ads auf aktiv.
War eine Pause bewusst, zum Beispiel das Ende einer Aktion oder einer vorbei gegangenen Saison, dann lass das Element abgehakt oder ignoriere die Empfehlung. Alles, was du reaktivierst, ist umkehrbar: jedes Element kannst du mit einem Klick wieder auf pausiert setzen, indem du die Aktion rückgängig machst.
- Alles reaktivieren: setze jedes vorgeschlagene Element auf einmal wieder auf aktiv.
- Pro Element wählen: hake nur die Elemente an, die du zurück willst.
- Abhaken oder ignorieren: lass ein bewusst pausiertes Element in Ruhe.
- Rückgängig machen: ein reaktiviertes Element geht wieder auf pausiert.
Veelgestelde vragen
Wie aktiviere ich ein pausiertes Keyword wieder?
AdBuilder zeigt die pausierten Keywords, die gut konvertierten, in einer Empfehlung. Hake die Elemente an, die du zurück willst, und bestätige, dann setzen wir sie in Google Ads wieder auf aktiv. Du kannst es auch pro Element machen und den Rest stehen lassen.
Woher weiß AdBuilder, dass ein Keyword versehentlich pausiert ist?
Wir kombinieren zwei Signale: das Element wurde in den letzten 28 Tagen manuell auf pausiert gesetzt, und es konvertierte in den 90 Tagen davor gut (mindestens 3 Conversions mit einem CPA unter dem Kampagnendurchschnitt). Diese Kombination riecht nach einer unbeabsichtigten oder vergessenen Pause. Sicher wissen kannst nur du, also entscheidest du selbst, ob du reaktivierst.
Schlägt AdBuilder auch vor, Elemente zu reaktivieren, die es selbst pausiert hat?
Nein. Pausen, die über die API gesetzt wurden, schließen wir aus, denn das sind gerade AdBuilders eigene Aktionen, wie das Pausieren einer Anzeige, die auf eine tote Seite zeigte. Nur manuelle Pausen aus der Oberfläche oder dem Editor kommen infrage.
Was, wenn die Pause bewusst war, zum Beispiel Ende einer Aktion?
Dann lässt du das Element abgehakt oder ignorierst die Empfehlung. Es ändert sich nichts, bis du selbst auf reaktivieren klickst, und was du aktivierst, kannst du jederzeit wieder auf pausiert zurücksetzen.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht in meinem Account?
Die Empfehlung läuft nur, wenn Conversion-Messung vorhanden ist und tatsächlich ein konvertierendes Element kürzlich manuell pausiert wurde, mit noch aktiver übergeordneter Gruppe und Kampagne. Hat dein Account keine Conversions oder keine solchen Pausen, bleibt die Meldung still.