- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Schaltet die Suchpartner für die betroffenen Suchnetzwerk-Kampagnen aus (target_search_network = false)
- Umkehrbar
- Ja, AdBuilder setzt den alten Stand exakt zurück
- Daten, die wir nutzen
- Kosten, Klicks und Conversions pro Netzwerktyp (Suchnetzwerk vs. Suchpartner) über die letzten 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Suchpartner sind aktiv, mindestens 5 Klicks, und 0 Conversions über der Verschwendungsuntergrenze oder ein Partner-CPA, der mindestens das 1,5-fache des Suchnetzwerks beträgt
- Priorität
- Mittel (Waste-Ebene)
Was diese Empfehlung erkenntSuchpartner, die Geld kosten ohne Rendite
Das Suchpartnernetzwerk in Google Ads besteht aus externen Suchseiten und Apps, die deine Suchanzeigen zeigen, neben der Google-Suche selbst. Bei Suchnetzwerk-Kampagnen sind die Suchpartner standardmäßig aktiv. Dieser Traffic ist oft günstiger, performt aber längst nicht immer so gut wie die Google-Suche.
AdBuilder teilt pro Suchnetzwerk-Kampagne die Zahlen in zwei Ströme auf: das normale Suchnetzwerk und die Suchpartner. Die Empfehlung erscheint, wenn die Suchpartner aktiv sind und nachweislich wenig oder nichts bringen, während das Suchnetzwerk derselben Kampagne durchaus konvertiert. So weißt du sicher, dass es an den Partnern liegt und nicht an der Kampagne als Ganzes.
Warum das wichtig istBudget dorthin, wo es funktioniert
Jeder Euro, der an schlecht performende Suchpartner geht, ist ein Euro, den du nicht in die Google-Suche stecken kannst, wo die Kampagne durchaus konvertiert. Weil die Suchpartner standardmäßig aktiv sind, zahlst du hierfür leicht unbemerkt.
Suchpartner ausschalten konzentriert das Budget auf das Suchnetzwerk. Zweifelst du? Der Eingriff ist vollständig umkehrbar, du kannst die Partner später wieder aktivieren, falls sich die Situation ändert.
So funktioniert esWann AdBuilder vorschlägt, die Suchpartner auszuschalten
AdBuilder schaut auf alle aktiven Suchnetzwerk-Kampagnen, bei denen die Suchpartner aktiv sind und in den letzten 30 Tagen (dynamischer Zeitraum) mindestens 5 Klicks auf die Partner entfielen. Eine Kampagne wird über einen von zwei Wegen zum Kandidaten:
- Keine Rendite: Die Suchpartner lieferten 0 Conversions, während die Kosten mindestens 2 erwartete Conversions wert sind. Konkret: Die Partnerkosten liegen über dem 2-fachen der Kosten-pro-Conversion des Suchnetzwerks derselben Kampagne und über einer absoluten Untergrenze von 25 EUR (bei kleinen Konten 10 EUR). Hat die Kampagne noch keine Conversion-Referenz, gilt die einfache Untergrenze: mindestens 5 Klicks und mindestens 5 EUR Kosten (mitskaliert mit dem Zeitraum).
- Zu teure Rendite: Die Suchpartner konvertieren zwar (mindestens 3 Conversions) und das Suchnetzwerk liefert genug Referenz (mindestens 10 Conversions), aber die Kosten-pro-Conversion bei den Partnern liegt mindestens 1,5x höher als beim Suchnetzwerk, bei Partnerkosten über der 5-EUR-Untergrenze.
- Einbruchschutz: Bei der 0-Conversion-Route prüft AdBuilder die 60 Tage vor dem Analysezeitraum. Kampagnen, deren Suchpartner damals noch konvertierten, fallen weg, damit ein vorübergehender saisonaler Einbruch nicht als strukturelle Verschwendung angesehen wird. Konnte diese Prüfung nicht laufen, meldet AdBuilder das ehrlich im Text, damit du es selbst kurz checkst.
- AdBuilder zeigt zuerst die Kampagnen mit den höchsten Partnerkosten (maximal 20 gleichzeitig).
Was du tun kannstSuchpartner mit einem Klick deaktivieren
Die Empfehlung zeigt pro Kampagne, wie viel die Suchpartner gekostet haben und was sie im Vergleich zum Suchnetzwerk an Conversions gebracht haben. Du entscheidest selbst, welche Kampagnen du einbeziehst.
- Anwenden: AdBuilder deaktiviert die Suchpartner für die ausgewählten Kampagnen (target_search_network aus). Kampagnen, bei denen die Partner bereits deaktiviert sind, werden übersprungen.
- Auswählen: Übernimm alle vorgeschlagenen Kampagnen oder hake nur die Kampagnen ab, bei denen du dir sicher bist.
- Rückgängig machen: Meinung geändert? AdBuilder stellt den ursprünglichen Status jeder Kampagne genau wieder her.
- Ignorieren: Lässt du die Suchpartner bewusst aktiviert (zum Beispiel für zusätzliche Reichweite), kannst du die Empfehlung wegklicken.
Veelgestelde vragen
Was sind Suchpartner in Google Ads?
Suchpartner sind externe Suchseiten und Apps, die deine Google-Suchanzeigen zusätzlich zur Google-Suche selbst anzeigen. Bei Suchnetzwerk-Kampagnen ist dieses Partnernetzwerk standardmäßig aktiviert. Der Traffic ist oft günstiger, aber die Qualität schwankt stark von Konto zu Konto.
Sollte ich die Suchpartner besser aktivieren oder deaktivieren?
Das hängt von den Zahlen ab. Bringen die Suchpartner kaum oder keine Conversions, kosten aber trotzdem Geld, oder liegt ihre Kosten-pro-Conversion deutlich über der des Suchnetzwerks, ist Deaktivieren meist die bessere Wahl. AdBuilder stellt diesen Vergleich pro Kampagne an und schlägt das Deaktivieren nur vor, wenn das normale Suchnetzwerk nachweislich besser abschneidet.
Kann ich das Deaktivieren wieder rückgängig machen?
Ja. AdBuilder merkt sich den alten Status pro Kampagne und stellt ihn auf Wunsch exakt wieder her. Der Eingriff betrifft nur die Suchpartner-Einstellung, nicht deine Keywords, Gebote oder Anzeigen.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht bei meiner Kampagne?
Dann ist mindestens eine Voraussetzung nicht erfüllt: Die Suchpartner sind bereits deaktiviert, es gibt zu wenige Klicks über die Partner (weniger als 5), die Kosten liegen unter der Verschwendungsschwelle, oder die Partner haben in den 60 Tagen davor noch konvertiert (mögliche Saisonschwankung).