- Kategorie
- Suchbegriffe & Negatives
- Was es ändert
- Fügt pro verschwenderischem Suchthema ein Kampagnen-Negative (Ausschluss-Keyword als Wortgruppe) zur PMax-Kampagne hinzu
- Umkehrbar
- Ja, jedes hinzugefügte Negative kannst du wieder entfernen
- Daten, die wir nutzen
- campaign_search_term_insight (Klicks und Conversions pro Kategorie) plus ein geschätzter Suchnetzwerk-Klickpreis, über 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Suchthema mit 0 Conversions, mindestens 5 Klicks und geschätzten Kosten über der Untergrenze (>= max(EUR 10 oder EUR 25; 2x der Referenz-CPA))
- Priorität
- Verschwendungs-Ebene: läuft nachdem Auslieferungs-, Richtlinien- und Strukturprobleme gelöst sind
Was es erkenntSuchthemen in Performance Max, die Geld kosten ohne Conversion
Performance Max entscheidet selbst, bei welchen Suchanfragen deine Anzeigen erscheinen. Im Bericht campaign_search_term_insight gruppiert Google diese Suchanfragen in Kategorien (Suchthemen), mit Klicks, Impressionen und Conversions pro Thema. Diese Empfehlung schaut sich diesen Bericht an und sucht nach Themen, die zwar Klicks bringen, aber im Messzeitraum keine einzige Conversion erzielen.
Solche Themen sind unkontrollierter Traffic: du zahlst für die Klicks, ohne dass etwas dagegensteht. Da Performance Max standardmäßig wenige Möglichkeiten bietet, den Suchtraffic zu steuern, bleibt das oft unbemerkt. AdBuilder macht es sichtbar und stellt eine konkrete Aktion dagegen.
Warum es wichtig istUnkontrollierter PMax-Suchtraffic frisst Budget
In einer normalen Suchkampagne steuerst du Verschwendung mit negativen Keywords anhand des Suchbegriffsberichts. In Performance Max hast du diese Kontrolle nicht von Haus aus: der Kanal entscheidet selbst, wohin das Budget fließt. Ein Suchthema, das Dutzende Klicks ohne Conversion einsammelt, kann so monatelang weiterlaufen, ohne dass jemand eingreift.
Indem du verschwenderische Suchthemen ausschließt, stoppst du dieses Leck und lässt das Budget zu Traffic fließen, der tatsächlich performt. Gerade wenn du Verschwendung in Performance Max vermeiden willst, ist das einer der wenigen Orte, an denen du den Suchanteil gezielt eindämmen kannst, ohne den Rest der Kampagne zu treffen.
Wie es funktioniertWie AdBuilder ein verschwenderisches Suchthema erkennt
Die Empfehlung läuft nur bei AKTIVIERTEN Performance Max-Kampagnen, die mindestens 14 Tage laufen (neue Kampagnen befinden sich noch in der Einlaufphase und werden übersprungen). Pro Kampagne rufen wir den Suchthema-Bericht über ein Messfenster von 30 Tagen ab. Google meldet pro Suchthema zwar Klicks und Conversions, aber keine Kosten. Diese Kosten schätzen wir daher anhand des durchschnittlichen Klickpreises der Kampagne im Suchnetzwerk (geschätzte Kosten = Klicks x Such-CPC). Gelingt das nicht, fällt die Schätzung auf den gemischten Klickpreis über alle PMax-Kanäle zusammen zurück, und der Text weist explizit darauf hin, dass es sich um eine grobe Schätzung handelt.
Ein Suchthema wird markiert, wenn es alle diese Bedingungen erfüllt: 0 Conversions und praktisch kein Conversion-Wert im Messfenster, keine Conversions in der vorherigen Periode (zusammen ein Rückblickfenster von 90 Tagen; das ist der Dip-Schutz, damit ein Thema, das zuvor konvertierte, nicht versehentlich getroffen wird), es ist keine Markenkategorie, es ist noch nicht ausgeschlossen, und es hat mindestens 5 Klicks.
Zusätzlich müssen die geschätzten Kosten die Verschwendungsschwelle erreichen. Diese Schwelle ist CPA-relativ: die Kosten müssen mindestens 2x den Referenz-CPA betragen (der Referenz-CPA ist der Kostenpreis pro Conversion der Kampagne, oder der Account-Durchschnitt, wenn die Kampagne zu wenig Daten hat), mit einer absoluten Untergrenze von EUR 25 (bei kleinen Low-Volume-Accounts EUR 10). So skaliert die Schwelle mit der Größe deines Accounts und die Empfehlung meldet kein kleines Rauschen.
- Nur AKTIVIERTE PMax-Kampagnen, mindestens 14 Tage aktiv
- Messfenster: 30 Tage; Dip-Schutz schaut auf die Periode davor (zusammen 90 Tage)
- 0 Conversions im Fenster, keine Conversions in der vorherigen Periode, kein Markenthema
- Mindestens 5 Klicks auf das Thema
- Geschätzte Kosten >= max(EUR 10 oder EUR 25 Untergrenze; 2x Referenz-CPA)
- Erfordert Conversion-Tracking; pro Empfehlung maximal 10 Themen, aus maximal 5 Kampagnen
Was du tun kannstVerschwenderische Suchthemen mit einem Kampagnen-Negative ausschließen
Für jedes markierte Thema schlägt AdBuilder ein negatives Keyword auf Kampagnenebene der PMax-Kampagne vor, in Form einer Wortgruppe, die dem Kategorielabel entspricht. Du wendest sie auf einmal an, oder du wählst pro Thema. Der Eingriff ist umkehrbar: jedes hinzugefügte Negative kannst du später wieder entfernen.
Wichtig zu wissen: Google gibt nur das Kategorielabel an, nicht die einzelnen Suchanfragen innerhalb dieses Themas. Das Negative blockiert daher nur Suchanfragen, die dieses Label wörtlich enthalten; Traffic aus demselben Thema, der andere Wörter verwendet, läuft weiter durch. Die geschätzten Kosten eines Themas sind also eine Obergrenze dessen, was du sparst, kein Versprechen. Schau nach etwa zwei Wochen nach, ob die Kosten tatsächlich sinken.
- Alles anwenden: füge alle vorgeschlagenen Kampagnen-Negatives auf einmal hinzu
- Pro Thema wählen: schließe nur die Themen aus, die du als Verschwendung erkennst
- Ignorieren: lass ein Thema stehen, wenn du es bewusst weiter bedienen willst
- Später rückgängig machen: entferne ein hinzugefügtes Negative, um das Thema wieder zuzulassen
Veelgestelde vragen
Was sind Suchthemen in Performance Max?
Performance Max gruppiert die Suchanfragen, bei denen du erscheinst, in Kategorien (Suchthemen). Im Suchthema-Bericht siehst du pro Thema, wie viele Klicks, Impressionen und Conversions es brachte. Google gibt nur das Kategorielabel an, nicht jede einzelne Suchanfrage.
Wie verhindere ich Verschwendung in Performance Max?
Eine der wenigen gezielten Möglichkeiten ist ein Kampagnen-Negative pro Suchthema. Diese Empfehlung spürt Themen auf, die Klicks ohne Conversion kosten, und schlägt dafür ein Ausschluss-Keyword vor. So dämmst du verschwenderischen Suchtraffic ein, ohne den Rest der Kampagne zu treffen.
Warum sind die eingesparten Kosten eine Schätzung?
Google meldet keine Kosten pro Suchthema, daher schätzt AdBuilder sie anhand des durchschnittlichen Klickpreises der Kampagne im Suchnetzwerk. Außerdem blockiert das Negative nur Suchanfragen, die das Label wörtlich enthalten. Der genannte Betrag ist daher eine Obergrenze, keine garantierte Ersparnis.
Kann ich ein ausgeschlossenes Suchthema wieder zulassen?
Ja. Jedes hinzugefügte negative Keyword kannst du entfernen, wonach das Thema wieder mitmacht. Der Eingriff ist also vollständig umkehrbar.
Warum werden Themen übersprungen, die zuvor konvertierten?
Es gibt einen Dip-Schutz: konvertierte ein Thema in der vorherigen Periode (zusammen ein Rückblickfenster von 90 Tagen), überspringt die Empfehlung es. So schließt du kein Thema aus, das sich vorübergehend in einem Dip befindet, aber normalerweise Ergebnisse liefert.