Wie Sie ein Google Ads Konto auditieren und aus den Ergebnissen echte Verbesserungen machen

Das ProblemWarum überhaupt ein Google Ads Konto auditieren?

Google Ads Konten verändern sich mit der Zeit unbemerkt. Keywords sammeln irrelevante Suchbegriffe an, Gebote veralten, wenn sich der Wettbewerb verschiebt, und Anzeigenerweiterungen gehen nach Website-Änderungen verloren. Ohne ein regelmäßiges Audit zahlen Sie womöglich monatelang für Traffic, der niemals konvertiert.

Ein richtiges Audit liefert Ihnen eine nach Wirkung priorisierte Liste von Änderungen. Es macht aus einem unübersichtlichen Konto einen klaren Aktionsplan - egal, ob Sie das Konto selbst betreuen, es an eine Agentur übergeben oder ein KI-Tool nutzen, das Probleme automatisch erkennt.

• Erkennen Sie, welches Budget an Suchanfragen mit geringer Kaufabsicht oder Irrelevanz verloren geht
• Entdecken Sie ein defektes Conversion-Tracking, bevor es Ihre Gebotsstrategie verzerrt
• Finden Sie Anzeigengruppen ohne aktive Anzeige, die trotzdem stillschweigend Budget verbrauchen
• Erkennen Sie strukturelle Probleme, die den Quality Score begrenzen und die CPCs erhöhen

Der AnsatzKontostruktur: das Fundament, auf dem alles andere aufbaut

Beginnen Sie mit der Struktur. Ein gut organisiertes Konto gruppiert eng verwandte Keywords in fokussierte Anzeigengruppen, die jeweils auf eine passende Landingpage verweisen. Bricht diese Logik zusammen - Anzeigengruppen mit Dutzenden lose verwandter Keywords, Kampagnen, die Marken- und Nicht-Marken-Begriffe vermischen, oder Suchkampagnen, die sich mit Performance Max überschneiden - sinkt der Quality Score und die Zuordnung wird unübersichtlich.

Prüfen Sie, ob jede Kampagne ein klares Ziel hat, ob Anzeigengruppen 5 bis 15 eng verwandte Keywords enthalten und ob jede Anzeigengruppe mindestens eine aktive, genehmigte Anzeige hat. Markieren Sie alle Anzeigengruppen ohne aktive Anzeige, denn diese geben Geld aus, ohne dass überhaupt ein Creative läuft.

• Stellen Sie sicher, dass Marken- und Nicht-Marken-Keywords in getrennten Kampagnen liegen
• Achten Sie auf Anzeigengruppen mit nur einem Keyword im Vergleich zu solchen mit zu vielen unzusammenhängenden Keywords
• Prüfen Sie, ob sich Suchkampagnen und Performance Max Kampagnen nicht gegenseitig kannibalisieren
• Prüfen Sie, ob jede Anzeigengruppe mindestens eine aktive, nicht abgelehnte Anzeige hat

In der PraxisStreuverluste und auszuschließende Keywords: wo das Geld verschwindet

Der Suchbegriffe-Bericht ist einer der wertvollsten Ansatzpunkte für ein Audit. Sortieren Sie nach Kosten und suchen Sie nach Suchanfragen, die Geld gekostet, aber null Conversions erzeugt haben oder offensichtlich nicht zur Suchintention passen. Häufige Übeltäter sind Broad-Match-Keywords, die auf Konkurrenznamen, fachfremde Branchen oder informationsorientierte Anfragen angesprungen sind, obwohl Ihre Kampagne auf Käufer ausgerichtet ist.

Jeder irrelevante Suchbegriff, den Sie finden, ist ein Kandidat für ein auszuschließendes Keyword. Fügen Sie Ausschlüsse auf Anzeigengruppenebene hinzu, wenn das Problem nur eine Gruppe betrifft, und auf Kampagnenebene, wenn es breiter gestreut ist. Erstellen Sie eine gemeinsam genutzte Ausschlussliste für Begriffe, die in keiner Kampagne matchen sollen - zum Beispiel Ihren eigenen Markennamen in Nicht-Marken-Kampagnen.

• Filtern Sie Suchbegriffe absteigend nach Kosten und arbeiten Sie zuerst die obersten 20 Prozent durch
• Fügen Sie Exact-Match-Ausschlüsse für eindeutig irrelevante Suchanfragen hinzu
• Nutzen Sie Phrase-Match-Ausschlüsse für wiederkehrende Muster (z. B. 'kostenlos', 'Stellenangebote', 'Anleitung')
• Prüfen Sie den Suchbegriffe-Bericht mindestens einmal im Monat, um neue Abweichungen frühzeitig zu erkennen

Was Sie bekommenErweiterungen (Assets): ein kostenloses Upgrade, das in den meisten Konten ungenutzt bleibt

Anzeigenerweiterungen - in Google Ads inzwischen Assets genannt - verbessern die Klickrate und geben Google mehr Material, das in umkämpften Auktionen gezeigt werden kann. Sitelinks, Zusatzinformationen, strukturierte Snippets, Anruf-Assets und Bild-Assets lassen sich alle kostenlos hinzufügen, doch viele Konten laufen mit nur ein oder zwei aktivierten Typen oder mit veralteten Texten, die aktuelle Angebote nicht mehr widerspiegeln.

Prüfen Sie bei Ihrem Audit, ob jede Kampagne mindestens vier Sitelinks, zwei oder mehr Zusatzinformationen und mindestens ein strukturiertes Snippet hat. Achten Sie auf Assets mit sehr niedrigem Impression-Anteil, defekten Ziel-URLs oder Texten, die sich auf abgelaufene Aktionen beziehen. Fehlende oder defekte Assets sind ein schneller Erfolg, denn ihre Behebung kostet kein zusätzliches Budget.

• Stellen Sie sicher, dass die Ziel-URLs der Sitelinks den Status 200 zurückgeben (keine Weiterleitung oder 404)
• Prüfen Sie, ob Anruf-Assets die richtige Telefonnummer und den richtigen Anrufzeitplan zeigen
• Fügen Sie Bild-Assets zu Suchkampagnen hinzu, wo verfügbar - sie erhöhen die visuelle Präsenz
• Prüfen Sie die Asset-Leistungsbewertungen: Assets mit der Bewertung 'Niedrig' lassen sich ersetzen, ohne die gesamte Anzeige zu pausieren

QualitätConversion-Tracking und Gebotsstrategien: die Audit-Schritte, die die meisten überspringen

Gebotsstrategien wie Ziel-CPA und Ziel-ROAS funktionieren nur korrekt, wenn das Conversion-Tracking präzise ist. Bevor Sie Performance-Daten vertrauen, prüfen Sie, ob jede Conversion-Aktion tatsächlich feuert, ob Werte korrekt erfasst werden und ob Sie nicht doppelt zählen (zum Beispiel, wenn ein Kauf sowohl als Google-Tag-Ereignis als auch über ein importiertes Google Analytics Ziel erfasst wird).

Sobald das Tracking sauber bestätigt ist, prüfen Sie Ihre Gebotsstrategien im Verhältnis zum tatsächlichen Conversion-Volumen. Smart Bidding braucht mindestens 30 bis 50 Conversions pro Monat und Kampagne, um zuverlässig zu lernen. Kampagnen unter dieser Schwelle performen oft besser mit Klicks maximieren oder manuellem CPC, während sie Historie aufbauen. Prüfen Sie außerdem, ob die Ziel-CPA- oder Ziel-ROAS-Werte auf realistischen, historisch basierten Zahlen beruhen und nicht auf Wunschwerten, die den Algorithmus zur Unterlieferung zwingen.

• Nutzen Sie den Google Tag Assistant oder das Diagnose-Panel, um zu bestätigen, dass Conversion-Tags aktiv sind
• Prüfen Sie auf doppelte Conversion-Aktionen und markieren Sie überzählige als 'Sekundär' statt 'Primär'
• Stellen Sie sicher, dass die Conversion-Werte Ihren tatsächlichen Margen- oder Umsatzzahlen entsprechen
• Prüfen Sie, ob Kampagnen mit Smart Bidding genug Conversion-Daten haben, um die Lernphase zu verlassen

ÜberblickAudit-Ergebnisse mit AdBuilder in konkrete Maßnahmen verwandeln

Ein Audit von Hand durchzuführen ist gründlich, doch am schnellen Handeln danach scheitern die meisten Teams. AdBuilder liest Ihre echten Google Ads Kontodaten und zeigt Ihnen Empfehlungen mit einem Klick, die direkt an die in diesem Leitfaden behandelten Probleme anknüpfen - verschwendete Suchbegriffe zum Ausschließen, fehlende oder defekte Erweiterungen, Gebote auf teuren Keywords ohne Conversions und Anzeigengruppen ohne aktive Anzeige. Sie prüfen jede Empfehlung und wenden nur die an, die sinnvoll sind; ohne Ihre Freigabe ändert sich nichts in Ihrem Konto.

AdBuilder beantwortet zudem Fragen zu Ihrem Konto in einfacher Sprache. Statt selbst durch mehrere Berichte zu wühlen, können Sie fragen: 'Welche Kampagnen geben diesen Monat am meisten aus und bringen die wenigsten Conversions?' und erhalten eine direkte Antwort. Teams, die in Slack oder Telegram arbeiten, finden dieselben Antworten auch dort. Und wenn Ihr Audit Lücken in der Kampagnenabdeckung aufdeckt, kann AdBuilder aus Ihrer Website neue Suchkampagnen, Performance Max Kampagnen, Dynamische Suchanzeigen, Display-Kampagnen, Videokampagnen, App-Kampagnen oder Demand Gen Kampagnen erstellen - bereit zur Prüfung und Veröffentlichung in Ihrem eigenen Google Ads Konto.

• Empfehlungen mit einem Klick zeigen automatisch Ausschlüsse, Erweiterungslücken und Gebotsprobleme
• Stellen Sie Fragen zu Ihrem Konto in einfacher Sprache - in der App, in Slack oder in Telegram
• Erstellen Sie fehlende Kampagnentypen aus Ihrer Website-URL für alle wichtigen Google Ads Formate
• Alle Änderungen werden von Ihnen geprüft, bevor irgendetwas in Ihrem Konto veröffentlicht wird