Keywords mit niedrigem Suchvolumen bereinigen

Was es erkenntKeywords, die wegen niedrigem Suchvolumen nicht ausgespielt werden

Google gibt einem Keyword den Status niedriges Suchvolumen, wenn kaum jemand danach sucht. Ein solches Keyword wird nicht ausgespielt: es steht zwar auf aktiv, aber es werden keine Anzeigen dafür angezeigt. In der Google-Ads-Oberfläche siehst du das an der Meldung niedriges Suchvolumen neben dem Keyword.

Diese Empfehlung sammelt genau diese Keywords innerhalb deiner aktiven Kampagnen und Anzeigengruppen. Es geht oft um sehr spezifische oder Long-Tail-Keywords und um Keywords, die du irgendwann hinzugefügt hast, die aber in der Praxis nie Traffic bringen. Sie machen nichts, stehen aber im Weg, wenn du deine Anzeigengruppen überblicken willst.

Warum es wichtig istAufräumen für Übersicht, nicht für Einsparung

Sei hier ehrlich: ein Keyword mit niedrigem Suchvolumen kostet dich nichts, denn es wird nicht ausgespielt und bekommt also keine Klicks. Diese Keywords zu pausieren, bringt daher auch keine Einsparung. Der einzige Gewinn ist Übersicht: weniger tote Zeilen in deinen Anzeigengruppen, damit du schneller siehst, welche Keywords wirklich zählen.

Deshalb hat diese Empfehlung auch eine niedrige Priorität. Andere Empfehlungen, die Geld sparen oder Traffic bringen, gehen immer vor. Sieh das als Aufräumarbeit, die du erledigst, wenn du sowieso dabei bist, nicht als etwas, worüber du dir heute Gedanken machen musst.

Wie es funktioniertWelche Keywords AdBuilder auswählt

AdBuilder holt aus deinem Account die Keywords, die gleichzeitig alle diese Bedingungen erfüllen. So bist du sicher, dass ein wirklich aktives oder saisonales Keyword nie versehentlich vorgeschlagen wird.

• Das Keyword ist aktiv, ebenso wie die Anzeigengruppe und die Kampagne, und ist kein auszuschließendes Keyword.
• Google gibt ihm den Status niedriges Suchvolumen (technisch: system_serving_status RARELY_SERVED). Dieser Status ist maßgeblich, daran rütteln wir nicht.
• Das Keyword hatte in den letzten 365 Tagen null Impressionen. Hatte es im vergangenen Jahr doch Impressionen, lassen wir es in Ruhe, denn dann hatte es in einem Teil des Jahres nachweislich Volumen.
• Es wurde nicht in den letzten 28 Tagen hinzugefügt. Neue Keywords müssen erst eine Weile laufen können, bevor niedriges Suchvolumen etwas aussagt. Keywords, die AdBuilder selbst kürzlich hinzugefügt hat, werden ebenfalls übersprungen.
• Es werden maximal 10 Keywords auf einmal vorgeschlagen, damit die Aufräumaktion überschaubar bleibt.

Was du tun kannstPausieren oder stehen lassen

Du hast zwei Optionen. Stimmst du zu, pausiert AdBuilder die betroffenen Keywords. Das ist eine umkehrbare Aktion: willst du ein Keyword später zurück, setzt du es einfach wieder auf aktiv.

Achte auf saisonale Wörter. Google aktiviert ein Keyword mit Status niedriges Suchvolumen von selbst wieder, sobald es wieder Volumen dafür gibt. Ein pausiertes Keyword bleibt dagegen aus. Ein Begriff wie ein Weihnachtspaket-Keyword, das im Sommer niedriges Suchvolumen hat, kommt im Herbst also von selbst zurück, wenn du es stehen lässt, aber nicht, wenn du es pausierst. Zweifelst du bei so einem saisonalen Wort, lass es lieber in Ruhe. Der Filter auf ein Jahr Impressionen fängt die meisten saisonalen Wörter schon ab, aber es bleibt deine Entscheidung.

• Pausieren: bereinigt die toten Keywords für eine übersichtlichere Anzeigengruppe. Keine Einsparung, aber Ruhe in deinem Account.
• Stehen lassen: sinnvoll bei Keywords, die du als saisonal erkennst, damit Google sie selbst wieder aktivieren kann.