- Kategorie
- Gebote & Budget
- Was es ändert
- Senkt das Tagesbudget von Geber-Kampagnen um 20% und erhöht das von Empfängern (max. +50% pro Durchlauf)
- Umkehrbar
- Ja, Budgetänderungen kannst du jederzeit zurücksetzen
- Daten, die wir nutzen
- 30 Tage Kosten, Conversions, Klicks und durch Budget verlorener Impressionsanteil (Search)
- Typischer Auslöser
- Mindestens 1 langsame oder teure Kampagne neben 1 effizienten Kampagne, die 10% oder mehr Impressionen durch Budget verpasst
- Priorität
- Stufe 5 (Budgetskalierung): nach Aufräumen, Keywords und Geboten
Was es signalisiertWann schlägt AdBuilder vor, Budget umzuverteilen?
Innerhalb eines Kontos performen Kampagnen selten gleich. Manche Suchkampagnen schöpfen ihr Tagesbudget nicht effizient aus: sie geben Geld aus, ohne zu konvertieren, oder konvertieren deutlich teurer als der Kontodurchschnitt. Andere Kampagnen stoßen dagegen an ihre Budgetgrenze und lassen Impressionen liegen, die sie hätten gewinnen können.
AdBuilder erkennt dieses Muster und schlägt vor, Budget zwischen Kampagnen zu verschieben: von der langsamen oder teuren Seite (den Gebern) zur effizienten, budgetbeschränkten Seite (den Empfängern). Das gesamte Tagesbudget bleibt dabei netto ungefähr gleich, du gibst also nicht mehr aus, du setzt dasselbe Geld nur besser ein.
Warum es wichtig istWarum sich die Umverteilung deines Google Ads-Budgets lohnt
Budget, das an einer Kampagne festhängt, die gar nicht oder zu teuer konvertiert, bringt wenig ein. Gleichzeitig verpasst eine effiziente Kampagne Conversions rein weil ihr Budget aufgebraucht ist. Durch die Optimierung des Budgets über Kampagnen hinweg verschiebst du Geld dorthin, wo es bei gleichen Kosten mehr Ergebnis bringt.
Es geht hier bewusst um budgetneutrale Optimierung: keine Erhöhung deiner Gesamtausgaben, sondern eine bessere Verteilung. Das macht den Eingriff niedrigschwellig, denn dein Risiko bleibt auf eine Umverteilung begrenzt, die du jederzeit wieder zurücksetzen kannst.
So funktioniert esWie AdBuilder Geber und Empfänger auswählt
AdBuilder betrachtet deine Suchkampagnen (Search) der letzten 30 Tage und teilt sie in Geber und Empfänger ein. Nur Kampagnen mit einem eigenen (nicht geteilten) Tagesbudget nehmen teil, und Budgets, die du in den letzten 30 Tagen selbst schon angepasst hast, überspringen wir. Verzeichnet dein Konto in diesem Zeitraum insgesamt keine einzige Conversion, verschiebt AdBuilder nichts.
Die Grenzwerte liegen fest, sodass die Umverteilung nur bei einem klaren Signal ausgelöst wird:
- Empfänger: verpasst mindestens 10% der Impressionen durch ein zu knappes Budget, hat mindestens 5 Conversions und einen CPA auf oder unter dem Kontodurchschnitt.
- Geber (langsame Kampagne): verliert selbst weniger als 5% Impressionen durch Budget, gab mindestens 50 EUR im Zeitfenster aus und hatte 0 Conversions bei mindestens 30 Klicks.
- Geber (teure Kampagne): konvertiert zwar, aber mit einem CPA über dem 1,3-fachen des Kontodurchschnitts.
- Kampagnen jünger als 14 Tage zählen nicht als Geber, da sie noch in der Lernphase stecken.
- Geteilte Budgets nehmen nicht teil: eine Senkung würde dort auch Schwesterkampagnen treffen.
Was du tun kannstWas die Empfehlung bewirkt
Jeder Geber gibt 20% seines Tagesbudgets ab. Dieser Pool geht an die Empfänger im Verhältnis dazu, wie viele Impressionen sie verpassen, mit einer Obergrenze von +50% pro Empfänger und Durchlauf. Was durch diese Obergrenze nicht aufgenommen werden kann, ziehen wir wieder von der Geber-Senkung ab, sodass das gesamte Tagesbudget netto ungefähr gleich bleibt. Pro Empfehlung verarbeiten wir höchstens 10 Geber und 10 Empfänger.
Du behältst selbst die Kontrolle darüber, ob und wie du die Umverteilung anwendest:
- Anwenden: AdBuilder passt die Tagesbudgets auf einmal an, Geber runter und Empfänger hoch.
- Erst prüfen: du siehst pro Kampagne das aktuelle und das vorgeschlagene Tagesbudget, die Rolle (Geber oder Empfänger), den CPA und den verlorenen Impressionsanteil.
- Zurücksetzen: da es nur um Budgetbeträge geht, kannst du die Änderung jederzeit zurücksetzen.
- Ignorieren: passt die Umverteilung nicht in deinen Plan, überspringst du die Empfehlung einfach.
Veelgestelde vragen
Wie verteile ich mein Google Ads-Budget auf Kampagnen?
AdBuilder erledigt das für dich auf Basis von 30 Tagen Daten: es markiert Kampagnen, die Budget nicht effizient ausschöpfen, als Geber und Kampagnen, die Impressionen durch Budget verpassen, als Empfänger. Du musst nur die vorgeschlagene Umverteilung prüfen und anwenden.
Wird mein Gesamtbudget durch diese Empfehlung höher?
Nein. Die Umverteilung ist netto ungefähr neutral: die Geber geben zusammen genauso viel ab, wie die Empfänger dazubekommen. Du gibst also nicht mehr aus, das Budget wird nur anders verteilt.
Kann ich die Umverteilung rückgängig machen?
Ja. Es geht rein um Tagesbudgetbeträge, die du jederzeit wieder auf den alten Wert setzen kannst.
Funktioniert die Budgetverschiebung zwischen Kampagnen auch mit geteilten Budgets?
Nein. Kampagnen mit einem geteilten Budget nehmen nicht teil, weil eine Senkung dort auch die anderen Kampagnen auf diesem Budget treffen würde. Nur eigene, nicht geteilte Tagesbudgets werden umverteilt.