- Kategorie
- Keywords
- Was sie ändert
- Wandelt breit passende Keywords in Wortgruppe oder genau passend um und pausiert die breite Variante
- Umkehrbar
- Ja, du kannst die breite Variante wieder aktivieren und die neuen Keywords entfernen
- Daten, die wir nutzen
- Match-Type, Klicks, Kosten, Conversions und Conversion-Wert über 30 Tage, plus Referenz-CPA und Kampagnenalter
- Typischer Auslöser
- Broad-Keyword mit 0 Conversions, mindestens 5 Klicks und Kosten über der Verschwendungsschwelle
- Priorität
- Niedrig 3 (Verschwendung)
Was sie erkenntBreit passende Keywords, die nur Kosten verursachen
AdBuilder schaut sich deine Keywords auf Broad Match an: die breiteste Match-Option in Google Ads. Broad Match fängt viel mehr Suchanfragen ab als nur dein exaktes Keyword, auch Anfragen, die nur am Rande mit deinem Angebot zu tun haben. Das ist völlig in Ordnung, solange es Conversions bringt, aber sobald ein breit passendes Keyword nur Klicks und Kosten einfährt ohne Ergebnis, verliert es einfach Budget.
Diese Empfehlung markiert genau diese Fälle: breit passende Keywords, die in den letzten 30 Tagen zwar Geld kosteten, aber keine einzige Conversion und keinen Conversion-Wert erzielten. Es ist kein allgemeiner Ratschlag zu Broad Match, sondern eine konkrete Liste der Keywords, bei denen es bei dir schiefläuft, mit dem betroffenen Betrag.
Warum das wichtig istBroad Match soll funktionieren, nicht lecken
Bei breit passenden Keywords in Google Ads liegt der Gewinn darin, dass du Suchanfragen erreichst, an die du selbst nicht gedacht hattest. Das Risiko ist, dass du auch für Klicks mit der falschen Intention zahlst. Wenn ein breit passendes Keyword nach Dutzenden Klicks immer noch bei null Conversions steht, zahlst du dauerhaft für Traffic, der nicht konvertiert.
Indem du so ein Keyword auf Wortgruppe oder genau passend verschärfst, behältst du die Suchanfragen, die wirklich zählen, und schneidest die locker gematchten Varianten drumherum weg. Du schaltest das Keyword also nicht einfach aus, du machst es gezielter. So bleibt die performende Reichweite erhalten und verschwindet nur der Teil, der nur kostet.
So funktioniert esDie Schwellenwerte hinter dieser Empfehlung
AdBuilder nutzt ein Fenster von 30 Tagen. Ein breit passendes Keyword kommt infrage, wenn es alle untenstehenden Bedingungen erfüllt. Die Verschwendungsschwelle ist relativ: Mit Conversion-Daten legen wir die Messlatte bei mindestens dem zweifachen Referenz-CPA der Kampagne (oder des Kontos), mit einer absoluten Untergrenze von 25 Euro bei mittleren und großen Konten und 10 Euro bei kleinen Konten. Hat dein Konto noch keine Conversions, um einen Referenz-CPA aufzubauen, gilt eine feste Rückfallschwelle von 5 Euro Kosten bei mindestens 5 Klicks.
Die Empfehlung läuft nur, wenn deine Conversion-Messung funktioniert. Das Urteil lautet nämlich wörtlich 'Kosten ohne Conversion', und ohne zuverlässige Messung würde praktisch jedes breit passende Keyword mit Kosten zu Unrecht markiert werden. Ist die Messung aus, überspringt AdBuilder diesen Teil und räumt bestehende offene Exemplare auf.
Wir nehmen maximal die 10 teuersten Keywords mit, sortiert nach Kosten. Die geschätzte Ersparnis ist bewusst vorsichtig: Das Verschärfen schneidet nur die locker gematchten Suchanfragen weg, während das Keyword selbst auf den gezielten Anfragen weiterläuft. Deshalb rechnen wir mit etwa der Hälfte der gemessenen Kosten als Ersparnis, nicht mit dem vollen Betrag.
- Match-Type ist Broad Match.
- Null Conversions und kein Conversion-Wert in den letzten 30 Tagen.
- Mindestens 5 Klicks, damit 'null Conversions' aussagekräftig ist.
- Kosten über der Verschwendungsschwelle: mindestens 2x der Referenz-CPA mit einer Untergrenze von 25 Euro (10 Euro bei kleinen Konten), oder ohne Conversion-Daten mindestens 5 Euro bei 5+ Klicks.
- Kein vorübergehender Einbruch: Keywords, die in den 60 Tagen vor dem Fenster durchaus konvertierten, lassen wir in Ruhe.
- Keine Einlaufphase: Kampagnen, die jünger als 14 Tage sind, laufen noch ein und werden nicht verschärft.
- Marken-Keywords zählen nicht in den Referenz-CPA hinein, damit günstige Markenconversions die Messlatte nicht unfair senken.
Was du tun kannstAuf Wortgruppe oder genau passend verschärfen
Die Empfehlung macht aus jedem markierten breit passenden Keyword eine konkrete Aktion: das breite Keyword auf Wortgruppe oder genau passend verschärfen und die breite Variante pausieren. So läuft das Keyword weiter auf den Suchanfragen mit der richtigen Intention, und das breite Netz drumherum, das nur kostete, verschwindet. Dieser Schritt läuft über denselben Verschärfungs-Flow wie die einzelne Empfehlung für ein breites Keyword.
Du entscheidest selbst pro Keyword. Bist du dir bei einem bestimmten Keyword unsicher, schau dir zuerst die Suchbegriffe an, die darunter fielen: Siehst du dort doch relevante Suchanfragen, ist genau passend vielleicht zu streng und Wortgruppe die bessere Wahl. Die Aktion ist umkehrbar, du kannst die breite Variante später also wieder aktivieren, wenn du das möchtest.
- Verschärfen auf Wortgruppe (Phrase): breiter als genau passend, hält Varianten um dein Keyword herum fest.
- Verschärfen auf genau passend: am strengsten, nur die Suchintention, die exakt passt.
- Pausieren der breiten Variante, damit sie kein Budget mehr zieht.
- Überspringen oder ablehnen, wenn du ein Keyword bewusst breit halten willst.
Veelgestelde vragen
Warum pausiert AdBuilder das Keyword nicht einfach ganz?
Weil ein breit passendes Keyword oft durchaus wertvolle Suchanfragen einbringt, nur mit zu viel Rauschen drumherum. Verschärfen auf Wortgruppe oder genau passend behält den performenden Teil und schneidet die ungerichteten Varianten weg. Vollständig ausschalten gehört zu anderen Empfehlungen, wie Keywords mit Kosten und 0 Conversions pausieren.
Funktioniert diese Empfehlung ohne Conversion-Messung?
Nein. Das gesamte Urteil dreht sich um 'Kosten ohne Conversion', also überspringt AdBuilder das ohne funktionierende Conversion-Messung. Sonst würde praktisch jedes breit passende Keyword mit Kosten zu Unrecht markiert werden.
Ist das dasselbe wie der alte Broad-Match-Modifier?
Nein. Der Broad-Match-Modifier existiert in Google Ads nicht mehr; das aktuelle Broad Match matcht breiter als diese alte Option. Diese Empfehlung dreht sich um dieses aktuelle, breite Matching: breit passende Keywords, die Kosten verursachen ohne Conversion, auf Wortgruppe oder genau passend verschärfen.
Wie viel spare ich, wenn ich ein breites Keyword verschärfe?
Die angezeigte Ersparnis ist eine Schätzung von etwa der Hälfte der gemessenen Kosten. Verschärfen schneidet nur die locker gematchten Suchanfragen weg; das Keyword läuft weiter und verursacht Kosten bei den gezielten Anfragen, daher rechnen wir bewusst nicht mit dem vollen Betrag.
Warum ist ein breites Keyword mit einer einzelnen Conversion hier nicht dabei?
Der Auslöser ist strikt: null Conversions und kein Conversion-Wert über 30 Tage. Sobald es eine Conversion gibt, fällt das Keyword aus dieser Empfehlung raus. Auch Keywords, die kurz vor dem Fenster noch konvertierten, lassen wir in Ruhe, weil das auf einen vorübergehenden Einbruch hindeuten kann.