- Kategorie
- Targeting & Struktur
- Was sich ändert
- Setzt die Standorteinstellung der Kampagne auf 'Anwesenheit in deinem Zielgebiet' (PRESENCE)
- Umkehrbar
- Ja, wir setzen die vorherige Einstellung mit einem Klick zurück
- Daten, die wir nutzen
- Kampagnenkosten und Conversions plus der geografische Bericht (wo Menschen physisch waren), 30 Tage
- Typischer Auslöser
- Suchkampagne auf 'Anwesenheit oder Interesse' mit >= 20 EUR Kosten und nachweisbarer Verschwendung außerhalb deines Zielgebiets
- Priorität
- Mittel (Waste-Ebene)
Was diese Empfehlung erkenntDu zahlst für Menschen außerhalb deines Zielgebiets
In Google Ads bestimmst du mit den Standortoptionen nicht nur, wo du wirbst, sondern auch, ob jemand in diesem Gebiet sein muss oder nur Interesse daran zeigen muss. Die Standardeinstellung ist 'Anwesenheit oder Interesse': Deine Anzeige erscheint dann auch bei Menschen, die außerhalb deines Zielgebiets sitzen, aber dort danach suchen. Für eine lokale oder regionale Suchkampagne ist das oft genau der Traffic, der nicht konvertiert.
Diese Empfehlung schlägt an, wenn eine Suchkampagne auf 'Anwesenheit oder Interesse' steht und der geografische Bericht zeigt, dass Menschen, die physisch außerhalb deiner Zielgebiete waren, Geld gekostet haben, ohne eine Conversion zu liefern. Wir markieren also nicht jede Kampagne, die nicht auf 'Anwesenheit' steht, sondern nur die, bei denen die Verschwendung wirklich in den Zahlen steckt.
Warum das wichtig istUnterschied zwischen Anwesenheit und Interesse in Google Ads
Der Unterschied zwischen Anwesenheit und Interesse wirkt klein, bestimmt aber, bei wem deine Anzeige erscheint. Bei 'Anwesenheit' zahlst du für Menschen, die in deinem Gebiet sind oder es regelmäßig besuchen. Bei 'Anwesenheit oder Interesse' kommen alle dazu, die nach deinem Gebiet suchen oder Interesse daran zeigen, auch vom anderen Ende des Landes oder aus dem Ausland.
Für Marken, die nur in einer bestimmten Region liefern, ist dieser Traffic meist verschwendetes Budget: Diese Klicks kosten Geld, führen aber selten zu einem Kauf oder einer Anfrage. Durch Targeting auf Anwesenheit bleibt dein Budget in deinem eigenen Markt, und deine Impressionen gehen an Menschen, die du auch wirklich bedienen kannst.
So funktioniert esWie AdBuilder die Verschwendung nachweist
AdBuilder rät hier nicht, sondern belegt die Verschwendung zuerst mit Daten. Die Prüfung läuft über die letzten 30 Tage, mit einem Zeitraum, der 3 Tage zurück endet, damit späte Conversions mitgezählt sind.
Zuerst treffen wir eine Vorauswahl aktiver Suchkampagnen (SEARCH), deren Standorteinstellung auf etwas anderes als 'Anwesenheit' steht, meist die Standardeinstellung 'Anwesenheit oder Interesse', und die in diesem Zeitraum mindestens 20 EUR gekostet haben. Danach prüfen wir pro Kampagne die Kosten von Regionen, die physisch außerhalb deiner Zielgebiete lagen.
- Die Regionen außerhalb deines Zielgebiets lieferten zusammen weniger als 1 Conversion.
- Und die Kosten dort sind hoch genug: mit Conversion-Daten mindestens 2x deine Referenz-Kosten-pro-Conversion und über der festen Untergrenze von 25 EUR (bei kleinen Konten 10 EUR); ohne Conversion-Daten mindestens 5 Klicks und 20 EUR Kosten.
- Hat die Kampagne kein explizites Zielgebiet (Targeting auf die ganze Welt), können wir 'außerhalb' nicht bestimmen und die Empfehlung bleibt still.
- Steht die Einstellung schon auf 'Anwesenheit', gibt es nichts zu verschärfen und die Empfehlung schweigt ebenfalls.
Was du tun kannstTargeting auf Anwesenheit einstellen
Erscheint die Empfehlung, siehst du pro Kampagne, welche Zielgebiete betroffen sind, wie viel außerhalb deines Gebiets verloren ging und die geschätzte Ersparnis pro Monat. Du wendest es auf alle angezeigten Kampagnen an oder wählst selbst ein paar aus.
Anwenden setzt die Standorteinstellung dieser Kampagnen auf 'Anwesenheit in deinem Zielgebiet'. Gefällt es dir nicht, drehst du es mit einem Klick zurück: AdBuilder stellt dann die vorherige Einstellung wieder her.
- Alles anwenden oder pro Kampagne wählen, welche du änderst.
- Die Einstellung geht auf 'Anwesenheit in deinem Zielgebiet' (PRESENCE).
- Vollständig umkehrbar: die vorherige Einstellung wird zurückgesetzt.
- Willst du nicht die ganze Kampagne umstellen, kannst du stattdessen nur die Regionen außerhalb deines Gebiets ausschließen (die Empfehlung 'Regionen ausschließen'). AdBuilder rechnet dieselben Euro nie doppelt als Ersparnis an.
Veelgestelde vragen
Was ist der Unterschied zwischen Anwesenheit und Interesse in Google Ads?
Bei 'Anwesenheit' erscheint deine Anzeige bei Menschen, die in deinem Zielgebiet sind oder es regelmäßig besuchen. Bei 'Anwesenheit oder Interesse' (die Standardeinstellung) kommen Menschen dazu, die nur nach deinem Gebiet suchen oder Interesse daran zeigen, auch von außerhalb deines Markts. Diese Empfehlung schlägt die erste, schärfere Option vor.
Verliere ich Reichweite, wenn ich auf Anwesenheit targete?
Deine Reichweite wird schmaler, denn du lässt den Interesse-Traffic außerhalb deines Gebiets weg. Deshalb markieren wir das nur, wenn dieser Traffic nachweislich Geld kostete, ohne Conversions zu liefern. Du tauschst dann Reichweite, die sowieso nicht konvertierte, gegen Budget, das in deinem eigenen Markt bleibt.
Kann ich diese Änderung rückgängig machen?
Ja. AdBuilder merkt sich die vorherige Einstellung pro Kampagne und setzt sie mit einem Klick zurück. Die Empfehlung steht danach wieder offen.
Warum sehe ich diese Empfehlung nicht bei meiner Kampagne?
Das kann an mehreren Dingen liegen: Die Kampagne steht schon auf 'Anwesenheit', hat weniger als 20 EUR gekostet, targetet auf die ganze Welt (dann lässt sich 'außerhalb' nicht bestimmen), oder es gibt schlicht keine nachweisbare Verschwendung außerhalb deines Zielgebiets. In all diesen Fällen bleibt die Empfehlung bewusst still.