- Kategorie
- Suchbegriffe & Negatives
- Was es ändert
- Fügt negative Keywords hinzu: pro Kampagne, account-weit oder über eine Ausschlussliste
- Umkehrbar
- Ja, jeder hinzugefügte Ausschluss kann wieder entfernt werden
- Daten, die wir nutzen
- Suchbegriffsbericht (Impressionen, Klicks, Kosten, Conversions), deine aktiven Keywords und Anzeigengruppen und das, was wir über deine Website wissen
- Typischer Auslöser
- Ein Suchbegriff mit mindestens 1 Impression, der nicht zu deinem Angebot passt, egal was er gekostet hat
- Priorität
- Aufräumaktion; gewichtet nach den Kosten der irrelevanten Suchbegriffe
Was es erkenntSuchbegriffe von Leuten, die etwas anderes suchen
Nicht jeder Suchbegriff, bei dem deine Anzeige erscheint, kommt von jemandem, der sucht, was du anbietest. Wenn du einen Programmierkurs verkaufst und auf python lernen wirbst, erscheinst du auch beim Namen eines anderen Weiterbildungsanbieters und bei Leuten, die etwas über die Schlange wissen wollen. Dieser Traffic klickt manchmal, wird aber nie zum Kunden.
AdBuilder liest deinen Suchbegriffsbericht und stellt zu jedem Suchbegriff eine Frage: Sucht diese Person, was du anbietest? Begriffe, bei denen die Antwort nein lautet, landen in dieser Empfehlung, aufgeteilt in drei Arten.
- Anderer Name oder andere Marke: Der Suchbegriff nennt eine andere Person, ein anderes Unternehmen oder eine andere Marke als deine.
- Andere Bedeutung: Dein Keyword hat mehr als eine Bedeutung, und der Suchende meint die andere.
- Nicht in deinem Angebot: Der Suchende will ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Verwendung, die du nicht anbietest.
Warum es wichtig istZu warten, bis es Geld kostet, ist zu spät
Die anderen Ausschluss-Empfehlungen schauen auf die Performance: Sie melden einen Suchbegriff erst, wenn er genug gekostet hat, ohne zu konvertieren. Das ist sinnvoll bei Begriffen, von denen du noch nicht weißt, ob sie funktionieren. Bei einem Suchbegriff, der schlicht nicht passt, weißt du es schon bei der ersten Impression. Jeder weitere Klick ist rausgeworfenes Geld.
Irrelevante Impressionen kosten außerdem mehr als nur die Klicks. Leute, die etwas anderes suchen, klicken seltener, das drückt deine Klickrate und damit deinen Qualitätsfaktor. Wer diesen Traffic früh ausschließt, hält Budget und Kennzahlen sauber.
Wie es funktioniertEine Relevanzprüfung mit deinem Account als Kontext
AdBuilder bewertet jeden Suchbegriff mit KI und gibt dabei mit, was wir über deinen Account wissen: deinen Markennamen, deine aktiven Keywords, die Namen deiner Anzeigengruppen und was deine Website anbietet. Jeder Begriff bekommt ein Urteil: passt zu deinem Angebot, passt nicht oder unsicher. Bei einem Begriff, der nicht passt, ermitteln wir außerdem, welches Wort oder welcher Name den Unterschied macht.
Ein Suchbegriff zählt ab einer einzigen Impression. Es gibt bewusst keine Kostenschwelle, denn hier geht es um Relevanz, nicht um Performance. Jeder Begriff wird einmal bewertet und das Urteil bleibt 60 Tage gültig, sodass die nächste Prüfung nur neue Suchbegriffe ansieht.
Ein paar Leitplanken sorgen dafür, dass du nichts ausschließt, was du behalten willst.
- Wir schlagen nie deinen eigenen Markennamen vor.
- Ist der Suchbegriff dein eigenes aktives Keyword in derselben Anzeigengruppe, schlagen wir den Ausschluss nicht vor.
- Suchbegriffe, die konvertiert haben, werden angezeigt, aber nicht angekreuzt. Wer nach einem Wettbewerber gesucht und trotzdem bei dir gekauft hat, ist wertvoller Traffic.
- Wenn wir unsicher sind, steht der Begriff ohne Häkchen in der Liste, damit du entscheidest.
- Suchbegriffe, die schon die Empfehlungen zu verschwenderischen oder informationellen Suchbegriffen vorschlagen, lassen wir hier weg.
- Einen Namen oder ein Wort bieten wir nie als breiten Ausschluss an, wenn er deine eigenen Keywords berührt. Kommt er in einem Suchbegriff vor, der konvertiert hat, siehst du die Conversions daneben und er ist nicht angekreuzt.
Was du tun kannstPro Begriff entscheiden und Namen in einem Rutsch ausschließen
Du siehst bis zu 50 Suchbegriffe, die teuersten zuerst, mit Kosten, Klicks, Impressionen und dem Grund. Du entscheidest, was ausgeschlossen wird. Kommt ein Name oder ein Wort immer wieder, kannst du ihn selbst als passende Wortgruppe ausschließen. Das blockt alle künftigen Varianten auf einmal.
Was du nicht ankreuzt, merkt sich AdBuilder als relevant. Diese Suchbegriffe schlagen wir nicht noch einmal vor. Gibt es mehr als 50 irrelevante Suchbegriffe, folgt der Rest in der nächsten Runde. Alles, was du hinzufügst, ist umkehrbar.
- Wähle, welche Suchbegriffe und welche Namen oder Wörter ausgeschlossen werden.
- Wähle die Ebene: nur die Kampagne, in der der Begriff auftauchte, alle Suchkampagnen oder eine gemeinsame Ausschlussliste (vorhanden oder neu).
- Wähle pro Suchbegriff die Option für das negative Keyword: passende Wortgruppe oder genau passend.
- Mach den Ausschluss rückgängig, wenn du es dir anders überlegst.
Frequently asked questions
Was ist irrelevanter Traffic in Google Ads?
Traffic von Leuten, die etwas anderes suchen als das, was du anbietest. Deine Anzeige erscheint bei ihrer Suche, weil sie deinem Keyword ähnelt, aber sie suchen einen anderen Namen, meinen mit dem Wort etwas anderes oder wollen etwas, das du nicht anbietest.
Warum schlägt AdBuilder den Ausschluss schon bei einer Impression vor?
Weil Relevanz nicht vom Volumen abhängt. Ein Suchbegriff mit dem Namen eines Wettbewerbers passt morgen genauso schlecht zu deinem Angebot wie heute. Früh auszuschließen verhindert die Kosten, statt sie hinterher zu melden. Du entscheidest pro Begriff, es wird also nichts automatisch ausgeschlossen.
Sollte ich Namen von Wettbewerbern immer ausschließen?
Nicht immer. Manche Werbetreibende bieten bewusst auf Namen von Wettbewerbern. Willst du diesen Traffic behalten, lass den Begriff stehen. AdBuilder merkt sich das und schlägt ihn nicht noch einmal vor. Hat ein solcher Begriff schon konvertiert, ist er standardmäßig nicht angekreuzt.
Was unterscheidet das von der Empfehlung zu verschwenderischen Suchbegriffen?
Verschwenderische Suchbegriffe schaut auf Kosten ohne Conversions gegen eine Schwelle, egal was der Begriff aussagt. Diese Empfehlung schaut darauf, was der Suchbegriff aussagt, egal was er gekostet hat. Einen Begriff, den eine der beiden schon vorschlägt, lässt die andere weg.
Kann die Bewertung falsch sein?
Ja, deshalb entscheidest du. Nur Begriffe mit eindeutigem Urteil sind angekreuzt, Zweifelsfälle nicht. Schließt du etwas aus, das sich doch als relevant herausstellt, machst du den Ausschluss rückgängig.