- Kategorie
- Shopping & Feed
- Was sich ändert
- Nichts automatisch, dies ist ein signalisierender Hinweis ohne Push zu Google Ads
- Umkehrbar
- Nicht zutreffend, es wird nichts geändert
- Verwendete Daten
- shopping_performance_view über 365 Tage plus die kontoweite Shopping-CPA
- Typischer Auslöser
- Eine SKU mit 0 Conversions und Kosten über der Untergrenze über ein ganzes Jahr
- Priorität
- Verschwendung (Stufe 3)
Was es signalisiertProdukte, die Geld kosten ohne einen Verkauf
In einer Google-Shopping-Kampagne läuft oft ein ganzer Produktfeed mit. Manche Produkte ziehen Klicks und Verkäufe an, andere kosten nur Budget. Diese Empfehlung sucht die zweite Gruppe: SKUs, die in den letzten 365 Tagen zwar Kosten verursacht haben, aber 0 Conversions und praktisch keinen Conversion-Wert (unter 1 Euro) gebracht haben.
AdBuilder schaut sich Produkte in Standard-Shopping-Kampagnen an, die auf ENABLED stehen. Pro Produkt (Item-ID) werden die Kosten, Klicks, Conversions und der Conversion-Wert über das gesamte Jahr summiert, auch wenn dasselbe Produkt in mehreren Kampagnen läuft. Läuft eine SKU über mehrere Kampagnen, bekommt sie das Label Mehrere Kampagnen.
Dies ist eine signalisierende Empfehlung: AdBuilder zeigt die Liste und die Kosten, ändert aber selbst nichts in deinem Konto. Du entscheidest, was mit jedem Produkt passiert.
Warum es wichtig istVerschwendung im Feed fällt sonst nicht auf
Auf Produktebene ist Verschwendung schwer zu erkennen. Die Kampagne kann insgesamt gut aussehen, während eine Handvoll SKUs still Budget verschlingt, das eigentlich zu deinen verkaufenden Produkten hätte fließen sollen. Gerade bei einem großen Produktfeed gehst du nicht jede SKU manuell durch.
Indem die Produkte ohne Conversion mit ihren Jahreskosten zusammengestellt werden, siehst du auf einen Blick, welche Produkte in deiner Google-Shopping-Kampagne Geld verbrennen, ohne etwas zurückzugeben. Das macht es zu einer konkreten Entscheidung statt Raterei: Feed verbessern, Gebot senken oder das Produkt aus der Kampagne nehmen.
Wie es funktioniertWelche Produkte kosten Geld ohne Verkauf
AdBuilder holt die Produktleistung aus shopping_performance_view über einen Zeitraum von 365 Tagen. Dieser lange Zeitraum ist bewusst gewählt: Produkte sind saisonabhängig. Eine Winter-SKU darf im Sommer nicht als Verschwendung gemeldet werden. Ein ganzes Jahr enthält jede Saison genau einmal, also ist 0 Conversions über dieses Jahr strukturell und kein vorübergehender Einbruch.
Ein Produkt wird gemeldet, wenn es 0 Conversions und einen Conversion-Wert unter 1 Euro hat und die Kosten hoch genug sind, um wirklich von Verschwendung zu sprechen. Diese Kostenschwelle (wasteThresholdMet) funktioniert so:
- Hat dein Shopping-Konto Conversion-Daten, gilt: Kosten des Produkts mindestens max(Untergrenze, 2 x die kontoweite Shopping-CPA). Erst wenn ein Produkt genug gekostet hat für etwa zwei erwartete Verkäufe, ohne einen davon zu liefern, zählt es mit.
- Die absolute Untergrenze hängt von der Kontogröße ab: 10 Euro bei Konten mit geringem Volumen und 25 Euro bei Konten mit mittlerem und hohem Volumen.
- Hat das Konto weniger als eine Shopping-Conversion im gesamten Jahr (keine CPA-Referenz), fällt die Prüfung zurück auf mindestens 5 Klicks und mindestens etwa 61 Euro an Kosten (die Basisuntergrenze von 5 Euro, hochskaliert auf den Jahreszeitraum: 5 Euro x 365 / 30).
- Nur Kampagnen mit Status ENABLED zählen mit. Performance-Max-Produkte liegen in einer separaten View und fallen hier noch außen vor.
Was du tun kannstDie Liste nutzen und aufräumen
AdBuilder zeigt die 20 teuersten Produkte ohne Conversion mit ihren Jahreskosten und der Kampagne, in der sie laufen. Gibt es mehr Produkte, die die Schwelle erreichen, siehst du, wie viele das sind; die kommen bei der nächsten Analyse an die Reihe. Der geschätzte Monatsbetrag unter der Meldung ist die Jahresverschwendung, umgerechnet auf einen Monat.
Da dies ein Hinweis und keine automatische Änderung ist, entscheidest du selbst pro Produkt, was passiert:
- Feed verbessern: Ein schwacher Titel, fehlende Attribute oder ein schlechtes Produktbild können der Grund sein, warum ein Produkt zwar Klicks anzieht, aber nicht verkauft.
- Gebot senken: Behalte das Produkt im Rennen, aber lass es weniger Budget verschlingen.
- Produkt ausschließen oder pausieren: Nimm eine SKU, die strukturell nichts bringt, aus der Shopping-Kampagne.
- Stehen lassen: Manchmal ist ein Produkt bewusst ein Einstiegsprodukt oder unterstützt dein Sortiment. Dann ignorierst du die Meldung einfach.
Veelgestelde vragen
Welche Produkte kosten Geld ohne Verkauf?
Produkte mit 0 Conversions und einem Conversion-Wert unter 1 Euro in den letzten 365 Tagen, deren Kosten über der Schwelle liegen. Mit Conversion-Daten sind das mindestens zwei mal die kontoweite Shopping-CPA (und mindestens die Untergrenze von 10 oder 25 Euro). Ohne Conversion-Daten sind es mindestens 5 Klicks und etwa 61 Euro an Kosten.
Warum schaut AdBuilder ein ganzes Jahr zurück?
Weil Produkte saisonabhängig sind. Über 30 oder 90 Tage würde ein Winterprodukt im Sommer zu Unrecht als Verschwendung gemeldet werden. Ein Zeitraum von 365 Tagen enthält jede Saison einmal, also ist 0 Conversions über dieses Jahr strukturell.
Passt AdBuilder meine Google-Shopping-Kampagne selbst an?
Nein. Dies ist eine signalisierende Empfehlung. AdBuilder zeigt die verschwendenden Produkte und die Kosten, ändert aber nichts in deinem Konto. Du entscheidest selbst, ob du den Feed verbesserst, das Gebot senkst oder das Produkt ausschließt.
Warum stehen meine Performance-Max-Produkte nicht in der Liste?
Diese Empfehlung liest shopping_performance_view, das nur Standard-Shopping-Kampagnen abdeckt. Produkte, die über Performance Max laufen, liegen in einer separaten View und fallen hier noch außen vor.
Warum sehe ich nur 20 Produkte, obwohl mehr verschwenden?
AdBuilder zeigt die 20 teuersten Produkte, damit der Betrag in der Meldung mit der Liste übereinstimmt. Gibt es mehr, liest du, wie viele das sind; die kommen bei der nächsten Analyse an die Reihe.