- Kategori
- Reklamlar ve varliklar
- Neyi degistirir
- Sinyal verilirken hicbir sey. Uygulandiginda, eskisinin yaninda bir A/B testi olarak veya onun yerine gecerek yeni bir responsive search ad olusturursun.
- Geri alinabilir
- Evet. Bir A/B testinde eski reklam calismaya devam eder; degistirmede eski reklam durdurulur ve yeniden aktif hale getirebilirsin. Uygulama, geri alma seçenegiyle birlikte gecmiste yer alir.
- Kullandigimiz veriler
- 30 gun: reklam basina gosterim, tiklama, CTR ve donusumler, reklam grubu ortalama CTR'si, Ad Strength, varlik etiketleri ve grup basina en cok kullanilan anahtar kelimeler.
- Tipik tetikleyici
- En az 200 gosterim ve 30 tiklamasi olan, CTR'si reklam grubu ortalamasinin %20'sinden fazla altinda olan ve dengeleyici bir donusum orani olmayan aktif bir RSA.
- Oncelik
- Yuksek (kalite ve sunum katmani).
Ne sinyal veriyorBu oneri ne sinyal veriyor
AdBuilder, reklam grubu basina aktif responsive search ad'lere bakar ve tiklama oranlarini ayni grubun agirlikli ortalamasiyla karsilastirir. Ayni anahtar kelimeler icin rekabet eden ama yapisal olarak daha az tiklama getiren bir reklam, gosterim ve olasi donusumleri bosa harciyor demektir.
Oneri zayif reklam basina gorunur, yani kampanya, reklam grubu, mevcut basliklar ve aciklamalar ve rakamlarla birlikte ayri bir kart alirsin. Boylece hangi reklamin soz konusu oldugunu ve neden dikkat cektigini hemen gorursun.
Bilmek onemli: tetikleyici performanstir (CTR), Ad Strength degil. Reklam gucu (POOR veya AVERAGE) sadece aciklamada ek baglam olarak belirtilir, asla tek basina bir sebep olarak degil. Ad Strength, Google'in varlik cesitliligi olcusudur, bir performans rakami degil.
Neden onemliZayif bir reklam neden paranıza mal oluyor
Bir reklam grubu icindeki reklamlar ayni anahtar kelimeler icin rekabet eder. En dusuk CTR'ye sahip reklam daha az mudayede kazanir ve daha az trafik ceker, oysa ona hala gosterim harciyorsundur. Daha dusuk bir CTR zamanla kaliteni de dusurur, boylece ayni pozisyon icin daha fazla odersin.
En zayif responsive search ad'i iyilestirerek veya degistirerek, gosterimleri daha iyi tutan bir metne kaydirirsin. Bu genellikle ek butce olmadan mevcut bir gruptan daha fazla tiklama ve donusum almanin en hizli yollarindan biridir.
Nasil calisirAdBuilder zayif bir RSA'yi nasil tanir
Son 30 gunde aktif reklam gruplarindaki ve kampanyalardaki tum aktif responsive search ad'leri aliriz. Reklam basina CTR'yi hesaplariz ve bunu kendi reklam grubunun agirlikli CTR ortalamasiyla karsilastiririz. Bilincli olarak grup ortalamasini aliriz, kampanya ortalamasini degil, cunku bir kampanya cok farkli CTR seviyelerine sahip gruplari karistirir ve o zaman yapisal olarak yanlis yariyi isaretlerdi.
Bir reklam ancak yeterli veri varsa ve CTR gercekten geride kaldiginda uygun sayilir. Ortalamanin biraz altinda olmak veya cok az trafik, mudahale etme sebebi degildir. Bir reklam grup ortalamasinda veya ustunde donusum sagliyorsa, dokunmadan birakiriz: CTR bir arac, donusumler hedeftir.
Google'in tekil bir bilesenini zayif (LOW etiketli bir varlik) olarak degerlendirdigi reklamlar bu onerinin disinda kalir ve daha odakli varlik iyilestirmesine gider. Bu oneri ise hicbir bilesenin zayif olarak etiketlenmedigi ama butunun yine de yetersiz performans gosterdigi reklamlarla ilgilidir; bunlar tamamen yeni bir reklami hak eder.
- Geriye donuk pencere: 30 gun.
- CTR'nin guvenilir olmasi icin en az 200 gosterim ve 30 tiklama.
- CTR, reklam grubu ortalamasinin %20'sinden fazla altinda (esik degeri ortalamanin 0,8 kati).
- Donusum guvenlik agi: reklam grup ortalamasinda veya ustunde donusum sagliyorsa, oneri yok.
- Reklamin bir bestemme URL'si olmali.
- Disarida tutulanlar: LOW etiketli bir bileseni olan reklamlar ve devam eden bir A/B testindeki reklamlar (hem kontrol hem varyant reklami).
- Seferde en fazla 5 reklam, en kotu CTR once.
- Reklam basina goz ardi edilebilir (dismiss); uygulandiktan sonra ayni reklam 14 gun boyunca yeniden gorunmez.
Ne yapabilirsinOneriyle ne yapabilirsin
Uygularken yeni reklamin nasil olmasini istedigini kendi kelimelerinle tarif edersin. AdBuilder daha sonra Google Ads'e gondermeden once kendin duzenleyebilecegin yeni basliklar ve aciklamalar olusturur. Yardimci olarak, yeni metinlerin insanlarin gercekten tikladigi seylerle uyumlu olmasi icin reklam grubunun en cok kullanilan anahtar kelimelerini ve son 30 gunun CTR grafigini alirsin.
- A/B testi sec: yeni reklam mevcut olanla %50/%50 yan yana calisir, boylece rakamlara gore karsilastirabilirsin.
- Veya degistir'i sec: yeni reklam yerini alir ve eskisi durdurulur.
- Olusturulan basliklari ve aciklamalari gondermeden once duzenle; hicbir sey otomatik olarak uygulanmaz.
- Yeni metin icin bir dayanak olarak sunulan en cok kullanilan anahtar kelimeleri ve CTR grafigini kullan.
- Reklami tutmak icin iyi bir sebebin mi var? Oneriyi goz ardi et; hemen geri gelmez.
Veelgestelde vragen
Neden tam olarak bu reklam zayif olarak isaretlendi?
Cunku son 30 gundeki CTR, yeterli veri (en az 200 gosterim ve 30 tiklama) olmasina ragmen kendi reklam grubunun ortalamasinin %20'sinden fazla altinda, ve donusum orani bunu telafi etmiyor.
Ad Strength kararda rol oynuyor mu?
Hayir. Tetikleyici tiklama oranidir, reklam gucu degil. POOR veya AVERAGE bir Ad Strength sadece aciklamada ek baglam olarak belirtilir. Zayif tekil bilesenleri iyilestirmek icin ayri bir oneri var.
Boyle zayif bir responsive search ad'i nasil iyilestiririm?
Uygularken reklami nasil istedigini tarif et. AdBuilder, kendin uyarladigin yeni basliklar ve aciklamalar olusturur. Sonra onu eskisinin yaninda bir A/B testi olarak mi koyacagini yoksa eskisini mi degistirecegini secersin.
Eski reklamim silinir mi?
Hayir, silinmez. Bir A/B testinde eski reklam calismaya devam eder. Degistirmeyi secersen, eski reklam durdurulur ve daha sonra yeniden aktif hale getirebilirsin. Uygulama, geri alma seceneği ile birlikte gecmiste yer alir.
Neden kampanya yerine reklam grubu ortalamasiyla karsilastiriyorsunuz?
Bir grup icindeki reklamlar ayni anahtar kelimeler icin rekabet eder; bu adil karsilastirmadir. Bir kampanya ortalamasi cok farkli CTR seviyelerine sahip gruplari karistirir ve yanlis reklamlari isaretler.
Bir reklamin CTR'si dusuk ama iyi donusum sagliyorsa ne olur?
O zaman oneri gorunmez. Reklam grup ortalamasinda veya ustunde donusum sagliyorsa, isini yapiyordur ve onu dokunmadan birakiriz.