Dönüşümsüz kelime kümeleri: Google Ads'te teklifi düşürme veya duraklatma

Neyi tespit ederSürekli tekrarlanan ve birlikte hiçbir sonuç getirmeyen kelimeler

AdBuilder, aktif arama kampanyalarınızdaki tüm aktif anahtar kelimelerinizi alır ve her anahtar kelimeyi tek kelimelere (unigram) ve kelime çiftlerine (bigram) böler. Ardından anahtar kelime başına maliyet, tıklama ve dönüşümleri her ortak kelime etrafında toplarız. Böylece her kelime veya kelime çifti için, o kelimenin geçtiği tüm anahtar kelimelerden oluşan bir küme ortaya çıkar.

Bir kelime veya kelime çifti, birlikte para harcayan ama tek bir dönüşüm bile getirmeyen en az üç anahtar kelimede tekrar ediyorsa şüpheli bir kök kelime söz konusudur. Bunu birçok anahtar kelimenizde bulunan ama sistematik olarak satış getirmeyen bir ürün terimi, bir yer adı veya bir niyet kelimesi olarak düşünün. Çok genel kelimeler (de, için, satın al, en iyi, online gibi) hesaba katılmaz ve üç harften kısa kelimeler sayılmaz, böylece gürültü üzerine kümeler oluşmaz.

Neden önemliTek bir zayıf kök kelime birçok anahtar kelime üzerinden bütçe sızdırır

Tek bir anahtar kelimenin bir şey söylemesi için bazen yeterli trafiği yoktur. Ama aynı kelime on veya yirmi anahtar kelimede geçiyorsa, tüm o küçük trafik parçaları toplamda adil bir yargıya varmaya yetecek kadar tıklama oluşturur. O grubun tamamı sıfır dönüşüm gösteriyorsa, sorunun tek bir anahtar kelimede değil ortak kelimede olma ihtimali yüksektir.

Bu aynı zamanda müdahale etmek için en ucuz noktadır: onlarca anahtar kelimeyi tek tek incelemek yerine kök kelime düzeyinde düzeltme yaparsınız. Bu özellikle geniş eşlemeli Google Ads anahtar kelimelerinde ve aynı zayıf kelimenin birçok varyantta kolayca tekrar ettiği uzun ve spesifik terimlerde geçerlidir. Öneri, ilgili anahtar kelimelerin birlikte ne kadar maliyet çıkardığını ve bununla ayda yaklaşık ne kadar tasarruf edeceğinizi gösterir.

Nasıl çalışırEşikler: 3+ anahtar kelime, 0 dönüşüm, yeterli tıklama ve maliyet

Standart olarak 365 gün geriye bakarız. Bu uzun pencere, uzun kuyruklu anahtar kelimeler gibi az hacimli anahtar kelimelere dönüşüm için yeterli zaman tanır ve sezonluk dönüşümleri yakalar, böylece sadece belirli bir sezonda satış getiren bir kelime haksız yere israf olarak işaretlenmez.

Kelime kümesi başına toplam maliyet, tıklama ve dönüşüme bakarız. Bir küme, ancak aşağıdaki tüm koşulları sağlarsa aday olur. Tıklama tabanı adil şans eşiğidir: hesap genelindeki dönüşüm oranınızdan (tüm kampanya türlerinde dönüşümlerin tıklamaya bölümü) bir kelimenin ortalamada bir dönüşüm beklemek için en az kaç tıklamaya ihtiyacı olduğunu çıkarırız. Daha az tıklama aldıysa sıfır dönüşüm sadece yetersiz trafiktir, israf kanıtı değildir.

Zayıf performans gösteren anahtar kelimeler önerisi tarafından zaten ele alınan anahtar kelimeleri burada dışarıda bırakırız, böylece aynı anahtar kelimede birbiriyle çelişen iki eylem almazsınız. Pencereden önceki 60 günde hâlâ dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler ise muhtemelen geçici bir düşüşte olduğundan ne eylem ne de küme için kanıt olarak sayılmaz.

• Geriye bakış penceresi: 365 gün (aktif arama kampanyalarındaki aktif anahtar kelimeler).
• Sıfır dönüşüm: kümenin tamamı birlikte 1'den az dönüşüme sahip.
• Maliyet tabanı: 30 günde en az 10 avro, yani yıllık pencerede yaklaşık 122 avro ortak maliyet.
• Tıklama tabanı: en az 10 tıklama ile (2 bölü hesap dönüşüm oranınız) değerlerinin en büyüğü, yukarı yuvarlanarak; kullanılabilir bir ortalama yoksa sabit 25 tıklama tabanı geçerlidir.
• Yinelenen ve başka yerde zaten ele alınan anahtar kelimeler çıkarıldıktan sonra, gerçekten harcama yapan (her biri en az 1 tıklama ve sıfırın üzerinde maliyet) küme başına en az 3 anahtar kelime.
• Maksimum 12 küme, maliyete göre sıralı (en pahalı önce).
• Dönüşüm kapısı: bu öneri sadece dönüşüm izleme açıksa görünür.

Ne yapabilirsinizKüme başına: teklifi düşürme veya anahtar kelimeleri duraklatma

Her kelime kümesi için ne olacağına siz karar verirsiniz. Manuel teklif verme ile çalışırken ilgili anahtar kelimelerin maksimum TBM teklifini düşürebilirsiniz; varsayılan olarak yüzde 30 öneririz ve bunu yüzde 5 ile 80 arasında ayarlayabilirsiniz. Daha ileri gitmek isterseniz kümedeki anahtar kelimeleri tamamen duraklatırsınız.

Kampanya akıllı teklif verme kullanıyorsa, teklif anahtar kelime bazında ayarlanamaz. Bu durumda teklifi düşürmek yerine anahtar kelimeyi duraklatırız; öneri bunu da bildirir. Ayrıca bir küme içinde tek tek anahtar kelimelerin işaretini kaldırabilir veya işaretleyebilirsiniz, böylece sadece gerçek israfçıları dahil edersiniz. Bir anahtar kelime birden fazla kümeye düşerse duraklatma teklif düşürmeye üstün gelir ve en büyük düşüş geçerli olur.

Her şey geri alınabilir: duraklatılan bir anahtar kelimeyi yeniden açarsınız ve düşürülen bir teklifi eski değerine geri döndürürsünüz. Uyguladıktan sonra öneriyi yaklaşık 30 gün sessiz tutarız, böylece yeni israf ortaya çıkarsa aynı bildirimi hemen tekrar almadan sonrasında tekrar görünebilir.

• Teklifi düşür: sadece manuel teklif vermede, varsayılan yüzde 30, yüzde 5 ile 80 arasında ayarlanabilir.
• Duraklat: kümedeki anahtar kelimeler sunulmayı durdurur.
• Akıllı teklif verme: teklif anahtar kelime bazında düşürülemez, bu yüzden onun yerine duraklatırız.
• Bir küme içinde anahtar kelime başına işaretleyin veya kaldırın.
• Tamamen geri alınabilir; uyguladıktan sonra yaklaşık 30 günlük bekleme süresi.