Paylaşılan bütçeyi ayır: her kampanyaya kendi günlük bütçesi

Ne sinyal veriyorPaylaşılan bir bütçe kampanyaları ne zaman birbirine karşı oynatır

Google Ads'te paylaşılan bir bütçe, birden fazla kampanyaya bağladığın tek bir günlük bütçedir. Kampanyalar aynı kaptan birlikte çeker ve Google bu alanı o an en uygun bulduğu şekilde dağıtır. Kulağa esnek gelir, ama aynı zamanda kampanya başına yön veremediğin anlamına gelir: çok tüketen bir kampanya diğerlerinin aleyhine gider.

Bu öneri, üzerinde en az iki aktif kampanya bulunan her paylaşılan bütçeye bakar ve son 30 gün üzerinden kampanya başına maliyet, dönüşüm, EBM ve bütçe yüzünden kaybedilen gösterim payını ölçer. Böyle bir grup içindeki performans çok farklılaştığında devreye gireriz: bir kampanya ucuz dönüşümler alırken diğeri çok daha pahalı ya da hiç dönüşüm sağlamıyor, ya da verimli bir kampanya paylaşılan bütçe bittiği için gösterim kaçırıyor.

Kısacası: paylaşılan bütçe, kampanyaların aslında aynı euroları paylaştığını ve yanlış kampanyanın kazandığını gizler.

Neden önemliGoogle Ads'te paylaşılan bütçe neden çoğu zaman pahalıya patlar

Paylaşılan bir bütçenin en büyük dezavantajı, düğmeyi kaybetmiş olmandır. İyi giden bir kampanyaya daha fazla alan vermek istersen, bu ona bağlı diğer kampanyayı da beslemeden mümkün olmaz. Pratikte pahalı kampanya, verimli kampanyanın kullanabileceği bütçe alanına ortak olur ve bu sana harcamaların düşmeden dönüşüm kaybettirir.

Kampanya başına kendi günlük bütçenle bu kontrolü geri alırsın. Verimli kampanyayı hedefli şekilde büyütebilir, pahalı kampanyayı ayrı olarak düzeltebilir veya kısabilirsin, biri diğerinin önüne geçmeden. Smart Bidding için de fark yaratır: bir teklif stratejisi, birden fazla kampanya tarafından tüketilen bir kaptan ziyade tek bir kampanyaya ait bir bütçeye daha net yön verir.

Önemli: AdBuilder toplam bütçeni düşürmez. Dağılım değişir, toplam aynı kalır. Yani daha az harcamazsın, daha hedefli harcarsın.

Nasıl çalışırAdBuilder paylaşılan bir bütçeyi nasıl ayırır

AdBuilder, kampanyaları paylaşılan bütçe başına gruplandırır ve bu sırada pencerede trafiği olmayan kampanyaları da (örneğin duraklatılmış kampanyalar) alır, böylece kimse bütçede geride kalmaz. Bir karar vermeden önce grupta en az 25 euro harcanmış olmalı ve bütçede verisi olan en az iki aktif kampanya olmalı.

Ardından öneri görünmeden önce iki sinyalden en az birinin doğru olması gerekir:

• EBM sapması: grup içindeki en pahalı ve en ucuz kampanya (ikisi de en az bir dönüşümle) dönüşüm başına maliyette 2 kat veya daha fazla farklılık gösteriyor.
• Aç kalan verimli kampanya: grup EBM'sinin altında performans gösteren bir kampanya bütçe yüzünden en az yüzde 10 gösterim payı kaybediyor, dönüşüm sağlamayan veya grup EBM'sinin epey üzerinde olan başka bir kampanya ise ortak oluyor.

Ne yapabilirsinÖneriyle ne yapabilirsin

AdBuilder, son 30 gündeki harcamaya orantılı olarak kampanya başına kendi günlük bütçesini hesaplar. Sessiz bir kampanya sıfıra düşmesin diye yüzde 5 taban alır ve kalan miktar en büyük öneriye gider, böylece toplam eski paylaşılan bütçeye tam olarak eşit kalır. Öneri başına en fazla üç en büyük paylaşılan bütçe ele alınır.

Şu seçeneklerin var:

• Önerildiği gibi uygula: her kampanya kendi bütçesini alır ve kampanyalar paylaşılan bütçeden ayrılır.
• Tutarları ayarla: toplamı eski paylaşılan bütçeye eşit kaldığı sürece, uygulamadan önce önerilen kampanya başına günlük bütçeleri değiştirebilirsin.
• Paylaşılan bütçe başına seç: önerideki birden fazla paylaşılan bütçe varsa, bunları ayrı ayrı uygulayabilirsin.
• Geri al: uyguladıktan sonra kampanyaları tekrar orijinal paylaşılan bütçeye bağlayabilirsin.