Google Ads Hesabı Nasıl Denetlenir ve Bulgular Gerçek İyileştirmelere Nasıl Dönüştürülür

SorunGoogle Ads hesabınızı neden denetlemelisiniz?

Google Ads hesapları zamanla düzenini kaybeder. Anahtar kelimeler alakasız arama terimleri biriktirir, rekabet değiştikçe teklifler güncelliğini yitirir ve site değişikliklerinin ardından reklam uzantıları kaybolur. Düzenli bir denetim yapılmazsa, aylarca hiçbir zaman dönüşüme dönüşmeyecek trafik için ödeme yapmaya devam edebilirsiniz.

Düzgün bir denetim, size etkiye göre sıralanmış, önceliklendirilmiş bir değişiklik listesi sunar. Hesabı ister kendiniz yönetin, ister bir ajansa devredin, ister sorunları otomatik tespit eden bir yapay zeka aracı kullanın; karmaşık bir hesabı net bir eylem planına dönüştürür.

• Düşük niyetli veya alakasız aramalara giden bütçeyi tespit edin
• Teklif stratejinizi bozmadan önce arızalı dönüşüm izlemeyi yakalayın
• Sessizce harcama yapan, aktif reklamı olmayan reklam gruplarını bulun
• Quality Score'u düşüren ve tıklama başına maliyeti artıran yapısal sorunları tespit edin

YaklaşımHesap yapısı: her şeyin üzerine oturduğu temel

Yapıyla başlayın. İyi organize edilmiş bir hesap, birbiriyle sıkı sıkıya ilişkili anahtar kelimeleri, her biri ilgili bir açılış sayfasına yönlendiren odaklı reklam gruplarında toplar. Bu mantık bozulduğunda; onlarca gevşek ilişkili anahtar kelime içeren reklam grupları, marka ve marka dışı terimleri karıştıran kampanyalar ya da Performance Max ile çakışan Search kampanyaları ortaya çıktığında Quality Score düşer ve atıflandırma karmaşıklaşır.

Her kampanyanın net bir hedefi olduğunu, reklam gruplarının 5 ila 15 yakından ilişkili anahtar kelime içerdiğini ve her reklam grubunda en az bir aktif, onaylanmış reklam bulunduğunu kontrol edin. Aktif reklamı olmadan çalışan reklam gruplarını işaretleyin; çünkü bunlar ortada hiçbir kreatif yokken para harcıyor demektir.

• Marka ve marka dışı anahtar kelimelerin ayrı kampanyalara bölündüğünü doğrulayın
• Tek bir anahtar kelimesi olan reklam gruplarıyla, birbiriyle alakasız çok sayıda kelime içeren grupları karşılaştırın
• Search ve Performance Max kampanyalarının birbirini kanibalize etmediğinden emin olun
• Her reklam grubunda en az bir aktif ve reddedilmemiş reklam olduğunu kontrol edin

UygulamadaBoşa giden harcama ve negatif anahtar kelimeler: para nerede kayboluyor

Arama terimleri raporu, denetlenmesi en değerli yerlerden biridir. Maliyete göre sıralayın ve para harcamış ama sıfır dönüşüm üretmiş veya niyeti açıkça uyuşmayan sorguları arayın. Yaygın suçlular; rakip isimlerine veya alakasız sektörlere eşleşen geniş eşlemeli anahtar kelimeler ya da kampanyanız alıcılar için kurulmuşken karşınıza çıkan bilgi amaçlı sorgulardır.

Bulduğunuz her alakasız arama terimi, negatif anahtar kelime adayıdır. Sorun tek bir gruba özgüyse reklam grubu düzeyinde, daha genelse kampanya düzeyinde negatif ekleyin. Hiçbir kampanyanın eşleşmesini istemediğiniz terimler için paylaşılan bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun; örneğin marka dışı kampanyalarda kendi marka adınız gibi.

• Arama terimlerini harcamaya göre azalan sırada filtreleyin ve önce en üstteki yüzde 20'yi inceleyin
• Açıkça alakasız sorgular için tam eşlemeli negatifler ekleyin
• Sürekli tekrarlanan kalıplar için ('ücretsiz', 'iş ilanı', 'nasıl yapılır' gibi) sıralı eşlemeli negatifler kullanın
• Yeni sapmaları takip etmek için arama terimleri raporunu ayda en az bir kez inceleyin

Neler alırsınızUzantılar (varlıklar): çoğu hesabın yeterince kullanmadığı ücretsiz bir yükseltme

Reklam uzantıları (Google Ads'te artık varlık olarak adlandırılıyor) tıklama oranını artırır ve Google'a rekabetçi ihalelerde gösterebileceği daha fazla malzeme verir. Site bağlantıları, açıklama metinleri, yapılandırılmış snippet'ler, arama varlıkları ve görsel varlıkların hepsi ücretsiz olarak eklenir; ancak birçok hesap yalnızca bir veya iki türü etkinleştirerek ya da artık geçerli olmayan teklifleri yansıtan güncelliğini yitirmiş metinlerle çalışır.

Denetiminiz sırasında her kampanyada en az dört site bağlantısı, iki veya daha fazla açıklama metni ve en az bir yapılandırılmış snippet olduğunu kontrol edin. Çok düşük gösterim payına sahip, hedef URL'si bozuk veya süresi geçmiş promosyonlara atıfta bulunan varlıkları arayın. Eksik veya bozuk varlıklar hızlı bir kazançtır; çünkü düzeltmek ek harcama gerektirmez.

• Site bağlantısı hedef URL'lerinin 200 durum kodu döndürdüğünü (yönlendirme veya 404 olmadığını) doğrulayın
• Arama varlıklarının doğru telefon numarasını ve doğru arama saatlerini gösterdiğini kontrol edin
• Mümkün olan Search kampanyalarına görsel varlık ekleyin; bunlar görsel varlığınızı artırır
• Varlık performans etiketlerini inceleyin: 'Düşük' olarak derecelendirilen varlıklar, tüm reklamı durdurmadan değiştirilebilir

KaliteDönüşüm izleme ve teklif stratejileri: çoğu kişinin atladığı denetim adımları

Hedef EBM (edinme başına maliyet) ve Hedef ROAS gibi teklif stratejileri, yalnızca dönüşüm izleme doğruysa düzgün çalışır. Herhangi bir performans verisine güvenmeden önce her dönüşüm eyleminin tetiklendiğini, değerlerin doğru kaydedildiğini ve çift sayım yapılmadığını doğrulayın (örneğin bir satın almayı hem Google etiketi olayı hem de içe aktarılan bir Google Analytics hedefi üzerinden izlemek gibi).

İzlemenin temiz olduğu doğrulandıktan sonra, teklif stratejilerinizi gerçek dönüşüm hacminizle karşılaştırarak gözden geçirin. Akıllı teklif verme, güvenilir şekilde öğrenebilmek için kampanya başına ayda en az 30 ila 50 dönüşüme ihtiyaç duyar. Bu eşiğin altındaki kampanyalar, geçmiş veri birikene kadar genellikle Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkarma veya manuel TBM ile daha iyi performans gösterir. Ayrıca Hedef EBM veya Hedef ROAS hedeflerinin, algoritmayı yetersiz sonuç vermeye zorlayan iddialı rakamlar yerine geçmiş verilere dayalı gerçekçi sayılarla belirlendiğini kontrol edin.

• Dönüşüm etiketlerinin aktif olduğunu doğrulamak için Google Tag Assistant veya Tanılama panelini kullanın
• Yinelenen dönüşüm eylemlerini kontrol edin ve fazlalıkları 'Birincil' yerine 'İkincil' olarak işaretleyin
• Dönüşüm değerlerinin gerçek kâr marjınız veya gelir rakamlarınızla eşleştiğini doğrulayın
• Akıllı teklif verme kullanan kampanyaların öğrenme dönemini tamamlayacak kadar dönüşüm verisine sahip olup olmadığını inceleyin

Genel bakışDenetim bulgularını AdBuilder ile eyleme dönüştürmek

Denetimi manuel olarak yapmak kapsamlıdır ama çoğu ekip harekete geçme aşamasında takılır. AdBuilder, gerçek Google Ads hesap verilerinizi okur ve bu rehberde ele alınan sorunlarla doğrudan bağlantılı tek tıkla öneriler sunar: negatif olarak eklenecek boşa giden arama terimleri, eksik veya bozuk uzantılar, dönüşüm sağlamayan pahalı anahtar kelimelerdeki teklifler ve aktif reklamı olmayan reklam grupları. Her öneriyi siz gözden geçirir ve mantıklı bulduklarınızı uygularsınız; onayınız olmadan hesabınızda hiçbir şey değişmez.

AdBuilder ayrıca hesabınızla ilgili sade dilde sorulan soruları da yanıtlar; böylece birden fazla raporu kendiniz karıştırmak yerine 'Bu ay en çok harcayıp en az dönüşüm getiren kampanyalar hangileri?' diye sorup doğrudan bir yanıt alabilirsiniz. Slack veya Telegram üzerinden çalışan ekipler için aynı yanıtlar orada da mevcuttur. Denetiminiz kampanya kapsamında boşluklar ortaya çıkarırsa, AdBuilder web sitenizden yeni Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, App veya Demand Gen kampanyaları oluşturabilir; bunları inceleyip kendi Google Ads hesabınızda yayınlamaya hazır hale getirir.

• Tek tıkla öneriler; negatifleri, uzantı eksikliklerini ve teklif sorunlarını otomatik olarak ortaya çıkarır
• Hesabınızla ilgili soruları sade bir dille sorun; uygulama içinde, Slack'te veya Telegram'da
• Web sitenizin URL'sinden, tüm önemli Google Ads formatlarında eksik kampanya türlerini oluşturun
• Hesabınıza herhangi bir şey yayınlanmadan önce tüm değişiklikleri siz gözden geçirirsiniz