Sıralama yüzünden kaybedilen gösterim: Google Ads'de reklam pozisyonunu iyileştir

Neyi tespit ederSıralama yüzünden kaybedilen gösterim ne anlama gelir?

Google, her Search kampanyası için mümkün olan gösterimlerin ne kadarını kaçırdığını ve nedenini raporlar. İki neden var: bütçe yüzünden gösterim kaybı (günlük bütçe tükendi) veya sıralama yüzünden gösterim kaybı (reklamın açık artırmada gösterilmek için çok düşük sırada kaldı). Bu öneri sadece ikincisine bakar: pozisyonun yüzünden kaybettiğin pay, search_rank_lost_impression_share ile ölçülür.

Sıralama yüzünden kaybedilen gösterim payı, talep olduğu ve reklamının uygun olduğu ama rakiplerinin açık artırmada seni geçtiği anlamına gelir. Bunun nedeni çok düşük teklif, daha düşük bir Kalite Puanı ya da ikisinin bir kombinasyonudur. Bütçe kaybının aksine, burada bunu daha fazla para ayırarak çözemezsin: açık artırmadan daha güçlü çıkman gerekir.

Neden önemliSıralama kaybı neden erişimine mal oluyor

Sıralama yüzünden kaybettiğin her gösterim payı yüzdesi, kendi seçtiğin arama sorgularında kaçırdığın erişimdir. Yani rastgele trafik değil, katıldığın ve kaybettiğin açık artırmalardan söz ediyoruz. Zaten sağlıklı dönüşüm sağlayan kampanyalarda bu genellikle en ucuz büyüme fırsatıdır: yeni anahtar kelime bulman gerekmez, sadece daha sık kazanman gerekir.

Öneri, bütçe kaybını açıkça dışarıda tuttuğu için, burada daha fazla bütçenin işe yaramayacağını bilirsin. Çözüm teklif ya da kalitede. Bu yüzden AdBuilder sinyali tek başına bir bildirim olarak göstermek yerine hemen somut kaldıraçlara bağlar.

Nasıl çalışırAdBuilder sıralama kaybını nasıl tespit eder

AdBuilder, her Search kampanyası için sıralama yüzünden kaybedilen gösterim payını, T-3'te biten 30 günlük bir pencerede toplar (son 3 gün atlanır çünkü o veri henüz tam değil). Küçük hesaplarda, gösterim payı daha uzun bir dönemde daha istikrarlı ve daha az gürültülü olduğu için hacme bağlı olarak daha uzun bir pencere (60 veya 90 gün) kullanılabilir.

Kayıp, sadece ham gösterimlerle değil, günlük tahmini teklif verilebilir açık artırma sayısıyla (gösterim bölü gösterim payı) ağırlıklandırılır. Böylece sadece küçük bir pay aldığın günler hafif kalmaz. Geçerli gösterim payı olmayan günler ağırlıklandırmaya katkı sağlamaz.

• Sadece durumu etkin olan Search kampanyaları hesaba katılır.
• Hacim tabanı: bir kampanya ancak analiz penceresinde en az 500 gösterim veya en az 50 euro maliyetle hesaba katılır (aksi halde mini kampanyalarda sadece gürültü olur).
• Eşik: sıralama yüzünden kaybedilen ağırlıklı gösterim payı en az %20.
• En yüksek sıralama kaybına göre sıralanmış en fazla 6 kampanya işaretlenir.
• Bir kampanya, ancak yanında en az bir kullanılabilir kaldıraç varsa gösterilir; aksiyon yoksa öneri görünmez.

Ne yapabilirsinKaybedilen gösterim payı için ne yapabilirsin

AdBuilder her kampanya için hangi kaldıraçların anlamlı olduğunu belirler ve bunları bir sihirbazda sunar. Neyi uygulayacağını sen seçersin. Üç yol şunlar:

• Teklifi genişlet: verimli çalışan bir Smart Bidding hedefinde, daha sık kazanman için hedef biraz genişletilir. Bu sadece işleyen dönüşüm ölçümü, en az 10 dönüşüm ve kampanyanın hedef dahilinde performans göstermesi durumunda gerçekleşir: Hedef CPA %15 yükseltilir veya Hedef ROAS %10 düşürülür. Öğrenme aşamasındaki kampanyalar (son 14 günde hedefi değiştirilmiş) dokunulmadan bırakılır.
• Reklamı iyileştir: reklam alaka düzeyi veya beklenen TO Google'a göre ortalamanın altındaysa, AdBuilder Google'ın açıkça zayıf (DÜŞÜK etiketi) olarak işaretlediği bileşenleri daha güçlü başlıklar ve açıklamalarla değiştirir. Değerlendirilmemiş bileşenler olduğu gibi kalır.
• Açılış sayfasını iyileştir: açılış sayfası deneyimi ortalamanın altındaysa, hedef URL ve ilgili anahtar kelimelere dayalı daha iyi bir sayfa önerisi (wireframe) alırsın.
• Teklif yolu dönüşüm verisine dayanır; reklam ve açılış sayfası yolları Google'ın kalite değerlendirmeleridir ve dönüşüm ölçümü olmadan da kullanılabilir kalır.