Google Ads'te vertoningelerde ani düşüş veya artışı tespit etmek

Neyi tespit ederÖneri neyi tespit eder

Bu öneri tek bir şeye dikkat eder: hesabının toplam vertoning sayısının bu hesap için normal olandan aniden büyük ölçüde saptığı bir gün. Bu keskin bir düşüş olabilir (aniden daha az vertoning) veya beklenmedik bir artış. Sadece gerçek uç değerleri bildiririz, her hesabın sahip olduğu sıradan günlük dalgalanmayı değil.

Önemli: bu tanısal bir sinyaldir. AdBuilder, Google Ads hesabında hiçbir şeyi ayarlamaz. Öneri, sapan günü, vertoningelerin ne kadar saptığını ve en çok hangi kampanya(ların) arkasında olduğunu gösterir ve seni nedeni bulman için Etki zaman çizelgesine yönlendirir.

Neden önemliVertoningelerdeki ani bir değişiklik neden önemli

Vertoningeler huninin en üstüdür. Vertoningelerin düştüyse, daha az insana ulaşırsın ve gelir kaçırırsın, genellikle somut bir nedenle: biten bir bütçe, değiştirilmiş bir teklif stratejisi, silinmiş veya duraklatılmış bir anahtar kelime, ya da reddedilmiş bir reklam.

Vertoningelerdeki beklenmedik bir artış otomatik olarak iyi haber değildir. Ekstra trafik büyüme olabilir, ama genişletilmiş bir eşleme türü veya yeni bir geniş anahtar kelime nedeniyle pahalı veya alakasız trafik de olabilir. Her iki durumda da bir şeyin değiştiğini hızlıca bilmek ve doğru olup olmadığını değerlendirmek istersin.

Nasıl çalışırAdBuilder gerçek bir anomaliyi nasıl tanır

'%40 azaldı' gibi sabit bir eşik yerine, hesabının kendi dağılımına bakarız. 21 günlük bir pencerede günlük vertoingeleri alır, normal seviyeyi (medyan) ve hesabın normalde ne kadar dalgalı olduğunu (medyan sapma, yani MAD) belirleriz. Bir gün, ancak normalinden 3,5'ten fazla sapma gösterirse uç değer sayılır. Dolayısıyla dalgalı bir hesap alarm vermeden epey sıçrayabilir, oysa istikrarlı bir hesapta gerçek bir düşüş hemen fark edilir.

Böylece yanlış alarmı önleriz: düşüş eğilimi, önceki günü zaten daha düşük olan bir gün, veya doğası gereği günde %40 ila %60 hareket eden bir hesap eşiği kolayca aşamaz. Yine de sağlam güvenlik ağları sayesinde gerçek bir çöküşü de kaçırmayız.

• Pencere: 21 günlük geçmiş, güvenilir bir tahmin için en az 10 veri günüyle.
• Hacim tabanı: normal seviye günde en az 200 vertoning olmalı. Mini hesapları atlarız, çünkü orada neredeyse her dalgalanma gürültüdür.
• Sağlam eşik: bir gün normalinden 3,5'ten fazla medyan sapma (MAD) göstermelidir. Bir hesabın neredeyse hiç dağılımı yoksa detektör, medyana göre %40'lık bir sapmaya geri döner.
• Çöküş için güvenlik ağı: normal seviyenin %15'i veya altında olan ve bu hesabın hiç bu kadar düşük görmediği bir gün (önceki günlerin 10. yüzdelik diliminin altında), hesap normalde dalgalı olsa bile her zaman bildiririz. Her hafta sonu neredeyse sıfıra düşen bir hesap gibi tekrarlayan desenler bu yüzden sayılmaz.
• Taze günler: son 2 günü atlarız, çünkü bunlar hâlâ kısmen senkronize edilmiş durumdadır ve aksi halde sıfıra doğru sahte bir düşüş gibi okunabilir. Öncesindeki 3 günü tararız.
• Sapmanın başlangıcı: önceki gün de zaten aynı yönde eşit uzaktaysa, o zaman daha önce başlamıştır ve o günü tekrar bildirmeyiz.

Ne yapabilirsinBu sinyalle ne yapabilirsin

Öneri hiçbir şeyi değiştirmediğinden, sıradaki adım sana kalır. AdBuilder sana ipuçlarını verir: sapan gün, vertoingelerin ne yüzde saptığı ve en büyük hareketin olduğu kampanya(lar) (en fazla 6 tane), her biri kendi normali ile o günün karşılaştırmasıyla.

• Bildirilen gün civarında Etki zaman çizelgesini aç ve değişikliklere bak: bütçe, teklif veya teklif stratejisi, duraklatılmış veya silinmiş anahtar kelimeler, reddedilen reklamlar.
• Bir düşüşte: bütçenin bitip bitmediğini, bir kampanyanın duraklatılıp duraklatılmadığını ve bir ödeme veya onay sorunu olup olmadığını kontrol et.
• Bir artışta: genişletilmiş bir eşleme türünün veya yeni bir geniş anahtar kelimenin ekstra, muhtemelen alakasız trafik çekip çekmediğine ve maliyetlerin kontrol altında kalıp kalmadığına bak.
• Değişiklik istenen bir şeyse, örneğin bilinçli bir bütçe artışı nedeniyle? O zaman sinyali rahatlıkla göz ardı edebilirsin.