Google Ads'te dusuk performansli sitelink ve callout'lari degistirme

Ne sinyal veriyorBu oneri neyi tespit eder

Reklam uzantilari, Google Ads reklaminin altindaki ekstra satirlardir: sitelinkler (baska sayfalara tiklanabilir baglantilar) ve callout'lar (baglantisiz kisa metinler, ornegin 'Ucretsiz kargo'). Insanlara tiklamak icin daha fazla sebep verir ve reklamini sonuclarda daha buyuk yapar.

Ama her uzanti ayni sekilde etkili degil. Bir sitelink veya callout bol miktarda gosterim alirken neredeyse hic tiklama getirmeyebilir, oysa aynı kampanyadaki diger uzantilar tiklama cekiyor olabilir. Bu oneri tam olarak o dusuk performansli sitelink ve callout'lari isaretler: dogrudan kardeslerine gore dusuk CTR'si olan uzantilar.

Bu, iki baska sinyalin karsi tarafi. Eksik uzantilar onerisi uzantilarin var olup olmadigina bakar, bu oneri ise bir seyler yapip yapmadiklarina bakar. Bozuk URL onerisi bozuk baglantilara bakarken, bu oneri sadece performansa bakar.

Neden onemliZayif uzantilar neden reklam alanina mal oluyor

Zayif bir uzantinin isgal ettigi her yer, daha guclu bir uzanti olabilirdi. Google, hangi uzantilari gosterecegine kendisi karar verir, ve cok gosterim alan ama neredeyse kimsenin tiklamadigi bir sitelink veya callout, daha iyi adaylari geride birakir. Boylece karsiliginda hicbir sey vermeden reklam alanina mal olur.

Bir uzantida dusuk CTR ile, daha cekici bir metin veya daha alakali bir bestemmeyle elde edebilecegin tiklamalari kacirirsin. Zayif uzantilari temizleyip degistirmek, butcenle veya tekliflerinle ugrasmadan ayni reklamlardan daha fazlasini almanin en ucuz yollarindan biridir.

Nasil calisirAdBuilder zayif bir uzantiyi nasil tanir

AdBuilder, aktif kampanyalarindaki tum aktif sitelink ve callout'larin son 30 gundeki gosterimlerini ve tiklamalarini alir. Bunlar kampanya ve tip basina gruplandirilir, cunku bir sitelinki bir sitelinkle, bir callout'u bir callout'la karsilastirmalisin: tiklama dagilimi tipe gore cok farklidir.

Boyle bir grup icinde AdBuilder medyan CTR'yi hesaplar (ortalama degil orta deger, boylece tek bir aykiri deger tabloyu carpitmaz). Bir uzanti, CTR'si o medyanin yarisinin altina duserse zayif sayilir. Gercek esikler soyle:

• Geriye donuk pencere: 30 gunluk gosterim ve tiklama.
• Kampanyada ayni tipten en az 3 uzanti, aksi halde karsilastirmak icin cok az sey var.
• Uzantinin kendisinde en az 500 gosterim, aksi halde dusuk CTR sadece gurultu olur.
• Zayif = grup medyan CTR'sinin 0,5 katindan dusuk CTR.
• Asla bir tipin son aktif uzantisi degil: o zaman degistirme kapsami kaldirir (bu, diger oneri icin eksik durumu olur).
• Seferde en fazla 8 zayif uzanti, en cok israf edeni (dusuk CTR'de en yuksek gosterim) once.

Ne yapabilirsinOneriyle ne yapabilirsin

Oneri dogrudan uygulanabilir. AdBuilder once guclu yeni metinler olusturur (sitelinkler icin bestemme URL'lerin aday baglanti olarak dahil edilir) ve kampanya basina neyin degistirilecegini gosterir, ornegin: Yaz kampanyasi'nda 2 sitelink ve 1 callout.

Uygularsan, yeni uzantilar eklenir ve AdBuilder zayiflari ayirir. Bu, sadece gercekten bir degistirici olusturulabildiyse gerceklesir ve asla Google'in gereksinimlerinin (kampanya basina en az 1 callout, en az 2 sitelink) altina inmez. Boylece bir kampanya, sunum icin gerekli kapsamin asla altina inmez.

Kampanya basina katilip katilmayacagini secebilirsin. Ve geri alinabilir: geri alindiginda AdBuilder yeni baglanmis uzantilari kaldirir ve orijinal zayiflari yeniden baglar.

• Uygula: guclu yeni sitelink/callout'lar eklenir, zayiflar ayrilir.
• Kampanya basina hangi degistirmelerin uygulanacagini sec.
• Geri alma, durumu eskisi gibi geri getirir.