- Kategori
- Reklamlar ve varlıklar
- Neyi değiştirir
- Hiçbir şeyi otomatik olarak değiştirmez; sadece Google Ads'te kendinizin ele alacağı bir sinyaldir
- Geri alınabilir mi
- Geçerli değil (sinyal, Google Ads'te değişiklik yok)
- Kullandığımız veriler
- Gruptaki reklam başına gösterim, tıklama, CTR ve dönüşüm oranı
- Tipik tetikleyici
- Bir grupta yeterli gösterime sahip iki reklam, ikisinden birinin belirgin şekilde geride kalması
- Öncelik
- Düşük; artık ayrı bir bildirim olarak gösterilmiyor
Neyi tespit ederAynı gruptaki iki reklamdan zayıf olanı
AdBuilder standart olarak bir reklam grubuna iki responsive search ad yerleştirir, böylece Google onları birbirine karşı deneyebilir. Bu sinyal böyle bir çifte bakar ve aynı gruptaki diğerinden belirgin şekilde daha kötü performans gösteren reklamı işaret ederdi. Böylece hangi reklamın daha iyi performans gösterdiğini ve hangisinin geride kaldığını bir bakışta görebilirdiniz.
Bu, bilinçli olarak aynı reklam grubu içindeki reklamlarla ilgiliydi. Bunlar aynı anahtar kelimelerde gösterilir ve aynı gösterimler için rekabet eder, bu da adil bir karşılaştırma yapmayı mümkün kılar. Farklı gruplardan veya kampanyalardan reklamları karşılaştırmak elma ile armudu karşılaştırmak olurdu, çünkü orada farklı anahtar kelimeler, hedef kitleler ve teklifler devreye girer.
Bu, tamamen bilgilendirici bir öneriydi: AdBuilder hesabınızda hiçbir şeyi değiştirmezdi. İçgörüyü alır ve kaybeden reklamı duraklatıp duraklatmayacağınıza kendiniz karar verirdiniz.
Neden önemliZayıf bir reklam neden bütçeye mal olur
İki reklam aynı gösterimler için yarıştığında, her gösterim güçlü reklamın aleyhine zayıf varyanta gider. Zayıf reklam, daha iyi reklamın muhtemelen tıklama veya dönüşüme daha iyi çevireceği trafiği çalar. Uzun vadede bu, siz hemen fark etmeden getirinizi düşürür.
Düşük performans gösteren bir reklamı duraklatmak trafiği kazanan üzerinde toplar. Bu, bir reklam A/B testinin özüdür: iki varyantı çalıştırmak, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini ölçmek ve ardından en iyi reklamla devam etmek. Zor olan doğru anı seçmektir, çünkü bir avuç gösterimde büyük görünen bir fark tamamen tesadüf olabilir.
Nasıl çalışırAdBuilder reklamları nasıl karşılaştırıyordu
Karşılaştırma ancak her iki reklamda da yeterli veri olduğunda başlardı. Eşik, reklam başına en az 150 gösterimdi, böylece karşılaştıracak anlamlı bir şey olur ve tesadüfi bir sonuç hemen fark olarak sayılmazdı.
Reklamlar önce dönüşüm oranına göre karşılaştırılırdı. Güvenilir bir yargıya varmak için yeterli dönüşüm yoksa karşılaştırma tıklama oranına (CTR) dönerdi. İkisinden belirgin şekilde zayıf olan, duraklatma adayı olarak işaretlenir, böylece kazanana daha fazla alan tanınırdı.
Önemli: bu tek başına sinyal artık kaldırıldı. İki başka akışla fazlasıyla örtüşüyordu: zayıf responsive search ad'leri iyileştiren veya değiştiren zayıf reklam önerisi, ve net bir kazanan sonrası en iyi reklama geçişi sağlayan gerçek bir A/B testinin sonuçlandırılması. AdBuilder bu yüzden bu bildirimi artık üretmiyor ve eski, hâlâ açık duran bildirimleri otomatik olarak temizliyor. Belirtilen eşik ve karşılaştırma mantığı, artık ayrı görünen bir öneriyi değil, sinyalin nasıl çalıştığını anlatır.
- Karşılaştırmadan önce reklam başına en az 150 gösterim.
- Dönüşüm oranına göre karşılaştırma; yeterli dönüşüm yoksa CTR'ye göre.
- Sadece aynı reklam grubundaki reklamlar.
- Bilgilendirici: Google Ads'te otomatik değişiklik yok.
- Artık zayıf reklam akışına ve A/B test sonuçlandırmasına dahil edildi.
Neler yapabilirsinizBunu şimdi nerede bulacağınız
Hâlâ en iyi reklamı seçmek ve zayıf varyantı temizlemek istiyorsanız, bunu devralan öneriler üzerinden yapabilirsiniz. Onlar sadece bir sinyalden fazlasını sunar: zayıf reklamı gerçekten iyileştirmenize veya değiştirmenize de yardımcı olurlar.
- Zayıf reklamları iyileştirme: düşük CTR veya Ad Strength'e sahip responsive search ad'leri, iyileştirilmiş veya yerine geçen bir varyantla ele alır.
- A/B test kazananı belli: net bir kazanan çıktığında süren bir testi sonuçlandırır ve en iyi reklama geçer.
- Manuel duraklatma: reklam başına gösterim, CTR ve dönüşüm oranına baktıktan sonra zayıf reklamı elbette her zaman kendiniz Google Ads'te duraklatabilirsiniz.
Veelgestelde vragen
AdBuilder'a göre hangi reklam daha iyi performans gösteriyor?
Aynı reklam grubu içinde en yüksek dönüşüm oranına sahip reklam. Bunu güvenilir şekilde belirlemek için yeterli dönüşüm yoksa tıklama oranına (CTR) bakılır. Bir yargıya varılmadan önce her iki reklamın da en az 150 gösterime ihtiyacı vardı.
Bu öneriyi neden artık görmüyorum?
Tek başına 'kaybeden reklamı duraklatma' sinyali, zayıf reklamlar önerisi ve A/B testi sonuçlandırmasıyla fazla örtüştüğü için kaldırıldı. AdBuilder eski bildirimleri temizler ve en zayıf reklamı artık bu iki akış üzerinden ele alır.
İki reklamı karşılaştırmak için ne kadar veriye ihtiyacım var?
Bu öneride eşik, reklam başına en az 150 gösterimdi. Daha az veriyle bir fark çoğu zaman tesadüftür, gerçek bir kazanan veya kaybeden değil.
Düşük performans gösteren bir reklamı hemen duraklatmalı mıyım?
Şart değil. Önce her iki reklama da yeterli gösterim verin ve özellikle dönüşümlere bakın, sadece CTR'ye değil. Bir reklam net ve istikrarlı şekilde geride kaldığında duraklatmak veya değiştirmek anlamlı olur.