- Kategori
- Hedefleme ve yapı
- Neyi değiştirir
- Kampanyanın konum ayarını 'hedef bölgende bulunma' (PRESENCE) olarak ayarlar
- Geri alınabilir mi
- Evet, önceki ayarı tek seferde geri koyarız
- Kullandığımız veriler
- Kampanya maliyeti ve dönüşümleri artı coğrafi rapor (insanların fiziksel olarak nerede olduğu), 30 gün
- Tipik tetikleyici
- 'Varlık veya ilgi' ayarında, >= 20 euro maliyetli ve hedef bölgenin dışında kanıtlanmış israfı olan arama kampanyası
- Öncelik
- Orta (israf katmanı)
Neyi tespit ederHedef bölgenin dışındaki kişiler için ödeme yapıyorsun
Google Ads'de konum seçenekleriyle sadece reklam verdiğin yeri değil, birisinin o bölgede bulunması mı gerektiğini yoksa sadece ilgi göstermesinin mi yeterli olduğunu da belirlersin. Varsayılan ayar 'varlık veya ilgi'dir: reklamın o zaman hedef bölgenin dışındaki ama orayı arayan kişilere de gösterilir. Yerel veya bölgesel bir arama kampanyası için bu genelde tam olarak dönüşmeyen trafiktir.
Bu öneri, bir arama kampanyası 'varlık veya ilgi'ye ayarlıyken ve coğrafi rapor hedeflediğin bölgelerin fiziksel olarak dışında olan kişilerin dönüşüm getirmeden para maliyeti çıkardığını gösterdiğinde tetiklenir. Yani 'varlık'a ayarlı olmayan her kampanyayı işaretlemiyoruz, sadece israfın rakamlarda gerçekten göründüğü kampanyaları.
Neden önemliGoogle Ads'de varlık ve ilgi arasındaki fark
Varlık ve ilgi arasındaki fark küçük görünür ama reklamının kime gösterildiğini belirler. 'Varlık'ta bölgende bulunan ya da düzenli olarak oraya gelen kişiler için ödeme yaparsın. 'Varlık veya ilgi'de buna bölgeni arayan ya da ilgi gösteren, ülkenin diğer ucundan hatta yurt dışından bile olsa, herkes eklenir.
Sadece belirli bir bölgede teslimat yapan markalar için bu genelde boşa harcanan bütçedir: o tıklamalar para maliyeti çıkarır ama nadiren bir satın alma veya başvuruya yol açar. Varlığa göre hedefleyerek bütçeni kendi pazarında tutarsın ve gösterimlerin gerçekten hizmet verebildiğin kişilere gider.
Nasıl çalışırAdBuilder israfı nasıl kanıtlar
AdBuilder burada bir tahmin uydurmaz, önce israfı veriyle kanıtlar. Kontrol, geç gelen dönüşümlerin sayılabilmesi için 3 gün önce biten bir pencereyle, son 30 gün üzerinden çalışır.
Önce, konum ayarı 'varlık' dışında bir şeye (genelde varsayılan 'varlık veya ilgi'ye) ayarlı olan ve o dönemde en az 20 euro harcayan aktif arama (SEARCH) kampanyalarını ön seçiyoruz. Ardından her kampanya için, hedeflediğin bölgelerin fiziksel olarak dışında kalan bölgelerin maliyetini test ediyoruz.
- Hedef bölgenin dışındaki bölgeler birlikte 1'den az dönüşüm getirdi.
- Ve oradaki maliyet yeterince yüksek: dönüşüm verisiyle referans dönüşüm başına maliyetinin en az 2 katı ve 25 euro'luk sabit tabanın (küçük hesaplarda 10 euro) üzerinde; dönüşüm verisi olmadan en az 5 tıklama ve 20 euro maliyet.
- Kampanyanın açık bir hedef bölgesi yoksa (tüm dünyayı hedefleme), 'dışarıda'yı belirleyemeyiz ve öneri sessiz kalır.
- Ayar zaten 'varlık'a ayarlıysa, sıkılaştıracak bir şey yoktur ve öneri de sessiz kalır.
Ne yapabilirsinVarlığa göre hedeflemeyi ayarlama
Öneri göründüğünde, her kampanya için hangi hedef bölgelerin söz konusu olduğunu, dışarıda ne kadarının kaybolduğunu ve aylık tahmini tasarrufu görürsün. Tüm gösterilen kampanyalara uygular ya da kendin birkaçını seçebilirsin.
Uygulamak, o kampanyaların konum ayarını 'hedef bölgende bulunma' olarak ayarlar. Hoşuna gitmezse tek seferde geri alırsın: AdBuilder o zaman önceki ayarı geri yükler.
- Hepsini uygula ya da kampanya başına neyi ayarlayacağını seç.
- Ayar 'hedef bölgende bulunma'ya (PRESENCE) gider.
- Tamamen geri alınabilir: önceki ayar geri konur.
- Tüm kampanyayı dönüştürmek istemiyorsan, bunun yerine sadece hedef bölgenin dışındaki bölgeleri hariç tutabilirsin ('bölgeleri hariç tut' önerisi). AdBuilder aynı euroları asla iki kez tasarruf olarak saymaz.
Veelgestelde vragen
Google Ads'de varlık ve ilgi arasındaki fark nedir?
'Varlık'ta reklamın, hedeflediğin bölgede bulunan ya da düzenli olarak oraya gelen kişilere gösterilir. 'Varlık veya ilgi'de (varsayılan) buna sadece bölgeni arayan ya da ilgi gösteren kişiler, pazarının dışından bile olsa, eklenir. Bu öneri ilk, daha sıkı seçeneği önerir.
Varlığa göre hedeflersem erişim kaybeder miyim?
Erişimin daralır, çünkü bölgenin dışındaki ilgi trafiğini bırakırsın. Bu yüzden bunu sadece o trafiğin kanıtlanabilir şekilde dönüşüm olmadan para maliyeti çıkardığı durumlarda işaretleriz. Zaten dönüşmeyen erişimi kendi pazarında kalan bütçeyle takas edersin.
Bu değişikliği geri alabilir miyim?
Evet. AdBuilder her kampanya için önceki ayarı hatırlar ve tek tıkla geri koyar. Öneri ardından tekrar açılır.
Bu öneriyi kampanyamda neden görmüyorum?
Bunun birkaç nedeni olabilir: kampanya zaten 'varlık'a ayarlı, 20 euro'dan az harcadı, tüm dünyayı hedefliyor (o zaman 'dışarıda' belirlenemez), ya da hedef bölgenin dışında basitçe kanıtlanabilir bir israf yok. Bu durumların hepsinde öneri bilinçli olarak sessiz kalır.