- Kategori
- Teklif ve bütçe
- Ne değiştirir
- Arama kampanyasını duraklatır (onayından sonra); alternatif olarak önce EBM veya bütçeyi düşürür
- Geri alınabilir mi
- Evet, duraklatılmış bir kampanyayı tekrar açabilirsin
- Kullandığımız veriler
- Kampanya başına maliyet, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri (son 30 gün, 3 gün öncesine kadar) artı öncesindeki 60 günlük geçmiş
- Tipik tetikleyici
- 30 gün üzerinden en az 50 euro maliyet ve en az 30 tıklamada 0 dönüşüm ve 0 dönüşüm değeri
- Öncelik
- Yüksek (israf katmanı); aynı zamanda aynı kampanyayı büyütmeyi engeller
Ne sinyal veriyorPara harcamaya devam eden ama dönüşümü olmayan bir kampanya
AdBuilder her arama kampanyası için son 30 günün maliyet, tıklama ve dönüşümlerini toplar. Bütçesini tüketen ama 0 dönüşüm ve 0 dönüşüm değeri sağlayan bir kampanya bulursa, bu "maliyeti olan ve 0 dönüşümlü kampanya" başlıklı öneri olarak yukarı çıkar.
Bu bildirim sadece arama kampanyalarını (Search) kapsar. Diğer kampanya türlerinin kendi kontrolleri vardır. Örneğin Shopping'deki israf ayrı olarak ürün düzeyinde ele alınır.
"Kampanyam neden dönüşüm sağlamıyor" sorusunu bu öneri bir nedenle yanıtlamaz, ama kampanyayı tam maliyet ve tıklama rakamlarıyla masaya koyar, böylece işi sürüklemek yerine hedefli müdahale edebilirsin.
Neden önemliSonuçsuz sızan para
Google Ads'te tam bir ay boyunca 0 dönüşümlü bir kampanya, o kampanyadaki her euronun şu anda hiçbir şey getirmediği anlamına gelir. Önerinin yanında, dönemde ne kadar israf edildiği ve müdahale edersen ayda ne kadar fark yaratacağının bir tahmini yer alır.
Bu bildirim açık kaldığı sürece, AdBuilder aynı kampanyayı büyütme önerilerini de engeller. Belki de duraklatmak istediğin bir kampanyanın bütçesini artırmak mantıklı değildir, bu yüzden çelişen tavsiyeler geçici olarak susturulur.
Nasıl çalışırEşikler ve düşüş mü ölüm mü kontrolü
30 günlük pencerede aşağıdaki tüm koşulları karşılayan bir arama kampanyası işaretlenir. Bu pencere 3 gün önce sona erer, böylece geç gelen dönüşümler hâlâ girebilir ve sıfır olarak sayılmaz.
Yeni kampanyalarda yanlış alarmı önlemek için 14 günden genç kampanyalar dikkate alınmaz. Bunlar hâlâ ısınma sürecindedir ve 0 dönüşüm henüz bir şey söylemez.
- 0 dönüşüm ve 1'den az dönüşüm değeri (sadece değere göre ölçüm yapan bir kampanya haksız yere yakalanmasın diye)
- Pencerede en az 50 euro maliyet
- Pencerede en az 30 tıklama
- Kampanya en az 14 gün eski
- Sadece arama kampanyaları (Search)
Nasıl çalışırGeçici düşüş mü kalıcı ölüm mü
AdBuilder duraklatmayı önermeden önce, pencerenin öncesindeki 60 güne bakar (31'inci günden 90'ıncı güne kadar). Böylece sıfırın yeni mi yoksa uzun zamandır süregelen bir durum mu olduğunu belirler.
Kampanyanın o önceki dönemde hâlâ dönüşümü veya dönüşüm değeri varsa, AdBuilder buna düşüş der: muhtemelen geçici veya sezonluk. Bu durumda tavsiye hemen duraklatmak değil, önce pahalı anahtar kelimelerdeki EBM'yi ya da bütçeyi düşürmektir, böylece trafiğini ve dönüşüm şansını korursun.
O 60 günde de 0 dönüşüm varsa ve yeterli geçmiş varsa (en az 14 günlük günlük rakam), sıfır kalıcıdır ve duraklatmak mantıklı adımdır. Bunu kesin söylemek için yeterli geçmiş yoksa, AdBuilder bunu dürüstçe bildirir ve önce daha yumuşak bir ayarlama önerir. Gerekçe, eskiden yeniye aylık dönüşümleri ve 90 günlük maliyet-dönüşüm grafiğini gösterir.
Ne yapabilirsinDuraklat, ayarla veya ertele
Karar tamamen sende. Sen onaylamadan AdBuilder Google Ads'te hiçbir şeyi değiştirmez. Şu seçeneklerin var:
- Duraklat: AdBuilder kampanyayı duraklatılmış olarak ayarlar. Bu geri alınabilir, kampanyayı daha sonra tekrar aktive edersin.
- Önce ayarla (bir düşüşte önerilir): pahalı, dönüşüm sağlamayan anahtar kelimelerdeki EBM'yi düşür veya kampanyanın google ads bütçesini azalt, duraklatmadan önce toparlanıp toparlanmadığına bak.
- Ertele: öneriyi 30 gün rahat bırak ("yeniden değerlendir"). Durum iyileşmezse daha sonra tekrar görünür.
- Kapat: bildirimi ilgisiz buluyorsan, onu gizlersin.
Veelgestelde vragen
AdBuilder kampanyamı otomatik olarak duraklatıyor mu?
Hayır. Öneri bir tekliftir. Sen kendin onaylayana kadar Google Ads'te hiçbir şey değişmez. Sonunda duraklatırsan, bu geri alınabilir: kampanyayı daha sonra tekrar açarsın.
Bu bildirime göre kampanyam neden dönüşüm sağlamıyor?
AdBuilder, kampanyanın son 30 günde en az 50 euro ve 30 tıklama maliyetine rağmen tek bir dönüşüm veya dönüşüm değeri sağlamadığını görüyor. Bu öneri nedenini (yanlış anahtar kelimeler, zayıf açılış sayfası, izleme) kendisi belirtmez, ama kampanyayı hedefli bakabilmen için net şekilde masaya koyar.
Ya bu sadece geçici bir düşüşse?
AdBuilder bunu dikkate alır. Kampanyanın önceki 60 günde hâlâ dönüşümü varsa, bu bir düşüş olarak işaretlenir ve tavsiye hemen duraklatmak yerine önce EBM'ni veya bütçeni düşürmektir.
Bu, Shopping veya Display kampanyaları için de geçerli mi?
Hayır, bu öneri sadece arama kampanyalarına bakar. Diğer kanallardaki israf, Shopping'de israf eden ürünler gibi ayrı kontrollerle ele alınır.
Pencere neden 3 gün önce sona eriyor?
Dönüşümler bazen gecikmeli gelir. 30 günlük pencereyi 3 gün erken bitirerek geç gelen dönüşümler hâlâ sayılır ve bir kampanya haksız yere sıfır dönüşüm olarak damgalanmaz.