Çakışan negatif anahtar kelimeleri bulma ve çözme

Ne tespit ederKendi negatifin tarafından engellenen aktif anahtar kelimeler

Her Google Ads hesabında birden çok yerde negatif anahtar kelime (hariç tutma anahtar kelimesi) ayarlayabilirsin: reklam grubu bazında, kampanya bazında ve paylaşılan bir hariç tutma listesi üzerinden. Kullanışlı, ama aynı zamanda tam da reklam vermek istediğin bir anahtar kelimeyi yanlışlıkla hariç tutmayı da kolaylaştırır.

Bu öneri, aktif Search kampanyalarındaki tüm aktif anahtar kelimelerine bakar ve her üç düzeyde de kendi negatif anahtar kelimenin bunun üzerine düşüp düşmediğini kontrol eder. Bir çakışma varsa AdBuilder, anahtar kelimeyi onu engelleyen negatifle birlikte bildirir, böylece o hariç tutmanın gerçekten amaçlandığını kontrol edebilirsin.

Neden önemliKendi kapattığın bir anahtar kelime için ödeme yapıyorsun

Bilinçli olarak eklediğin ama kendi hariç tutman tarafından kısılan bir anahtar kelime, boşa harcanan çaba ve bazen boşa harcanan erişimdir. Çakışmanın ne kadar sert vurduğu, pozitif anahtar kelimenin eşleme türüne bağlıdır.

Tam eşleşme bir anahtar kelimede negatif tüm gösterimleri engeller: anahtar kelime artık hiç çalışamaz. Geniş veya öbek eşleme bir anahtar kelimede negatif, en azından negatifle eşleşen aramaları engeller, anahtar kelime diğer aramalarda gösterilmeye devam eder. Bu yüzden AdBuilder otomatik olarak anahtar kelimenin durduğu sonucuna varmaz: hariç tutmanın tam olarak istediğini yaptığı da olabilir. Mesele, bunu bilinçli olarak kontrol etmen.

Nasıl çalışırBir çakışmayı böyle tespit ederiz

AdBuilder, aktif Search kampanyalarındaki aktif reklam gruplarından tüm aktif anahtar kelimeleri çeker ve bunları reklam grubu, kampanya ve liste düzeyindeki tüm negatif anahtar kelimelerin yanına koyar. Her anahtar kelime için bu negatiflerden birinin onu engelleyip engellemediğini belirleriz. Eşleme mantığı negatifin eşleme türünü izler:

• Tam eşleşme negatif: yalnızca metin anahtar kelimeyle tamamen aynıysa engeller.
• Öbek eşleme negatif: negatif metnin tamamı anahtar kelimede ardışık bir kelime dizisi olarak geçiyorsa engeller.
• Geniş eşleme negatif: negatifin tüm ayrı kelimeleri anahtar kelimenin herhangi bir yerinde geçiyorsa engeller.
• Aynı reklam grubundaki aynı anahtar kelimenin eşleme türü varyantları tek bir öğede birleştirilir. Seferde en fazla 10 çakışma gösterilir.

Nasıl çalışırBağlam olarak geçmiş, dönüşüm eşiği yok

Bu öneride dönüşüm eşiği yoktur: her çakışma, son dönüşümler olmasa bile ilgilidir. Yine de engellenen anahtar kelime başına son 180 günün geçmişini (tıklama, gösterim, CTR, dönüşüm ve CPA) ekleriz; bu, dönüşüm verisinin tam olması için üç gün geriye kadar biten bir pencereden türetilir.

Bu geçmiş yalnızca bağlamdır. Anahtar kelimenin o dönemde tıklaması veya dönüşümü varsa, hariç tutmanın haklı olup olmadığını ekstra dikkatle kontrol etmen için bir bildirim alırsın, çünkü anahtar kelime yanlışlıkla engellenmiş olabilir. Gösterim veya tıklama yoksa hariç tutulmuş ya da duraklatılmış olarak rahatça bırakabilirsin. Geçmiş, önerinin görünüp görünmeyeceğini belirlemez, yalnızca tavsiyeyi nasıl renklendirdiğimizi belirler.

Ne yapabilirsinÇakışmayı çözme veya bilinçli olarak olduğu gibi bırakma

Her çakışma için ne olacağını kendin seçersin. İşlem, Google Ads'te gerçek bir değişikliktir ama tamamen geri alınabilir: kaldırılan negatifler geri alma sırasında yeniden oluşturulur ve duraklatılan anahtar kelimeler tekrar etkinleştirilir.

• Engelleyen negatif anahtar kelimeyi, bulunduğu düzeyde (reklam grubu, kampanya veya paylaşılan liste) kaldır.
• Buna zaten ihtiyacın yoksa pozitif anahtar kelimeyi duraklat: böylece hariç tutmayı hesabın geri kalanı için sağlam tutarsın.
• Hariç tutma bilinçliyse çakışmayı olduğu gibi bırak. Bir negatifi kaldırmak, tam da kapattığın trafiği yeniden açabilir, bu yüzden hiçbir şeyi zorlama.