- Kategori
- Anahtar kelimeler
- Neyi değiştirir
- Eşleşme türünü daraltma veya anahtar kelimeyi duraklatma, anahtar kelime bazında seçilebilir
- Geri alınabilir mi
- Evet, daraltılan varyantlar kaldırılabilir ve duraklatılan anahtar kelimeler tekrar açılabilir
- Kullandığımız veriler
- Reklam grubuna karşı anahtar kelime başına gösterimler, tıklamalar ve CTR, ayrıca duraklatma önerisi için maliyet ve dönüşümler (pencere genellikle 30 gün)
- Tipik tetikleyici
- Anahtar kelimede en az 100 gösterim ve grupta 200 gösterim varken grup ortalamasının yarısının altında anahtar kelime CTR'si
- Öncelik
- Kalite sinyali; aynı anahtar kelimedeki israf önerileri öncelikli
Neyi tespit ederDüşük tıklama oranına sahip anahtar kelimeler
AdBuilder, arama kampanyalarındaki aktif anahtar kelimelerine bakar ve her anahtar kelimenin tıklama oranını (CTR) kendi reklam grubunun ortalamasıyla karşılaştırır. Çok gösterim alan ama az tıklanan bir anahtar kelime dikkat çeker: CTR'si grup ortalamasının yarısının altındadır. Bu öneri, işte bu düşük CTR'li anahtar kelimeleri öne çıkarır.
Bu bir kalite sinyalidir, israf bildirimi değil. Maliyetinden bağımsız olarak, sık gösterilip nadiren tıklanan anahtar kelimeler söz konusudur. Karşılaştırma bilerek kendi reklam grubuna göre yapılır, çünkü sağlıklı bir CTR'nin ne olduğu sektöre ve arama niyetine göre büyük farklılık gösterir.
Neden önemliZayıf bir CTR, tüm grubun kalite puanını aşağı çeker
Düşük tıklama oranı bir anahtar kelimenin kalite puanını düşürür ve zayıf anahtar kelimeler reklam grubunun ortalamasını da beraberinde aşağı çeker. Daha düşük bir kalite puanı, tüm grup için daha yüksek tıklama başı maliyet ve daha kötü reklam pozisyonu demektir; bu da iyi performans gösteren anahtar kelimeleri de etkiler.
Zayıf anahtar kelimeleri düzelterek grubun kalite puanını korur ve tıklama maliyetini kontrol altında tutarsınız. Yine de dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri her zaman olduğu gibi bırakırız: dönüşümlü düşük bir CTR sorun değildir, bu sadece seçici ama etkili tıklamalar getiren bir anahtar kelimedir.
Nasıl çalışırBir anahtar kelime ne zaman zayıf olarak işaretlenir
Dedektör, genellikle 30 günlük bir pencerede aktif kampanyalardaki ve aktif reklam gruplarındaki aktif anahtar kelimeleriniz (ENABLED durumunda) üzerinde çalışır. Daha az hacimli hesaplarda bu pencere, karşılaştırma için yeterli veri olması amacıyla 60 veya 90 güne uzar. Düşük CTR kısmı dönüşüm izleme gerektirmez: gün bazında eksiksiz olan tıklama ve gösterim verileriyle çalışır.
- Reklam grubunun en az 200 gösterimi olmalı, anahtar kelimenin kendisinin ise en az 100 gösterimi olmalı. Bu sınırların altında sinyal çok zayıf kalır.
- Anlamlılık şartı: grup ortalamasına göre anahtar kelimenin en az yaklaşık 5 tıklama alması gerekirdi (anahtar kelime gösterimi çarpı grup ortalama CTR'si 5 veya daha fazla olmalı). Aksi halde 100 gösterimdeki düşük CTR sadece gürültüdür.
- Anahtar kelimenin CTR'si, reklam grubunun ortalama CTR'sinin yarısının (0,5 katının) altında.
- Her seferinde en fazla 10 anahtar kelime gösteririz, gösterime göre sıralı (en ağırlıklı olan önce).
Ne yapabilirsinizAnahtar kelime bazında sıkılaştırma, duraklatma veya bırakma
Her anahtar kelime için ne olacağına siz karar verirsiniz. AdBuilder eşleme türüne ve performansa göre sizin için bir varsayılan seçim doldurur ama karar sizindir. Seçenekler şunlardır:
- Sıkılaştır: geniş eşlemeli anahtar kelimeler kelime öbeğine, kelime öbeği eşlemeli anahtar kelimeler ise tam eşlemeye çevrilir. Böylece doğru arama niyetine daha hedefli ulaşır ve daha az alakasız arama sorgusu görürsünüz. Geniş ve kelime öbeği eşlemeli anahtar kelimeler için varsayılan seçim budur.
- Duraklat: sadece gerçekten sonuçsuz para harcayan tam eşlemeli bir anahtar kelime için önerilir. Şartı: dönüşüm izleme aktif olmalı, anahtar kelimenin 0 dönüşümü olmalı ve maliyet israf eşiğinin üzerinde olmalı: kampanyanın referans CPA'sının en az 2 katı, mutlak taban EUR 25 (küçük hesaplarda EUR 10) veya güvenilir bir referans CPA yoksa en az 5 tıklama ve EUR 5 maliyet.
- Bırak: dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri, henüz para yakmayan tam eşlemeli anahtar kelimeler gibi olduğu gibi bırakırız. Böyle bir anahtar kelimeyi her zaman elle duraklatabilirsiniz.
Ne yapabilirsinizUygularken ne olur
Sıkılaştırmayı seçerseniz AdBuilder aynı reklam grubunda daha sıkı varyantı oluşturur ve orijinal anahtar kelimeyi duraklatır, böylece aynı anahtar kelimede çift sunum yapmazsınız. Duraklatmayı seçerseniz anahtar kelime pasif hale getirilir.
Her şey geri alınabilir: oluşturulan sıkılaştırılmış varyantlar tekrar silinebilir ve duraklatılan anahtar kelimeler tekrar etkinleştirilebilir. Diğer önerilerle sırayı unutmayın: aynı anahtar kelimede zaten bir israf önerisi varsa (keywords:poor veya broad-noconv gibi) o öncelik alır ve o anahtar kelime için düşük CTR öğesi kaybolur, böylece birbiriyle çelişen iki eylem almazsınız.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te CTR'yi nasıl artırabilirim?
Sık gösterilip nadiren tıklanan anahtar kelimelerden başlayın. Geniş eşlemeli anahtar kelimeleri kelime öbeğine veya tam eşlemeye çevirerek daha hedefli eşleşmelerini sağlayın ve reklam metinlerinizin arama niyetiyle uyumlu olmasına dikkat edin. Bu öneri, reklam grubu başına en zayıf anahtar kelimeleri sizin için işaret eder, böylece hedefli müdahale edebilirsiniz.
Google Ads'te iyi bir CTR nedir?
Sabit bir sayı yoktur: iyi bir CTR sektörünüze, eşleme türünüze ve arama niyetinize bağlıdır. Bu yüzden AdBuilder mutlak bir norm kullanmaz, her anahtar kelimeyi kendi reklam grubunun ortalamasıyla karşılaştırır. Bir anahtar kelimenin CTR'si o grup ortalamasının yarısının altına düştüğünde dikkat çeker.
Google Ads'te düşük CTR'nin nedenleri nelerdir?
Çoğunlukla anahtar kelime reklamınıza pek uymayan aramalarla eşleşir (çok geniş) veya reklam metinleriniz insanların aradığı şeyle örtüşmez. Eşleme türünü sıkılaştırmak birincisine yardımcı olur; zayıf reklam metinlerini ise reklam önerileri üzerinden ayrıca ele alırsınız.
Dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler de kapatılır mı?
Hayır. En az 1 dönüşümü olan anahtar kelimeler, düşük CTR'ye sahip olsalar bile her zaman 'bırak' önerisini alır. Dönüşümlü düşük tıklama oranı sorun değildir.
Bu öneri dönüşüm izleme olmadan çalışır mı?
Evet. Düşük CTR sinyali tıklama ve gösterime dayanır ve dönüşüm izleme olmadan da çalışır. Sadece duraklatma önerisi dönüşüm izleme gerektirir, çünkü bunun için bir anahtar kelimenin sonuçsuz para harcadığından emin olmamız gerekir. İzleme yoksa öneri sıkılaştırma veya bırakma olarak kalır.