- Kategori
- Takip ve ölçüm
- Neyi değiştirir
- Birincil dönüşüm işlemlerinin ilişkilendirme modeli: son tıklamadan veriye dayalıya
- Geri alınabilir
- Evet, son tıklamaya geri döndürülebilir
- Kullandığımız veriler
- Dönüşüm işlemleri (model + veriye dayalı durumu) ve son 90 gündeki işlem başına dönüşümler
- Tipik tetikleyici
- Veriye dayalı model kullanılabilirken birincil işlem son tıklamada, son 90 günde dönüşümlerle birlikte
- Öncelik
- Ölçüm katmanı (katman 0), teklif vermeyi ve ölçeklendirmeyi engellemeyen bir iyileştirme
Neyi tespit ederBirincil dönüşüm işlemleri hâlâ son tıklamada
AdBuilder, aktif dönüşüm işlemlerini kontrol eder ve ayarlanmış ilişkilendirme modeline bakar. Öneri, birincil bir dönüşüm işlemi hâlâ son tıklamada (last click) kalmışken Google o işlem için veriye dayalı modelin kullanıma hazır olduğunu belirtiyorsa görünür.
Somut olarak aynı anda üç şeyin doğru olması gerekir: dönüşüm işlemi aktif (ENABLED), hedefin için birincil işlem olarak sayılıyor ve ilişkilendirme modeli hâlâ son tıklamadayken veriye dayalı modelin durumu kullanılabilir olarak görünüyor. Zaten veriye dayalı olan işlemleri veya veriye dayalı modelin henüz kullanılamadığı işlemleri (genellikle yetersiz veri) atlıyoruz.
Neden önemliSon tıklama, huninin üst kısmındaki anahtar kelimeleri düşük değerlendirir
Son tıklamada, bir dönüşümün tüm değeri dönüşümden önceki son anahtar kelimeye gider. Öncesinde olan her şey, örneğin müşteriyi çeken genel veya keşif amaçlı bir arama, hiçbir şey almaz. Bu yüzden huninin üst kısmındaki anahtar kelimeler gerçekte olduğundan daha kötü performans gösteriyormuş gibi görünür.
Bu sadece görsel bir sorun değil. Smart Bidding ve kendi optimizasyonların tam olarak bu dönüşüm rakamlarına göre yön alır. Ölçüm çarpıksa, gerçekten katkı sağlayan anahtar kelimelere çok düşük, sadece son adımı yakalayan anahtar kelimelere ise çok yüksek teklif verirsin. Veriye dayalı ilişkilendirme, değeri kendi dönüşüm verilerine dayanarak tüm temas noktalarına dağıtır, böylece bu değerlendirmeler daha adil olur. Bu yüzden bu, ölçüm katmanında yer alır: diğer tüm kararlarının dayandığı temeldir.
Nasıl çalışırAdBuilder hangi dönüşüm işlemlerini seçer
AdBuilder, aktif dönüşüm işlemlerini ilişkilendirme modeli ve veriye dayalı modelin durumuyla birlikte alır. Bir işlem, aktifse, hedefin için birincil sayılıyorsa, hâlâ son tıklamadaysa ve veriye dayalı model kullanılabilir olarak bildiriliyorsa uygun sayılır.
Ardından AdBuilder her işlem için son 90 gündeki dönüşümleri sayar. Dönüşümü olmayan bir işlem elenir: yeniden dağıtılacak bir şey yoktur ve veri olmadan veriye dayalı ilişkilendirmenin anlamı yoktur. Bu dönüşüm eşiği, sadece dönüşüm sayımı gerçekten başarılıysa geçerlidir, böylece geçici bir sorgu hatası öneriyi haksız yere kaybolmaya sürüklemez. Kalan işlemler dönüşüm sayısına göre sıralanır ve metinde en fazla on tanesi gösterilir.
- Aktif (ENABLED) ve hedefin için birincil.
- İlişkilendirme modeli hâlâ son tıklamada (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Veriye dayalı model kullanılabilir olarak bildiriliyor (AVAILABLE).
- Son 90 günde 0'dan fazla dönüşüm.
- Hesabın dönüşüm ölçmüyorsa bu detektör çalışmaz ve açık bir bildirim kaybolur.
Ne yapabilirsinToplu geçiş veya işlem başına seçim
Önerilen dönüşüm işlemlerini tek tıkla veriye dayalı ilişkilendirmeye geçirebilir, ya da önce bir seçim yapıp sadece o işlemleri dönüştürebilirsin. Değişiklikten hemen önce AdBuilder, seçtiğin her işlemin gerçek zamanlı durumunu bir kez daha kontrol eder, böylece o sırada zaten dönüştürülmüş veya artık son tıklamada olmayan bir şey değiştirilmez.
Google tek bir işlemi reddederse (örneğin veriye dayalı model o işlem için henüz kullanılabilir değilse, ya da işlem hesabın üstündeki yönetici düzeyinde yönetiliyorsa), diğer işlemler sorunsuz devam eder. Dönüştürülmüş olanları daha sonra son tıklamaya geri alabilirsin. Bu değişiklik teklif vermeyi veya ölçeklendirmeyi engellemez: ölçümün bozuk değil, bu sadece onu daha keskin yapar.
- Hepsini birden veriye dayalı ilişkilendirmeye dönüştürmek.
- Bir alt küme seçip sadece o dönüşüm işlemlerini dönüştürmek.
- İstersen son tıklamaya geri dönmek.
- Google'ın reddettiği tekil işlemler diğerlerini etkilemez.
Veelgestelde vragen
Veriye dayalı ilişkilendirme nedir?
Veriye dayalı ilişkilendirme, bir dönüşümün değerini, kendi dönüşüm verilerine dayanarak ona katkıda bulunan tüm aramalara ve tıklamalara dağıtır. Tüm değerin son anahtar kelimeye gittiği son tıklamadan farklı olarak, keşif amaçlı ve genel anahtar kelimeler de hak ettikleri değerlendirmeyi alır.
Google Ads'te ilişkilendirme modelini son tıklamadan veriye dayalıya nasıl değiştiririm?
AdBuilder bunu senin için yapar: öneride dönüşüm işlemlerini seç ve dönüştür'e tıkla. O birincil dönüşüm işlemlerinin ilişkilendirme modeli son tıklamadan veriye dayalıya geçer. İstersen seçimi işlemlerin bir kısmıyla sınırlayabilirsin.
Google Ads'te ilişkilendirme modeli değişikliğini geri alabilir miyim?
Evet. Dönüştürülen her işlemi son tıklamaya geri döndürebilirsin. AdBuilder eski modeli saklar, böylece değişiklik geri alınabilir.
Bu öneriyi neden hesabımda görmüyorum?
Birkaç neden olabilir. Dönüşüm işlemlerin zaten veriye dayalı, veriye dayalı model henüz kullanılamıyor (genellikle çok az dönüşüm), ilgili işlem birincil değil, ya da hesabın dönüşüm ölçmüyor. Tüm bu durumlarda AdBuilder öneriyi bilinçli olarak göstermez.