- Kategori
- Arama terimleri ve negatifler
- Ne değiştirir
- Marka adını, ilgili genel kampanyalara PHRASE (öbek eşleme) hariç tutma anahtar kelimesi olarak ekler
- Geri alınabilir mi
- Evet, hariç tutma anahtar kelimesini daha sonra sadece kaldırabilirsin
- Kullandığımız veri
- Arama terimleri raporu (arama terimi başına maliyet, dönüşüm, tıklama) artı ayarladığın marka adı
- Tipik tetikleyici
- Marka olmayan bir kampanyada dönüşüm sağlayan ve birlikte 30 günde en az 5 euroya mal olan marka arama terimleri
- Öncelik
- Yüksek
Ne tespit ederGenel kampanyalarına düşen marka trafiği
Marka adını arayan kişiler bazen marka kampanyan üzerinden değil, genel bir kampanya üzerinden gelir. Bu, marka olmayan bir kampanyadaki geniş veya öbek eşlemeli bir anahtar kelimenin yanlışlıkla marka sorgularını da yakalamasıyla olur. Arama terimleri raporunda o zaman, aslında bunun için tasarlanmamış bir kampanya içinde maliyet ve dönüşüm kaydeden marka adını içeren arama terimleri görürsün.
Bu öneri özellikle böyle bir genel kampanyada gerçekten dönüşüm sağlayan marka terimlerine bakar. Yani atmak istediğin bir israftan değil, yanlış yere giren değerli marka trafiğinden söz ediyoruz. Google Ads arama terimleri bu tür çarpıklığı iyi gösterir ve özellikle marka trafiğinde bu önemlidir: genellikle ucuzdur ve ortalamanın üzerinde dönüşüm sağlar.
Neden önemliMarka kampanyanı ve genel kampanyanı neden ayrı tutmalısın
Marka trafiği ve genel trafik aynı kampanyada bulunmamalı. Marka sorguları ucuzdur ve yüksek dönüşüm sağlar; genel sorgular daha pahalıdır ve daha düşük dönüşüm sağlar. Bunlar karışırsa, iyi marka dönüşümleri genel kampanyanın ortalamasını yukarı çeker. Böylece o kampanya gerçekte olduğundan daha iyi performans gösteriyormuş gibi görünür ve akıllı teklif verme veya kendi bütçe kararların çarpık bir resme göre yön bulur.
Marka trafiğini ayrı tutarak yeniden kontrol ve içgörü kazanırsın. Marka kampanyanı kendi bütçesi ve teklif stratejisiyle yönetebilirsin, genel kampanyanı ise marka desteği olmadan gerçekte ne getirdiğine göre değerlendirirsin. Marka kampanyasını genel kampanyadan ayırmak, bu yüzden düzene sokulması gereken ilk şeylerden biridir.
Nasıl çalışırAdBuilder, genel kampanyalardaki marka trafiğini nasıl tespit eder
Öneri yalnızca bir marka adı ayarladıysan çalışır. AdBuilder o adı kelimelere böler ve anlamlı token'ları tutar: bir token, en az 3 karakter uzunluğundaysa ve bir durak kelime değilse sayılır (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Anlamlı bir token kalmazsa, örneğin çok kısa veya yalnızca durak kelimeden oluşan bir marka için, AdBuilder bunu atlar.
Marka adı kelime sınırında eşleştirilir, yani tüm ad ardışık bir öbek olarak, ayrı harfler veya alt dize olarak değil. Böylece AdBuilder markanı içeren arama terimini işaretler ama sadece aynı harf kombinasyonunu içeren genel bir terimi yanlışlıkla işaretlemez. Adı markanı ya da 'brand' veya 'merk' kelimesini içeren kampanyalar atlanır: bunlar marka kampanyası olarak sayılır.
Arama terimi ve kampanya başına maliyet, dönüşüm ve tıklamalar geriye dönük pencere üzerinden toplanır. Bu pencere varsayılan olarak 30 gündür, ancak mevcut veriye bağlı olarak hesap başına 60 veya 90 gün olabilir. AdBuilder yalnızca iki koşulu karşılayan terimleri tutar ve bunlardan en pahalı 12 tanesini gösterir.
- Arama terimi marka adını içeriyor ve marka kampanyası olmayan bir kampanyaya düşüyor.
- Arama terimi o genel kampanyada 0'dan fazla dönüşüm getirmiş.
- Arama teriminin o kampanyadaki maliyeti 30 günde en az 5 euro (bu eşik daha uzun bir pencereyle birlikte ölçeklenir, yani 90 günde 15 euro olur).
- 0 dönüşümlü, tamamen israf eden marka terimleri buraya değil, israf eden arama terimleri önerisine ait; o öneri yönlendirmek yerine atmayı önerir.
Ne yapabilirsinÖneriyi uygulama veya atlama
Öneriyi uyguladığında AdBuilder, marka terimlerini öbek eşlemeli (PHRASE) negatif anahtar kelime olarak ilgili genel kampanyalara ekler. O andan itibaren bu kampanyalar markan üzerinde gösterilmez ve marka trafiği marka kampanyana yönlenir. Böylece dönüşümleri kaybetmeden Google Ads'te marka trafiğini hariç tutmuş olursun: onları taşırsın, atmazsın.
En önemli koşula dikkat et: bunu yalnızca bu aramaları karşılayan bir marka kampanyan varsa yap. AdBuilder bunu otomatik olarak kontrol etmez, yani markanı hedefleyen bir marka kampanyan yoksa tam da dönüşüm sağlayan trafiği engellersin ve o trafik rakibe gider. Emin değilsen önce markanın aktif bir arama kampanyasında karşılanıp karşılanmadığını kontrol et.
- Uygula: gösterilen marka terimleri genel kampanyalara PHRASE hariç tutma anahtar kelimesi olarak eklenir.
- Ertele (snooze): durum devam ederse öneriyi daha sonra tekrar alırsın.
- Reddet (dismiss): öneri bu arama terimleri için bir daha gelmez.
- Geri al: markanı yine de bu kampanya üzerinden göstermek istiyorsan hariç tutma anahtar kelimesini kaldır.
Veelgestelde vragen
İsraf eden arama terimleri önerisiyle farkı ne?
İsraf eden arama terimleri önerisi, 0 dönüşüm getiren marka ve diğer terimlere odaklanır; o öneri israfı durdurmak için bunları hariç tutmayı önerir. Bu öneri ise genel bir kampanyada gerçekten dönüşüm sağlayan marka terimleriyle ilgilidir. Amaç atmak değil, değerli marka trafiğini kendi marka kampanyana yönlendirmektir.
Google Ads'te marka trafiğini nasıl hariç tutarım?
Marka adını, orada gösterilmemesi gereken kampanyalarda negatif anahtar kelime olarak ayarlarsın. AdBuilder bunu öbek eşleme (PHRASE) ile yapar, böylece ekstra kelimeler içeren marka sorguları da yakalanır. Önemli olan, önce bu aramaları karşılayan bir marka kampanyanın olması; yoksa dönüşüm sağlayan trafiği engellersin.
Bu öneri dönüşüm ölçümü olmadan çalışır mı?
Öneri, hesap genelinde bir dönüşüm koşuluna ihtiyaç duymaz; ayarlanmış bir marka adı çalışması için yeterlidir. Ama arama terimi başına yalnızca 0'dan fazla dönüşümü olan terimleri işaretleriz. Pratikte bu, o belirli terimler için dönüşüm verisine ihtiyacın olduğu anlamına gelir, çünkü ölçülen dönüşüm olmadan bir terim eşiği geçemez.
Neden tam eşleşme yerine öbek eşlemeli bir hariç tutma?
PHRASE hariç tutmayla, insanların ekstra kelime eklediği marka sorgularını da yakalarsın, örneğin markan artı bir ürün adı veya yer adı gibi. Bu, marka trafiğini daha geniş kapsar. Yine de genel kampanyanın, marka adını öbek olarak içeren meşru terimler içermediğini kontrol et, çünkü bunları da hariç tutmuş olursun.