Google Ads'de demografik grupları hariç tutma

Neyi tespit ederBu önerinin tespit ettiği şey

AdBuilder her reklam grubu için arama kampanyalarındaki yaş ve cinsiyet gruplarına bakar. Bir grup tıklama ve para maliyeti çıkarırken ölçüm döneminde tek bir dönüşüm bile getirmiyorsa, hariç tutulacak bir aday olarak görünür.

Bu yalnızca aktif olan arama kampanyaları için geçerlidir (reklam grubu ve kampanya ikisi de etkin). "Bilinmiyor" grubunu (yaş veya cinsiyet belirlenmemiş) asla hariç tutmayız, çünkü bu grup genelde trafiğinin büyük bir kısmını oluşturur ve onu hariç tutmak çok fazla iyi gösterimi kesip atardı.

Neden önemliİsraf eden demografik hedefleme neden paraya mal olur

Yapısal olarak dönüşmeyen bir yaş veya cinsiyet grubundan gelen her tıklama, yanlış kişilere harcadığın bütçedir. O para, gerçekten dönüşen gruplara ya da güçlü hedef kitlen içindeki daha fazla erişime gidebilirdi.

Google Ads'de demografik hedefleme bunu düzeltmek için kullanışlı bir düğmedir: tüm reklam grubunu duraklatman gerekmez, sadece kanıtlanmış şekilde hiçbir şey getirmeyen kitle kısmını kesersin. Bu öneri araştırmayı senin için yapar ve hangi grupların söz konusu olduğunu tam olarak gösterir.

Nasıl çalışırAdBuilder demografik israfı nasıl tespit eder

Aktif arama kampanyalarındaki her reklam grubu için yaş dağılımını (age_range_view) ve cinsiyet dağılımını (gender_view) çekeriz. Analiz penceresi varsayılan olarak son 30 gündür ve 3 gün önce biter, böylece geç gelen dönüşümler hâlâ girebilir ve bir grup haksız yere "0 dönüşüm" olarak sayılmaz. Az hacimli hesaplarda pencere otomatik olarak uzatılır, böylece orada da adil bir değerlendirme için yeterli veri toplanır.

Bir grup ancak aşağıdaki tüm koşulları sağlarsa aday olarak işaretlenir. Maliyet eşiği hesabınla birlikte ölçeklenir: bir referans CPA bilindiğinde, bağlayıcı sınır mutlak taban ve o referans CPA'nın iki katından en yükseği olur. Böylece sadece yaklaşık iki kaçırılmış dönüşüm değerinde bütçe yakan grupları bildiririz.

• Dönüşüm yok: pencerede 0 dönüşüm ve 1 euro'dan az dönüşüm değeri.
• Yeterli trafik: en az 5 tıklama, böylece "0 dönüşüm" gerçekten bir şey ifade eder.
• Maliyet eşiğinin üzerinde: referans CPA ile maliyet >= max(taban, 2x referans CPA); taban orta ve yüksek hacimli hesaplarda 25 euro, düşük hacimli hesaplarda 10 euro. Referans CPA olmadan geçerli olan yedek: en az 5 tıklama ve en az 5 euro maliyet.
• Geçici düşüş yok: pencereden önceki 60 günde dönüşen gruplar dışarıda bırakılır, çünkü muhtemelen kısa süreli bir düşüş yaşıyorlardır.
• Henüz hariç tutulmamış: mevcut bir negatif kriteri olan gruplar atlanır.
• "Bilinmiyor" hiçbir zaman dahil edilmez ve öneri başına en fazla 10 grup, en yüksek maliyete göre sıralanmış olarak gösterilir.

Ne yapabilirsinNe yapabilirsin

İki seçeneğin var. Doğrudan müdahale grubu hariç tutmaktır: AdBuilder reklam grubu düzeyinde negatif bir yaş veya cinsiyet kriteri oluşturur, böylece o grup artık reklam almaz. Örneğin Yaz kampanyası adlı bir reklam grubunda 18-24 yaş grubunun dönüşüm olmadan on beş tıklamaya mal olduğu bir durumda bu genelde en hızlı kazanç olur.

Daha temkinli olmak istersen, her grup için daha yumuşak bir alternatif var: negatif bir teklif ayarlaması (yaklaşık %40 ila %70, dönüşümsüz tıklama sayısı arttıkça daha büyük). O zaman o gruba reklam vermeye devam edersin ama daha düşük bir teklifle, böylece yeni verilere göre yönünü ayarlayabilirsin.

Her iki müdahale de geri alınabilir. Hariç tutma durumunda, orijinal kriterdeki mevcut teklif ayarlamasını saklarız, böylece geri almak grubu tam olarak eskisi gibi, önceden manuel ayarlanmış bir teklif ayarlaması dahil, geri getirir.

• Hariç tut: reklam grubunda negatif yaş veya cinsiyet kriteri (doğrudan tasarruf).
• Teklifi düşür: daha ılımlı bir alternatif olarak negatif teklif ayarlaması, gruba daha düşük bir teklifle hizmet vermeye devam edersin.
• Geri al: orijinal kriter, önceki teklif ayarlaması dahil, geri yüklenir.