- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Kampanya başına Google Ads'te geçici bir mevsimsel ayarlama (dönüşüm oranı modifier'ı) oluşturur
- Geri alınabilir mi
- Evet, geri alma oluşturulan ayarlamaları tekrar kaldırır
- Kullandığımız veriler
- Mevsim takvimi, geçen yılki dönüşüm geçmişin ve birden fazla yıldan tekrarlayan yoğun dönemler
- Tipik tetikleyici
- En az 1 akıllı teklif verme kampanyası ve 21 gün içinde bir yoğun dönem
- Öncelik
- Orta (teklif katmanı)
Neyi işaret ederYoğun bir dönem yaklaşıyor
AdBuilder, dönüşüm oranının geçici olarak normalden yüksek (veya düşük) olduğu kısa, yoğun anları önceden görür: bir indirim, bir ürün lansmanı veya Black Friday, Noel ya da bir bayram gibi bir tatil. Öneri, böyle bir an 21 gün içinde geldiğinde ve akıllı teklif verme kullanan en az bir kampanyan olduğunda görünür.
Başlık, yaklaşan an sayısıyla birlikte bir mevsim takvimidir, örneğin Mevsim takvimi: 3 yaklaşan an. Google Ads'teki mevcut bir mevsimsel ayarlamayla zaten kapsanan anlar atlanır, böylece uygulanmış bir öneri tekrar ortaya çıkmaz.
Neden önemliSmart Bidding zirvenin geçici olduğunu bilmiyor
Smart Bidding, normal mevsimsel örüntüyü geçmiş verilerinden kendiliğinden öğrenir. Ancak kısa ve keskin bir sıçramada zorlanır: insanların çok daha hızlı satın aldığı birkaç günlük bir indirim gibi. Böyle bir kampanyanın ilk gününde teklif stratejisi gerçeklerin gerisinde kalır, kampanya bittikten sonra da bir süre zirveyi devam ettirebilir.
Bir sezonluk ayarlama, Smart Bidding'e o belirli günler için dönüşüm oranının geçici olarak farklı olacağını önceden bildirir. Böylece yoğunluk sırasında hemen doğru teklif verirsin, teklif stratejin bunu yeni normal olarak görmeye başlamaz. Bu, belirli bir zaman aralığı için hedefli bir teklif dürtmesidir, teklif stratejinde kalıcı bir değişiklik değil.
Nasıl çalışırTakvimden ve kendi geçmişinden bir teklif dürtmesine
İki kaynağı birleştiriyoruz. Birincisi, bilinen pazar anlarını içeren bir sezonluk takvim (Black Friday'den Cyber Monday'e, Noel, Single's Day, Sevgililer Günü, Paskalya, Anneler Günü, Babalar Günü ve Kral Günü ya da Bağımsızlık Günü gibi ülkeye özel günler dahil). Bir bayram sadece hesabın o ülkeyi gerçekten hedeflediği durumda sayılır: Hollanda ve ABD'yi hedefleyen bir hesapta Kral Günü sadece Hollanda kampanyalarını, Bağımsızlık Günü ise sadece Amerikan kampanyalarını kapsar.
İkinci kaynak kendi geçmişin. Geçen yıl bir takvim anının etrafında gerçekten bir zirve gördüysen, ayarlamayı kendi rakamlarınla destekleriz (etiket: Senin geçmişin). Bu sadece geçen yılın etkinlik penceresinde en az 3 dönüşüm ve dönüşüm oranında en az %30 ölçülen bir artış varsa gerçekleşir, aksi halde tek seferlik bir sıçrama fazla tesadüf olur. Ayrıca AdBuilder, birden fazla yıllık geçmişten tekrarlayan zirveleri de tespit eder: bir hafta, en az 2 yılda yıllık taban seviyenin en az %30 üzerine çıkıyorsa ve yıl başına en az 5 dönüşüm varsa sezonluk zirve sayılır. Tespit edilen zirveler ayrı bir rozet alır.
Ayarlamanın büyüklüğü kanıtının ne kadar sağlam olduğuna bağlıdır. Kendi geçmişinle ölçülen artışın yaklaşık yarısını alırız, tavan +%90'dır. Kendi kanıtın yoksa bilinçli olarak küçük tutarız: bir takvim anı en fazla +%20 alır, çünkü Smart Bidding zaten normal sezonluk örüntüyü kendi başına öğrenir. Her ayarlama en fazla 14 gün sürer (1 ile 7 gün arası ideal); daha uzunu Smart Bidding'e bırakırız. Tespit edilen zirveleri en fazla iki bitişik haftaya kadar birleştiririz.
- Zaman aralığı: 21 gün içindeki anlar gösterilir.
- Geçmişe dayalı destek: geçen yıl en az 3 dönüşüm ve en az %30 artış.
- Tespit edilen zirve: en az 2 yılda en az %30 artış ve yıl başına en az 5 dönüşüm.
- Ayarlama: ölçülen artışın yaklaşık yarısı, +%90 ile sınırlı; geçmişi olmayan takvim anları en fazla +%20.
- Süre: 1 ile 14 gün arası; tespit edilen zirveler en fazla 2 hafta.
Ne yapabilirsinSeç, ayarla ve uygula
Her an için dönemi, kaynağı (Senin geçmişin, Beklenen veya Tespit edilen zirve) ve önerilen ayarlamayı görürsün. Varsayılan olarak gösterilen tüm anları ilgili tüm Smart Bidding kampanyalarına uygularız, ama kendin de bir seçim yapabilirsin.
Uygulamak, Google Ads'te seçilen anlar ve kampanyalar için kampanya düzeyinde bir sezonluk ayarlama oluşturur. Ayarlama tamamen geri alınabilir: geri almak, AdBuilder'ın oluşturduğu ayarlamaları kaldırır, önceki bir turdakiler dahil.
- Hangi anları hangi kampanyalara uygulamak istediğini seç.
- Farklı bir tahminin varsa an başına ayarlamayı kendin değiştir.
- Search, Shopping, Display ve Performance Max'te dönüşüm bazlı Smart Bidding kullanan kampanyalar uygun; Demand Gen ve App kapsam dışı.
- Ayarlamayı istediğin an tek bir işlemle geri al.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te sezonluk ayarlama nedir?
Bir sezonluk ayarlama (seasonality adjustment), Smart Bidding'e dönüşüm oranının kısa, sınırlı bir dönem için geçici olarak normalden yüksek ya da düşük olduğunu bildirir. Teklif stratejin o zaman aralığında bunu dikkate alır, sonrasında normal örüntüye geri döner. 1 ile 14 günlük kısa etkinlikler için tasarlanmıştır, uzun dönemler için değil.
Bu doğrudan teklifimi artırır mı?
Hayır, sabit bir teklif artışı değildir. Smart Bidding'e dönüşüm oranının geçici olarak farklı olduğu sinyalini verirsin. Teklif stratejisi bunu o günler için uygun tekliflere kendisi çevirir. Google Ads'te bu, kampanya düzeyinde bir dönüşüm oranı çarpanı olarak görünür.
Ayarlamayı neden bazen bilinçli olarak küçük tutuyorsunuz?
Senin geçmişinden kendi kanıtımız yoksa, bir takvim anı en fazla +%20 ile katılır. Çünkü Smart Bidding normal sezonluk örüntüyü zaten kendi verilerinden öğrenir. Destek olmadan büyük bir ayarlama gereksiz olur ve teklif stratejisini yardımcı olmaktan çok karıştırır.
Bunu geri alabilir miyim?
Evet. Geri almak, AdBuilder'ın Google Ads'te oluşturduğu sezonluk ayarlamaları kaldırır, önceki bir uygulamadakiler dahil. Bir ayarlamayı kaldırırsan, ilgili an daha sonra kendiliğinden yeniden öneri olarak dönebilir.
Hangi kampanyalar uygun?
Search, Shopping, Display ve Performance Max kanallarında dönüşüme veya dönüşüm değerine göre Smart Bidding kullanan kampanyalar. Demand Gen ve App kapsam dışıdır, çünkü ayarlama orada güvenilir çalışmaz. Bir bayram sadece o ülkeyi gerçekten hedefleyen kampanyalar için geçerlidir.