- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Maksimum TBM tavanını yükseltir (+%50) veya teklif tabanını düşürür (-%50); sınırı tamamen de kaldırabilirsin
- Geri alınabilir
- Evet, sınırı daha sonra geri koyabilir veya yeniden ayarlayabilirsin
- Kullandığımız veriler
- Teklif stratejisinin Google sistem durumu ile birlikte 30 günlük kampanya rakamları (maliyet, tıklama, sıralamadan dolayı kaybedilen gösterim payı)
- Tipik tetikleyici
- Google, LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING veya LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR durumunu bildiriyor
- Öncelik
- Teklif müdahalesi (katman 4)
Neyi tespit ederGoogle, teklif stratejini kendisi sınırlı olarak işaretler
Google Ads, bir teklif stratejisine stratejinin serbestçe teklif veremediğini söyleyen bir sistem durumu verebilir. Bu öneri, Google aktif bir kampanya için LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (maksimum TBM tavanı çok düşük) veya LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (teklif tabanı çok yüksek) durumunu bildirdiğinde tetiklenir.
Her iki durumda da manuel olarak belirlenmiş bir sınır teklifleri engeller. Teklif stratejisi, hedefinin içinde kalsa bile o sınırdan daha yüksek veya daha düşük teklif veremez. Sinyal bu yüzden doğrudan Google'dan gelir, AdBuilder'ın kendi hesaplamasından değil.
Neden önemliÇok dar bir teklif tavanı sana dönüşüm kaybettirir, bütçe değil
Bir maksimum TBM tavanı, aşırı uçlara karşı bir güvenlik ağı olarak tasarlanmıştır, ama çok dar ayarlanırsa Smart Bidding'in işini yapmasına izin vermez. Strateji, hedef CPA veya hedef ROAS içinde kalacak açık artırmaları kazanmak için yeterince yüksek teklif veremez. Sadece bu sınır yüzünden gösterim (ve dolayısıyla dönüşüm) kaçırırsın, bütçen bittiği için değil.
Tersine, çok yüksek bir teklif tabanı da tam olarak pahalı tıklamaları engeller ve erişimini sınırlar. Bu, Google'ın kendi durumu olduğu için, ayarlanmış sınırın engel olduğuna ve ilgi gerektirdiğine dair güvenilir bir işarettir.
Nasıl çalışırAdBuilder hangi kampanyaları tespit eder
AdBuilder, 30 günlük bir pencerede tüm aktif (ENABLED) kampanyalara bakar ve sadece Google'ın LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING veya LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR durumunu bildirdiği kampanyaları tutar. Bilinçli olarak bir dönüşüm eşiği yoktur: bu bir sistem durumudur, kendi dönüşüm hesaplamamız değil, bu yüzden dönüşüm gecikmesine de gerek yoktur.
Tavanı yükseltmek para maliyetine sahip olduğundan (TBM'lerin yaklaşık %50'ye kadar artabilir), bir kanıt kapısı vardır. Sıralamadan dolayı kaybedilen gösterim payını bildiren kanallarda (Search ve Shopping) bu rakam en az %5 olmalıdır, aksi halde kanıtlanmış bir hacim kazancı yoktur ve öneri sessiz kalır. Bu rakamı bildirmeyen kanallarda (Display veya Video gibi) Google'ın durumu tek kanıttır ve metin bir yüzde belirtmez.
Tavan iki yerde olabilir: kampanyanın kendisinde (hedef harcama veya hedef gösterim payında) veya bağlı bir portföy stratejisinde (maximize conversions, dönüşüm değeri, hedef CPA veya hedef ROAS gibi). Bir teklif tabanı sadece portföy stratejilerinde bulunur. Aynı strateji için zaten açık bir portföy hedef kalibrasyonu varsa, bu öneri devreye girmez: strateji başına bir seferde sadece bir müdahale yapılır.
- Geriye bakış penceresi: 30 gün, sadece aktif kampanyalar.
- Tetikleyici: Google durumu LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING veya LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Search/Shopping'de kanıt kapısı: sıralamadan dolayı en az %5 gösterim payı kaybı.
- Paylaşılan bir portföy tavanı bağlı tüm kampanyaları etkiler; AdBuilder en ağır kampanyayı temsilci olarak gösterir.
- Öneri başına en fazla 10 kampanya, kaybedilen gösterim payına göre sıralanır.
Ne yapabilirsinSınırı ayarla veya kaldır
AdBuilder kampanya başına bir öneri yapar, bunu modal içinde ayarlayabilirsin. Nihai tutarı kendin belirlersin veya sınırı tamamen kaldırmayı seçersin. Değişiklik geri alınabilir: sınırı daha sonra elle geri koyabilirsin.
- Maksimum TBM tavanı: varsayılan öneri +%50'dir (yuvarlanmış), stratejiye daha fazla alan tanınır.
- Tavanı kaldır: Smart Bidding'in serbestçe teklif vermesini istersen sınırı tamamen bırak.
- Teklif tabanı: varsayılan öneri -%50'dir (tam sente yuvarlanmış). Yeni taban 0,05 euro'nun altına düşerse, taban kaldırılır.
- Tutarı kampanya başına kendin ayarlarsın; senin seçimin olmadan hiçbir şey otomatik uygulanmaz.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te teklif sınırı nedir?
Bir teklif sınırı, bir teklif stratejisinin tıklama başına ne kadar teklif verebileceğine kendinin koyduğu bir sınırdır: bir maksimum TBM tavanı (maksimum) veya bir teklif tabanı (minimum). Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING veya LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR durumunu bildirirse, strateji o sınıra takılır ve hedefini serbestçe takip edemez.
Bu benim maliyetlerimi artırır mı?
Tavanı yükseltmek TBM'lerini yükseltebilir, varsayılan öneride yaklaşık %50'ye kadar. Bu yüzden öneri Search ve Shopping'de sadece sıralamadan dolayı gerçekten gösterim payı kaybediliyorsa (en az %5) tetiklenir. Nihai tutarı kampanya başına kendin belirlersin.
Bu portföy teklif stratejileri için de çalışır mı?
Evet. Maksimum TBM tavanı kampanyanın kendisinde veya hedef CPA ya da hedef ROAS gibi bağlı bir portföy stratejisinde olabilir. Bir teklif tabanı hatta sadece portföy stratejilerinde bulunur; onu da orada ayarlarız.
Bunu geri alabilir miyim?
Evet. Bu kampanyada veya teklif stratejisinde daha sonra elle geri koyabileceğin veya yeniden ayarlayabileceğin bir ayardır.