- Kategori
- Teklifler ve bütçe
- Neyi değiştirir
- Google Ads'te hiçbir şey. AdBuilder'da dahili bir performans hedefi (EBM, ROAS, dönüşüm veya tıklama) belirlersin.
- Geri alınabilir mi
- Geçerli değil (Google Ads'te hiçbir şey değişmez). Hedef, her zaman ayarlayabileceğin veya kaldırabileceğin bir hedef değerdir.
- Kullandığımız veriler
- Son 30 günün kaydedilmiş günlük verileri (tıklama, maliyet, dönüşüm ve dönüşüm değeri).
- Tipik tetikleyici
- Bir performans hedefi ayarlanmamış ve hesap son 30 günde en az 20 tıklama aldı.
- Öncelik
- Düşük. Bu bir ölçüm ve yönlendirme katmanıdır: daha isabetli önerileri destekler ama teklif vermeyi veya ölçeklemeyi engellemez.
Neyi işaret ederBu hesap için henüz bir performans hedefi yok
AdBuilder, hesabından yakın zamanda trafik geçtiğini ama henüz bir performans hedefi belirlemediğini görür. Bir performans hedefi, bu hesabı değerlendirdiğin hedef değerdir: bir hedef EBM, bir hedef ROAS, bir dönüşüm sayısı veya bir tıklama sayısı.
O hedef eksik olduğu sürece bir referans noktası yoktur. Ne harcadığını ve ne kazandığını görürsün, ama bunun yeterince iyi olup olmadığını görmezsin. Bu öneri, senin için önceden doldurulmuş gerçekçi bir hedef değerle bu referans noktasını belirlemeye davet eder.
Neden önemliHedef olmadan sonuca yönelik yönlendirme olmaz
Bir performans hedefi, Google Ads hesabına baktığın merceğidir. Hangi rakama göre yönlendirdiğini belirler: dönüşüm başına maliyetin çok mu yüksek, reklam bütçenden yeterli ciro alıyor musun, dönüşüm sayısı büyüyor mu? Bu rakam olmadan optimizasyon tahmin yürütmeye dönüşür.
Hedef ayrıca AdBuilder'ın geri kalanına da yansır. Örneğin EBM veya ROAS'a göre yönlendiriyorsan, teklif stratejinin buna uyup uymadığını ve hedefini yapısal olarak karşılayıp aşmadığını kontrol edebiliriz. Böylece dağınık rakamlar, hedefine uyarlanmış somut önerilere dönüşür.
Nasıl çalışırBu öneri ne zaman görünür
Dedektör, kaydedilmiş günlük verilerini (100 güne kadar) okur ve hesapta bir performans hedefi olup olmadığına bakar. Yoksa, son 30 günün tıklamalarını sayar. Öneri ancak o dönemde en az 20 tıklama varsa görünür; bu eşiğin altında sessiz kalırız, çünkü o zaman yönlendirilecek çok az şey vardır.
Google Ads'e hiçbir şey gönderilmez ve hiçbir şey değiştirilmez: bu tamamen kendi rakamlarına dayalı bir sinyaldir. Öneri, görünmesi için çalışan bir dönüşüm ölçümüne de ihtiyaç duymaz. Ancak mevcut veri, hangi hedef değerin anlamlı olduğunu belirler: EBM veya dönüşüm hedefi ölçülen dönüşümler gerektirir ve bir hedef ROAS ayrıca dönüşüm değeri gerektirir. Ölçüm yoksa, tıklama hedefi mantıklı seçimdir.
Yakın zamanda daha iddialı ama ulaşılabilir kalması için son 30 gündeki performansına ve yüzde 10'luk mütevazı bir esneme payına dayanarak önceden gerçekçi bir hedef değer doldururuz.
- Tetikleyici: bir performans hedefi ayarlanmamış ve son 30 günde en az 20 tıklama.
- Geriye bakış penceresi: tetikleyici için son 30 gün ve önerilen hedef değer için (en fazla 100 günlük kaydedilmiş veriden).
- Hedef EBM: dönüşüm başına ortalama maliyetin, yüzde 10 daha keskin (daha ucuz). Pencerede en az 5 dönüşüm gerektirir.
- Hedef ROAS: euro başına ortalama dönüşüm değerin, yüzde 10 daha yüksek. En az 5 dönüşüm ve dönüşüm değeri gerektirir.
- Hedef dönüşüm veya tıklama: son sayın, yüzde 10 daha yüksek (en az 1).
- Google çağrısı yok, Google Ads'te değişiklik yok: sadece kaydedilmiş verilerinden bir sinyal.
Ne yapabilirsinBir hedef seç ve hemen ayarla
Performans hedefini doğrudan öneri kartından ayarlarsın. Bu hesapla neyi başarmak istediğine uyan metriği seçersin; önerilen hedef değer zaten doldurulmuştur ve ayarlayabilirsin. Hangi metriklerin anlamlı olduğu verine bağlıdır: çalışan bir dönüşüm ölçümüyle EBM, ROAS veya dönüşüm akla gelir, ölçüm yoksa tıklamaya göre yönlendirirsin.
Hedef, taşa kazınmış tek seferlik bir seçim değildir. Ayarlarında her zaman değiştirebilir veya kaldırabilirsin. Bir hedefin olur olmaz bu öneri kaybolur ve yerine daha isabetli tavsiyeler gelir, örneğin teklif stratejini hedefinle hizalamak veya hedefini yapısal olarak aşarsan sıkılaştırmak.
- Hedef EBM: dönüşüm başına maksimum maliyete göre yönlen (hedef EBM).
- Hedef ROAS: reklam harcaması başına minimum getiriye göre yönlen (hedef ROAS).
- Hedef dönüşüm: dönem başına bir dönüşüm sayısına göre yönlen.
- Hedef tıklama: bir tıklama sayısına göre yönlen, henüz dönüşüm ölçmüyorsan kullanışlı.
Veelgestelde vragen
Google Ads kampanyam için nasıl bir hedef ayarlarım?
Öneriyi aç ve bir metrik seç: EBM, ROAS, dönüşüm veya tıklama. Önerilen hedef değer son 30 gününe dayanarak zaten hazır. İstersen ayarla ve kaydet. Hedef, tüm hesap için yönlendirme ve değerlendirme merceği olarak geçerlidir.
Hangi hedefi seçmeliyim: EBM, ROAS, dönüşüm mü tıklama mı?
Dönüşüm başına maliyetin üzerinde kontrol istiyorsan hedef EBM'i seç. Bütçenden ciro elde etmek önemliyse ROAS'ı (hedef ROAS) seç. Öncelikle hacim istiyorsan dönüşümü seç. Henüz dönüşüm ölçmüyorsan, tıklama hedefi mantıklı seçimdir.
Bu, Google Ads'teki teklif stratejimde bir şey değiştirir mi?
Hayır. Bu öneri Google Ads'e hiçbir şey göndermez ve bir teklif stratejisini ayarlamaz. Hedef, dahili bir hedef değerdir. Yine de AdBuilder daha sonra sana teklif stratejini o hedefle hizalamak için ayrı bir öneri sunabilir, ve bunu ancak senin onayından sonra gönderir.
Bu, dönüşüm ölçümü olmadan da çalışır mı?
Evet, öneri çalışan bir dönüşüm ölçümü olmadan da görünür. EBM, ROAS veya dönüşüm hedefi ancak ölçülen dönüşümlerle anlamlıdır (ve ROAS ayrıca dönüşüm değeri gerektirir). Ölçüm yoksa bir tıklama hedefi ayarlayabilirsin.