- Kategori
- Anahtar kelimeler
- Neyi değiştirir
- Seçilen anahtar kelimeleri duraklatır (veya manuel teklif vermede maksimum TBM'yi %20 düşürür)
- Geri alınabilir
- Evet, duraklatılan bir anahtar kelimeyi daha sonra tekrar açabilirsiniz
- Kullandığımız veriler
- 365 gün boyunca keyword_view, ayrıca düşüş kontrolü için öncesindeki 60 gün ve referans noktası için kampanya ekonomisi
- Tipik tetikleyici
- 365 gün boyunca 0 dönüşüm ve en az referans CPA'nın 2 katı maliyet (taban EUR 25, küçük hesaplarda EUR 10)
- Öncelik
- İsrafla orantılı: dönüşümsüz maliyet ne kadar fazlaysa öncelik o kadar yüksek. En pahalı 10 anahtar kelime gösterilir
Neyi tespit ederDönüşüm olmadan maliyet çıkaran anahtar kelimeler
Bu öneri, para harcayan ama hiçbir şey getirmeyen aktif anahtar kelimeleri arar. Somut olarak: son 365 günde tıklama ve maliyeti olan ama sıfır dönüşümü ve dönüşüm değeri olmayan bir anahtar kelime. Sadece aktif bir reklam grubunda ve aktif bir kampanyada açık olan anahtar kelimelere bakarız, çünkü israf sadece orada devam eder.
Yani bu, yeni anahtar kelime araştırması hakkında bir tavsiye değil, halihazırda çalışan şeyin temizlenmesidir. Sadece bütçe tüketen zayıf performanslı anahtar kelimeler görünür kılınır, böylece bunları hedefli olarak ele alabilirsiniz.
Neden önemliDönüşümsüz anahtar kelimeleri neden duraklatmak istersiniz
Hiç dönüşüm sağlamayan bir anahtar kelimeye giden her avro, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinize gitmeyen bir avrodur. Çok sayıda geniş eşlemeli veya eski anahtar kelimesi olan hesaplarda bu sinsice büyür. En büyük israfçıları duraklatarak aynı bütçeyi sonuç getiren trafik için serbest bırakırsınız.
Aynı zamanda çok hızlı kesmek de istemezsiniz. Ayda birkaç kez gösterim alan veya sadece belirli bir sezonda dönüşüm sağlayan bir anahtar kelime adil bir şansı hak eder. Bu yüzden AdBuilder birkaç haftaya değil, tam bir yıla bakar ve anahtar kelimenin önceki dönemde dönüşüm sağlayıp sağlamadığını kontrol eder.
Nasıl çalışırAdBuilder zayıf performanslı anahtar kelimeleri nasıl belirler
Bu öneri sadece hesapta dönüşüm izleme aktifse çalışır, çünkü güvenilir dönüşüm verisi olmadan 0 dönüşüm bir şey ifade etmez. İzleme kapalıysa AdBuilder bu öneriyi atlar ve mevcut açık örnekleri temizler.
Bir anahtar kelime, aşağıdaki tüm koşullara uyduğunda listeye girer. Yıllık pencereden önceki 60 günde dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri bilinçli olarak dışarıda bırakırız: bunlar muhtemelen geçici bir düşüşte, yapısal bir sorunda değil.
- Pencere: keyword_view'dan son 365 günlük veri.
- Performans: o tüm yıl boyunca 0 dönüşüm ve 1'in altında dönüşüm değeri.
- Yeterli kanıt: maliyet, mutlak taban EUR 25 (veya küçük hesaplarda EUR 10) ile en az referans CPA'nın 2 katı. Böylece ancak sonuçsuz yaklaşık iki beklenen dönüşüm değerinde maliyet yakıldığında duraklatırız.
- Hesapta dönüşüm verisi yok mu? O zaman daha basit bir eşik geçerlidir: en az 5 tıklama ve en az EUR 5 maliyet.
- Referans CPA, yeni veya küçük bir kampanyanın gürültü üzerinden değerlendirilmemesi için kampanyanın ve hesabın ortalama CPA'sının ağırlıklı bir karışımıdır.
- Seçim: tüm adaylardan maliyete göre sıralanmış en pahalı 10'u gösteririz.
- Genç kampanyalar (14 günden kısa süredir aktif) gösterilir ama ısınma aşamasında olarak işaretlenir, beklemeniz önerilir. Maliyetleri vaat edilen tasarrufa dahil edilmez ve otomatik olarak birlikte duraklatılmazlar.
Ne yapabilirsinizDuraklat veya önce TBM'yi düşür
Her anahtar kelime için ne olacağına siz karar verirsiniz. Duraklatma standart öneridir: israfı hemen durdurur ve isterseniz anahtar kelimeyi daha sonra tekrar açabilirsiniz. AdBuilder her anahtar kelimede maliyeti, tıklama sayısını ve referans noktası olarak kampanyanın ortalama CPA'sını ve bir dönüşüm için ortalama kaç tıklama gerektiğini gösterir.
Kampanya manuel teklif verme kullanıyorsa ve anahtar kelimenin kendi teklifi varsa, AdBuilder daha yumuşak bir alternatif sunar: duraklatmak yerine maksimum TBM'yi yüzde 20 düşürün. Böylece trafik ve dönüşüm şansını korursunuz ama tıklama başına daha az ödersiniz.
- Duraklat (öneri): maliyeti durdurur, daha sonra tekrar açılabilir.
- TBM'yi yüzde 20 düşür: sadece manuel teklif vermede, trafiği koruyan daha yumuşak bir alternatif.
- Anahtar kelime bazında seçim: tüm listeyi tek seferde ele almanız gerekmez.
- Yoksay: seçim size uymuyorsa öneriyi bir kenara bırakırsınız.
Veelgestelde vragen
Bu öneriye göre hangi anahtar kelimeleri duraklatmalıyım?
AdBuilder, son 365 günde dönüşüm olmadan maliyet çıkaran ve aynı zamanda yeterince bütçe yakan (referans CPA'nın en az 2 katı, taban EUR 25, küçük hesaplarda EUR 10) anahtar kelimeleri önerir. Bu gruptan en pahalı 10'unu gösteririz.
Öneri neden tam bir yıla bakıyor?
Yıllık bir pencere, biz bunları hizmetten çıkarmadan önce az hacimli ve sezonluk anahtar kelimelere dönüşüm sağlamak için adil bir şans verir. Sadece belirli bir sezonda performans gösteren bir anahtar kelime böylece haksız yere israf olarak işaretlenmez.
Duraklatılan bir anahtar kelimeyi geri getirebilir miyim?
Evet. Duraklatma geri alınabilir: anahtar kelimeyi istediğiniz zaman tekrar açabilirsiniz. Hiçbir şey silinmez, sadece duraklatılır.
Dönüşüm izleme ayarlamadıysam ne olur?
O zaman bu öneri çalışmaz. Güvenilir dönüşüm verisi olmadan 0 dönüşüm bir şey ifade etmez, bu yüzden AdBuilder yargıyı atlar ve izleme kapalı kaldığı sürece mevcut açık örnekleri temizler.
Anahtar kelimeleri duraklatırsam iyi trafik kaybetmem mi?
Bunu sınırlamak için yakın zamanda (pencereden önceki 60 günde) hâlâ dönüşüm sağlayan anahtar kelimeler listede tutulmaz ve ısınma aşamasındaki kampanyalar beklemeleri önerisini alır. Manuel teklif vermede ayrıca önce TBM'yi düşürebilirsiniz, böylece trafiği ve dönüşüm şansını korursunuz.