- Kategori
- Takip ve ölçüm
- Neyi değiştirir
- Google Ads'te hiçbir şeyi: sadece tavsiyeli bir sinyal
- Geri alınabilir
- Geçerli değil (değişiklik yok)
- Kullandığımız veriler
- Kaydedilen günlük rakamlar (dönüşümler + tıklamalar), 120 gün üzerinden
- Tipik tetikleyici
- Son hafta normun %35'inin altında ve önceki her haftanın altında, tıklamalar normal seyrederken
- Öncelik
- Yüksek: bu ölçüm katmanı ve geçici olarak dönüşüm önerilerini engeller
Neyi tespit ederBu öneri neyi tanır
Bu öneri, dönüşüm takibin artık çalışmıyor gibi göründüğünde tetiklenir. En son ölçülen haftada (neredeyse) hiç dönüşüm kaydedilmemişken, hesabın normalde haftada çok daha fazlasını yakalar. Önemli detay: tıklamaların o aynı haftada normal seyretti. Yani trafik gayet normal geldi, sadece dönüşümler artık sayılmadı.
Bu desen genellikle teknik bir ölçüm sorununa işaret eder: siteden kaybolan bir dönüşüm etiketi, bir çerez veya onay (consent) sorunu, ya da web sitesinde veya CMS'te ölçümü bozan bir değişiklik. Bu kesinlikle bir sinyaldir, otomatik bir müdahale değil. AdBuilder Google Ads'te hiçbir şeyi düzeltmez ve zaten yapamaz da, çünkü hata genellikle kampanya ayarlarında değil, takip kurulumundadır.
Neden önemliDurmuş bir dönüşüm ölçümü neden bu kadar çok zarar veriyor
Dönüşüm takibi artık çalışmıyorsa Smart Bidding körlemesine yön alır. Teklif stratejisi kampanyaların birden hiçbir şey getirmediğini düşünür ve teklifleri sıkıştırır, oysa gerçekte dönüşüm gerçekleşmeye devam ediyordur: sadece artık ölçülmüyordur. Bu durum devam ettikçe her gün sana dönüşüm ve zor kazanılmış öğrenme verisi kaybettirir.
Bu yüzden bu sinyal ağır basar. Diğer tüm değerlendirmelerin dayandığı temel olan ölçüm katmanında yer alır. Bu öneri açık kaldığı sürece AdBuilder, hesap genelinde dönüşüme dayalı teklif, ölçeklendirme ve israf tavsiyelerini durdurur. Aksi takdirde, basitçe bozuk bir sayıma dayanarak sağlıklı anahtar kelimeleri veya bölgeleri duraklatabilirsin. Ölçümü onardığında ve öneri kapandığında, diğer tavsiyeler kendiliğinden geri döner.
Nasıl çalışırAdBuilder çökmüş bir ölçümü nasıl tanır
Kontrol, hesabına ekstra yük bindirmeden, son 120 günün kendi kaydedilmiş günlük rakamları (günlük dönüşümler ve tıklamalar) üzerinde çalışır. Bugünün takvim gününe değil, verisi olan son güne göre çıpa yaparız. Günlük rakamlar birkaç gün geriden geldiği için, bu çıpa olmadan normal bir işleme gecikmesi bile 'ölçüm durdu' olarak okunabilir.
Son 3 günü bilinçli olarak dışarıda tutuyoruz, çünkü dönüşümler gecikmeli gelir. Offline import ile ölçüyorsan (yükleme dönüşüm işlemleri, örneğin CRM toplu yüklemeleri), bu gecikme yapısal olarak daha uzundur ve pencere 7 güne kayar, böylece normal bir içe aktarma gecikmesi bir arıza gibi okunmaz. Ardından son ölçülen haftayı, gerçekten veri içeren haftalarla, en fazla 6 hafta öncesine kadar karşılaştırıyoruz.
- Norm, temel (baseline) haftaların medyanıdır. Bu haftada 5 dönüşümün altındaysa, hesabın güvenilir bir değerlendirme için çok küçüktür ve sessiz kalırız (bu normal gürültüdür, arıza değil).
- Son hafta bu normun %35'inin altında olmalı ve ayrıca her bir temel haftadan daha düşük olmalı, yani kendi normal aralığının dışına çıkmalı.
- Trafik koruması: son haftadaki tıklamalar normalin en az %50'si olmalı. Tıklamalar da aynı sertlikte düştüyse (kampanyalar duraklatıldı, bütçe bitti, tatil), bu bir ölçüm sorunu değil, basitçe trafik yok demektir ve sessiz kalırız.
- Çok az geçmiş varsa (4 temel haftadan az)? O zaman kontrol basit bir kurala döner: önceki hafta en az 5 dönüşüm vardı ve son hafta bunun en fazla %10'unu kaydediyor.
Ne yapabilirsinDönüşümlerin aniden durduysa ne yaparsın
Bu öneri hiçbir şeyi otomatik olarak onarmaz: sorunun nerede olduğunu gösterir, böylece hızlıca çözebilirsin. Dönüşüm kurulumunu acilen gözden geçir. Öneri, son 60 gündeki dönüşümlerinin bir grafiğini gösterir, böylece düşüşün tam ne zaman başladığını görürsün: bu an genellikle nedenle çakışır.
- Dönüşüm etiketinin hâlâ teşekkür veya onay sayfanda olup olmadığını ve doğru şekilde tetiklenip tetiklenmediğini kontrol et.
- Çerez ve onay (consent) banner'ını kontrol et: değişen veya sıkılaştırılan bir ayar ölçümü engelleyebilir.
- Düşüşün başladığı tarih civarında web sitesinde veya CMS'te yakın zamanda bir değişiklik olup olmadığına bak (yeni şablon, migrasyon, deploy).
- Google Ads'te dönüşüm işleminin kendisinin devre dışı veya silinmiş olup olmadığını kontrol et.
- Ölçüm sorununu çözersen, öneri bir sonraki kontrolde kendiliğinden kapanır ve Smart Bidding yönlendirmesini geri kazanır.
Veelgestelde vragen
Tıklamalar varken Google Ads neden artık dönüşüm ölçmüyor?
Bu tam olarak bu önerinin tanıdığı desendir: trafik geliyor ama dönüşümler sayılmıyor. Neden hemen hemen her zaman kampanyada değil, takipte yatar. Kaybolmuş bir dönüşüm etiketi, bir çerez veya onay sorunu, ya da ölçümü bozan bir web sitesi ya da CMS değişikliği düşün.
Düşüş, dönüşümlerdeki normal bir gecikmeden kaynaklanıyorsa ne olur?
Bunu hesaba katıyoruz. Dönüşümler gecikmeli geldiği için son 3 günü dışarıda tutuyoruz, offline import (yükleme dönüşüm işlemleri) durumunda bunu 7 güne genişletiyoruz. Ayrıca gerçek verinin olduğu son güne göre çıpa yapıyoruz, böylece normal bir işleme gecikmesi yanlış alarm vermez.
Bu öneri açık kaldığı sürece başka önerileri kaybediyor muyum?
Geçici olarak evet. Dönüşüm ölçümü kanıtlanabilir şekilde kaybolduğu sürece AdBuilder, hesap genelinde dönüşüme dayalı teklif, ölçeklendirme ve israf tavsiyelerini durdurur, böylece bozuk bir sayıma dayanarak müdahale etmezsin. Takibi onardığında ve bu öneri kapandığında, o tavsiyeler bir sonraki kontrolde kendiliğinden geri döner.
Bu sinyali küçük hesabımda neden görmüyorum?
Yaklaşık haftada 5 dönüşümün altında, ölçüm normal dalgalanmadan bir düşüşü güvenilir şekilde ayırt edecek kadar kalın değildir. Yanlış alarmı önlemek için öneri o zaman bilinçli olarak sessiz kalır.