- Kategori
- Anahtar kelimeler
- Neyi değiştirir
- Duraklatılan anahtar kelimeleri, reklamları veya reklam gruplarını tekrar aktif hale getirir
- Geri alınabilir
- Evet, her öğe tek tıkla tekrar duraklatılabilir
- Kullandığımız veriler
- Son 28 günün durum değişiklikleri (change_event) artı 90 gün boyunca maliyet ve dönüşümler
- Tipik tetikleyici
- 28 gün içinde elle duraklatılmış, 90 gün boyunca en az 3 dönüşüm ve kampanya ortalamasının altında bir CPA
- Öncelik
- Yüksek (kurtarma katmanı, çünkü öğe şu anda sunulmuyor)
Neyi tespit ederİyi dönüşüm sağlayan bir öğe duraklatılmış durumda
AdBuilder, son 28 günde duraklattığınız ve hâlâ duraklatılmış durumda olan anahtar kelimelere, reklamlara ve reklam gruplarına bakar. Bu öğelerin duraklatmadan önceki 90 gündeki performansını hesaplarız. Bir öğe o dönemde verimli çalıştıysa, muhtemelen yanlışlıkla kapalı kaldı veya birisi tekrar açmayı unuttu.
Sadece arayüzde veya editörde elle yapılan duraklatmalara bakarız, API üzerinden yapılan değişikliklere değil. Bu ikincisi zaten AdBuilder'ın kendi eylemleridir (örneğin ölü bir sayfaya işaret ettiği için duraklatılan bir reklam). Bunları tabii ki hemen geri almak istemeyiz. Geriye kalan gerçek durum kalır: iyi çalışan bir öğeyi bir insan kapattı ve o öğe artık sunulmuyor.
Sadece aktif üst öğeleri olan öğeler değerlendirmeye alınır. Duraklatılmış bir anahtar kelime veya reklam, reklam grubu ve kampanya ikisi de aktifse hesaba katılır, aksi halde yeniden etkinleştirildikten sonra da sunulmaz. Duraklatılmış bir reklam grubunu grup düzeyinde işaretleriz, böylece altındaki anahtar kelimeler ve reklamlar ayrıca tekrar önerilmez. Dışlama anahtar kelimeleri bu önerinin dışında kalır.
Neden önemliUnutulan bir duraklatma sessizce dönüşüm kaybettirir
Duraklatılmış bir öğe gösterilmez, dolayısıyla tıklama ve dönüşüm getirmez. Bu öğe hemen öncesinde verimli dönüşümler getiriyorduysa, duraklatma tam bir kayıptır: artık ona hiçbir şey ödemiyorsunuz ama cironun da kaçırıyorsunuz. Böyle bir boşluk günlük yoğunlukta kolayca gözden kaçar, özellikle duraklatma geçici olarak düşünüldüyse.
Bu yüzden bu öneri, bir reklam grubunun aktif reklamı olmadığı bildirimi gibi yüksek öncelikli kurtarma katmanında yer alır. Burada ince ayar değil, o an para getirirken basitçe çalışmayan bir şey söz konusudur. AdBuilder ayrıca bir tutar tahmin eder: aylık kaçırılan dönüşüm değeri, veya değer bilinmiyorsa aylık kaçırılan dönüşüm sayısı.
Nasıl çalışırDurum değişikliğinden öğenin dönüşüm sağladığının kanıtına
Tespit sabit eşiklerle adım adım ilerler. Önce son 28 günün durum değişikliklerini alırız ve sadece elle yapılan duraklatmaya geçişleri tutarız. Ardından her aday için öncesindeki 90 gün boyunca gerçekten iyi dönüşüm sağlayıp sağlamadığını test ederiz.
Referans CPA için bir leave-one-out yaklaşımı kullanırız: değerlendirilen öğe kendi kıyaslamasına dahil edilmez. Kampanya ortalamasını hesap ortalamasıyla (bir yumuşatmayla, K = 5) karıştırırız ve kendi maliyet ve dönüşümlerini çıkarırız. Böylece tam olarak çok yüksek CPA yüzünden duraklattığınız bir grup, yanlışlıkla iyi dönüşüm sağlıyormuş gibi görünmez. Hesabın dönüşümü yoksa ve dolayısıyla geçerli bir referans yoksa hiçbir şeyi işaretlemeyiz.
- Durum değişikliği geriye bakış penceresi: 28 gün (change_event kaynağı çok daha geriye gitmiyor).
- Performans geriye bakış penceresi: 90 gün maliyet ve dönüşüm, CPA değerlendirmeleri için kullandığımız aynı pencere.
- Kanıt eşiği: o 90 günde en az 3 dönüşüm, böylece rastlantısal bir isabet olmasın.
- Verimlilik eşiği: dönüşüm başına maliyet, referans CPA'da veya altında (leave-one-out, kampanya hesapla karıştırılmış, K = 5).
- Kapsam: öğe şu anda hâlâ duraklatılmış, üstündeki reklam grubu ve kampanya aktif, dışlama anahtar kelimeleri sayılmaz.
- Duraklatmanın kaynağı: sadece elle yapılan duraklatmalar, AdBuilder'ın kendi API mutasyonları hariç tutulur.
- Sayı: en fazla 10 öğe, en çok dönüşüme göre sıralı.
- Dönüşüm kapısı: bu öneri sadece dönüşüm izleme varsa ve öneri global olarak kapatılmamışsa çalışır.
Ne yapabilirsinizTekrar aç veya duraklatmayı bilinçli olarak olduğu gibi bırak
Kampanya, reklam grubu, dönüşüm sayısı ve kaç gün önce duraklatıldığı bilgisiyle en fazla on öğelik bir liste alırsınız. Her şeyi tek seferde tekrar açabilir veya sadece yeniden etkinleştirmek istediğiniz öğeleri işaretleyebilirsiniz. AdBuilder bunları Google Ads'te aktif hale getirir.
Bir duraklatma bilinçliyse, örneğin bir kampanyanın veya geçmiş bir sezonun sonuysa, öğeyi işaretsiz bırakın veya öneriyi yoksayın. Yeniden etkinleştirdiğiniz her şey geri alınabilir: her öğeyi eylemi geri alarak tek tıkla tekrar duraklatabilirsiniz.
- Hepsini yeniden etkinleştir: önerilen tüm öğeleri tek seferde tekrar aktif hale getirin.
- Öğe başına seçim: sadece geri istediğiniz öğeleri işaretleyin.
- İşareti kaldır veya yoksay: bilinçli olarak duraklatılmış bir öğeye dokunmayın.
- Geri al: yeniden etkinleştirilmiş bir öğe tekrar duraklatılır.
Veelgestelde vragen
Duraklatılmış bir anahtar kelimeyi nasıl tekrar açarım?
AdBuilder, iyi dönüşüm sağlayan duraklatılmış anahtar kelimeleri bir öneride gösterir. Geri istediğiniz öğeleri işaretleyip onaylayın, biz de bunları Google Ads'te tekrar aktif hale getiririz. Öğe başına da yapabilir, geri kalanı olduğu gibi bırakabilirsiniz.
AdBuilder bir anahtar kelimenin yanlışlıkla duraklatıldığını nasıl anlıyor?
İki sinyali birleştiririz: öğe son 28 günde elle duraklatılmış ve öncesindeki 90 günde iyi dönüşüm sağlamış (kampanya ortalamasının altında bir CPA ile en az 3 dönüşüm). Bu kombinasyon istenmeyen veya unutulmuş bir duraklatmaya işaret eder. Bunu kesin olarak sadece siz bilebilirsiniz, o yüzden yeniden etkinleştirip etkinleştirmeyeceğinize siz karar verirsiniz.
AdBuilder kendisinin duraklattığı öğeleri de yeniden etkinleştirmeyi önerir mi?
Hayır. API üzerinden yapılan duraklatmaları dışarıda bırakırız, çünkü bunlar zaten AdBuilder'ın kendi eylemleridir, örneğin ölü bir sayfaya işaret eden bir reklamı duraklatmak gibi. Sadece arayüzden veya editörden elle yapılan duraklatmalar değerlendirmeye alınır.
Duraklatma bilinçliyse, örneğin bir kampanyanın sonuysa ne olur?
O zaman öğeyi işaretsiz bırakırsınız veya öneriyi yoksayarsınız. Siz kendiniz yeniden etkinleştire tıklayana kadar hiçbir şey değişmez ve açtığınız her şeyi her zaman tekrar duraklatabilirsiniz.
Bu öneriyi neden hesabımda görmüyorum?
Bu öneri sadece dönüşüm izleme varsa ve gerçekten dönüşüm sağlayan bir öğe yakın zamanda elle duraklatılmışsa, üst reklam grubu ve kampanya hâlâ aktifse çalışır. Hesabınızda dönüşüm veya böyle duraklatmalar yoksa bildirim sessiz kalır.