- Kategori
- Arama terimleri ve negatifler
- Neyi değiştirir
- İsraf yaratan her arama teması için PMax kampanyasına bir kampanya negatifi (öbek olarak hariç tutma anahtar kelimesi) ekler
- Geri alınabilir mi
- Evet, eklenen her negatifi tekrar kaldırabilirsin
- Kullandığımız veriler
- campaign_search_term_insight (kategori başına tıklama ve dönüşüm) artı tahmini bir arama ağı tıklama fiyatı, 30 gün üzerinden
- Tipik tetikleyici
- 0 dönüşümlü, en az 5 tıklamalı ve tahmini maliyeti tabanın üzerinde (>= max(EUR 10 veya EUR 25; referans CPA'nın 2 katı)) olan arama teması
- Öncelik
- İsraf katmanı: gösterim, politika ve yapı sorunları çözüldükten sonra çalışır
Neyi tespit ederPerformance Max'te dönüşüm olmadan para harcatan arama temaları
Performance Max, reklamlarının hangi aramalarda görüneceğine kendisi karar verir. campaign_search_term_insight raporunda Google bu aramaları kategorilere (arama temalarına) gruplar; her tema için tıklama, gösterim ve dönüşüm sayısıyla birlikte. Bu öneri bu rapora bakar ve tıklama alan ama ölçüm dönemi boyunca hiç dönüşüm getirmeyen temaları arar.
Bu tür temalar kontrolsüz trafiktir: tıklamalar için ödeme yaparsın ama karşılığında sonuç yoktur. Performance Max varsayılan olarak arama trafiğini yönlendirmek için az düğme sunduğundan, bu genellikle fark edilmeden kalır. AdBuilder bunu görünür kılar ve karşısına somut bir eylem koyar.
Neden önemliKontrolsüz PMax arama trafiği bütçeyi sızdırır
Normal bir arama kampanyasında, arama terimi raporuna dayalı negatif anahtar kelimelerle israfı yönlendirirsin. Performance Max'te bu kontrolü kendiliğinden elde etmezsin: kanal bütçenin nereye gideceğine kendisi karar verir. Dönüşüm olmadan onlarca tıklama alan bir arama teması, kimse müdahale etmeden aylarca sürebilir.
İsraf yaratan arama temalarını hariç tutarak bu sızıntıyı durdurursun ve bütçe gerçekten performans gösteren trafiğe gider. Özellikle Performance Max'te israfı önlemek istiyorsan, bu, kampanyanın geri kalanına dokunmadan arama kısmını hedefli olarak kısabileceğin nadir yerlerden biridir.
Nasıl çalışırAdBuilder israf yaratan bir arama temasını nasıl tanır
Öneri yalnızca en az 14 gündür çalışan ENABLED Performance Max kampanyalarında çalışır (yeni kampanyalar henüz alışma sürecinde olduğundan atlanır). Kampanya başına, 30 günlük ölçüm penceresi üzerinden arama teması raporunu alırız. Google, tema başına tıklama ve dönüşüm bildirir ama maliyet bildirmez. Bu yüzden maliyeti, kampanyanın arama ağındaki ortalama tıklama fiyatı üzerinden tahmin ederiz (tahmini maliyet = tıklama x arama CPC'si). Bu mümkün değilse, tahmin tüm PMax kanalları genelindeki karma tıklama fiyatına döner ve metin bunun kaba bir tahmin olduğunu açıkça belirtir.
Bir arama teması, tüm şu koşulları karşılıyorsa işaretlenir: ölçüm penceresinde 0 dönüşüm ve neredeyse hiç dönüşüm değeri, önceki dönemde dönüşüm yok (birlikte 90 günlük bir geriye dönük pencere; bu düşüş koruması, daha önce dönüşüm sağlamış bir temanın yanlışlıkla düşmesini önler), marka kategorisi değil, henüz hariç tutulmamış ve en az 5 tıklaması var.
Bunun üzerine, tahmini maliyetlerin israf eşiğini geçmesi gerekir. Bu eşik CPA'ya görecelidir: maliyet en az referans CPA'nın 2 katı olmalıdır (referans CPA, kampanyanın dönüşüm başına maliyetidir veya kampanyanın verisi yeterli değilse hesap ortalamasıdır), EUR 25 mutlak taban ile (küçük, düşük hacimli hesaplarda EUR 10). Böylece eşik hesabının büyüklüğüyle birlikte ölçeklenir ve öneri küçük gürültüyü bildirmez.
- Yalnızca en az 14 gündür etkin ENABLED PMax kampanyaları
- Ölçüm penceresi: 30 gün; düşüş koruması önceki döneme bakar (birlikte 90 gün)
- Pencerede 0 dönüşüm, önceki dönemde dönüşüm yok, marka teması değil
- Temada en az 5 tıklama
- Tahmini maliyet >= max(EUR 10 veya EUR 25 taban; referans CPA'nın 2 katı)
- Dönüşüm ölçümü gerektirir; öneri başına en fazla 10 tema, en fazla 5 kampanyadan
Ne yapabilirsinİsraf yaratan arama temalarını bir kampanya negatifiyle hariç tutma
İşaretlenen her tema için AdBuilder, kategori etiketiyle aynı olan bir öbek şeklinde PMax kampanyası düzeyinde negatif anahtar kelime önerir. Hepsini tek seferde uygularsın veya tema başına seçersin. İşlem geri alınabilir: eklenen her negatifi daha sonra tekrar kaldırabilirsin.
Bilinmesi gereken önemli nokta: Google yalnızca kategori etiketini verir, o tema içindeki tekil aramaları değil. Bu yüzden negatif, yalnızca o etiketi harfiyen içeren aramaları engeller; aynı temadan başka kelimeler kullanan trafik geçmeye devam eder. Bir temanın tahmini maliyeti, bu yüzden tasarrufunun bir üst sınırıdır, bir garanti değil. Yaklaşık iki hafta sonra maliyetlerin gerçekten düşüp düşmediğine bak.
- Hepsini uygula: önerilen tüm kampanya negatiflerini tek seferde ekle
- Tema başına seç: yalnızca israf olarak tanıdığın temaları hariç tut
- Yoksay: bir temayı bilinçli olarak beslemeye devam etmek istiyorsan olduğu gibi bırak
- Daha sonra geri al: temayı tekrar kabul etmek için eklenen bir negatifi kaldır
Veelgestelde vragen
Performance Max'te arama temaları nedir?
Performance Max, göründüğün aramaları kategorilere (arama temalarına) gruplar. Arama teması raporunda, her temanın kaç tıklama, gösterim ve dönüşüm getirdiğini görürsün. Google yalnızca kategori etiketini verir, tekil aramaları değil.
Performance Max'te israfı nasıl önlerim?
Nadir hedefli düğmelerden biri, arama teması başına bir kampanya negatifidir. Bu öneri, dönüşüm olmadan tıklama maliyeti yaratan temaları bulur ve bunlar için bir hariç tutma anahtar kelimesi önerir. Böylece kampanyanın geri kalanına dokunmadan israf yaratan arama trafiğini kısarsın.
Tasarruf edilen maliyetler neden bir tahmin?
Google, arama teması başına maliyet bildirmez, bu yüzden AdBuilder bunu kampanyanın arama ağındaki ortalama tıklama fiyatı üzerinden tahmin eder. Ayrıca negatif, yalnızca etiketi harfiyen içeren aramaları engeller. Bu yüzden belirtilen tutar bir üst sınırdır, garanti edilen bir tasarruf değil.
Hariç tutulan bir arama temasını tekrar kabul edebilir miyim?
Evet. Eklenen her negatif anahtar kelimeyi kaldırabilirsin, ardından tema tekrar dahil olur. İşlem tamamen geri alınabilir.
Daha önce dönüşüm sağlayan temalar neden atlanıyor?
Bir düşüş koruması vardır: bir tema önceki dönemde (birlikte 90 günlük bir geriye dönük pencere) dönüşüm sağladıysa, öneri onu atlar. Böylece geçici bir düşüşte olan ama normalde sonuç veren bir temayı hariç tutmazsın.