Teklif hedefini kalibre etme: hedef EBM ve hedef ROAS'ı performansa göre ayarlama

Neyi işaret ederAkıllı Teklif Verme hedefin ne zaman performanstan sapar?

Akıllı Teklif Verme'de Google'a bir hedef verirsin: ortalama olarak dönüşüm başına ödemek istediğin maliyet olan hedef EBM veya harcadığın her euro başına görmek istediğin dönüşüm değeri olan hedef ROAS. Google, kampanyanın o hedefe doğru çalışması için teklifleri yönlendirir. Gerçek performans ayarlanmış hedeften yapısal olarak sapıyorsa, o hedef senin lehine değil aleyhine çalışır.

AdBuilder, ayarlanan hedefin ölçülen gerçeklikten uzak olduğu kampanyaları işaret eder. Örneğin kampanya 90 gündür yaklaşık 30 euroda sonuçlanırken hedef EBM'in 20 euro olması, ya da tam tersine kampanyanın gerçekte kazandırdığından çok daha düşük ayarlanmış bir hedef ROAS.

Neden önemliNeden gerçekçi bir teklif hedefi önemli

Çok sıkı ayarlanmış bir hedef hacmi kısar: Google yeterince teklif vermeye cesaret edemez ve aslında gayet iyi bulacağın dönüşümleri kaçırır. Çok gevşek ayarlanmış bir hedef ise Google'ın gereğinden pahalı satın almasına yol açar. Her iki durumda da teklif makinesi amacının dışına çıkar.

Ayrıca Akıllı Teklif Verme, ulaşılabilir bir hedefle daha iyi öğrenmeye devam eder. Hedefi gerçeklikten çok uzağa koyarsan, strateji dalgalanmaya devam eder ve dinginleşmez. Ölçülen performansla uyumlu bir hedef, daha sakin, istikrarlı teklif verme ve daha öngörülebilir sonuçlar sağlar.

Nasıl çalışırAdBuilder teklif hedefini nasıl kalibre eder

AdBuilder, kampanya başına 90 günlük gerçek performansı ölçer ve bunu ayarlanan hedefle karşılaştırır. Hedef EBM için bu, dönüşüme bölünmüş maliyettir; hedef ROAS için ise maliyete bölünmüş dönüşüm değeridir. Sadece yeterli veriye ve gerçek bir sapmaya sahip kampanyalar değerlendirmeye alınır.

Bir hedefi sıkılaştırmak, şu anda hedefinin içinde kalan hacme mal olur, bu yüzden AdBuilder bu konuda ihtiyatlıdır. AdBuilder daha sıkı bir hedefi (daha düşük hedef EBM veya daha yüksek hedef ROAS) ancak kampanyanın bütçesi tarafından kanıtlanabilir şekilde kısılmadığı (bütçe yüzünden kaybedilen gösterim payı yüzde 5'ten az) ve aşırı performansın önceki 90 günde de görüldüğü durumlarda önerir. Böylece tek seferlik bir şans eseri, hedefini sürekli daha da sıkılaştırmanı önler. Ulaşılamaz bir hedefi daha gerçekçi hale getirmeye (gevşetmeye) dar bir bütçede bile her zaman izin verilir.

• Pencere: 90 gün, en son verilerde henüz tam raporlanmamış dönüşümlerin tabloyu çarpıtmaması için 3 günlük bir pay ile.
• Bu pencerede en az 30 dönüşüm, böylece değerlendirme yeterli veriye dayanır.
• Sapma en az yüzde 25 olmalı: gerçek ile hedef arasındaki fark, hedefe bölündüğünde 0,25 veya daha fazla olmalı.
• Sadece arama, Shopping veya Performance Max'te aktif olan, hedef EBM veya hedef ROAS ayarlanmış kampanyalar.
• Hedefi veya teklif stratejisi son 14 günde değiştirilmiş kampanyalar dışarıda kalır, çünkü bunlar hâlâ öğrenme aşamasındadır.
• Öneri kademeli ilerler: bir sıçramayla değil, her seferinde gerçek değere doğru en fazla yüzde 25.
• Bir öneriden sonra, aynı kampanyanın tekrar kalibre edilmesinden önce 90 günlük bir bekleme süresi geçerlidir.

Ne yapabilirsinÖneriyle ne yapabilirsin

Öneri, kampanya başına mevcut hedefin ne olduğunu, kampanyanın gerçekte neye ulaştığını ve AdBuilder'ın hangi hedefi önerdiğini gösterir. Tek tıkla uygularsın, ardından yeni hedef Google Ads'e yazılır. Örneğin Marka arama NL gibi bir kampanyada mevcut hedef EBM'i, 90 günlük gerçek EBM'i ve önerilen ara adımı görürsün.

• Uygula: AdBuilder önerilen hedef EBM veya hedef ROAS'ı kampanyaya işler.
• Kampanya başına ayarlama: uygulamadan önce önerilen değeri değiştirebilirsin.
• Sıkılaştırma veya gevşetme: hedefini yapısal olarak aşan kampanyalarda hedef daha sıkı hale gelir (daha fazla verimlilik ama daha az hacim), hedefine ulaşamayan kampanyalarda hedef daha gerçekçi hale gelir.
• Geri alma: eski hedef saklanır, dolayısıyla değişikliği her zaman geri alabilirsin.