Demografik teklifi ayarla: Google Ads'de yaş ve cinsiyete göre teklif verme

Neyi tespit ederÇok pahalı veya çok ucuz dönüşen yaş veya cinsiyet grupları

Bir reklam grubu içinde her yaş veya cinsiyet grubu aynı performansı göstermez. Bazı gruplar reklam grubu ortalamasından çok daha pahalı dönüşümler getirir, diğerleri ise dikkat çekici derecede ucuz dönüşür. Manuel teklifle bunu grup başına bir teklif ayarlamasıyla (teklif modifikatörü) yönlendirebilirsin.

Bu öneri, gerçekten dönüşüm sağlayan ama dönüşüm başına maliyeti (CPA) belirgin şekilde sapan gruplara bakar. Bu, tek bir dönüşümü bile olmayan gruplardan farklıdır: onlar demografik grupları hariç tutan öneri tarafından ele alınır. Demografik teklif ayarlama bunun tamamlayıcısıdır: hariç tutmak değil, teklifi ayarlamak.

Bu tür ayarlamaları gerçekten dikkate alan bir teklif stratejisine sahip Search kampanyaları için geçerlidir. Smart Bidding'de Google demografiye göre kesirli teklif ayarlamasını göz ardı eder, bu yüzden orada AdBuilder öneri sunmaz.

Neden önemliYaş veya cinsiyete göre teklif ayarlamak bütçeni verimli tutar

Pahalı bir gruba diğerleriyle aynı teklif verilirse o dönüşümler için gereksiz yere fazla ödersin. Tersine, ucuz dönüşen bir grup daha fazla alan almazsa getiri kaybedersin. Google Ads'de demografiye göre teklif vermek, harcamalarını en iyi performans gösteren trafiğe kaydırmanın doğrudan bir yoludur.

AdBuilder bunu ancak CPA'yı güvenilir şekilde karşılaştırmaya yetecek kadar veri bir grubun altında olduğunda yapar. Bir ayda iki dönüşümü olan bir grup gürültüdür, sinyal değil. Bu yüzden dönüşüm sayısı ve karşılaştırma temeli için eşikler geçerlidir, böylece bir ayarlama rastlantı değil rakamlara dayanır.

Nasıl çalışırDemografiye göre teklif ayarlamasının arkasındaki eşikler

AdBuilder her reklam grubu için yaş grubu (age_range_view) ve cinsiyet (gender_view) başına maliyet, dönüşüm ve tıklamayı çeker, sadece arama ağında aktif reklam grupları ve kampanyalar için. Teklif stratejisi manuel TBM veya Maksimum tıklama sayısı olmalı; diğer stratejiler atlanır. Silinmiş kriterler dahil edilmez, çünkü orada teklif ayarlanacak bir yer yoktur.

Analiz penceresi dinamiktir: hesabın ne kadar hacmi olduğuna bağlı olarak 30, 60 veya 90 gün (daha fazla hacim daha kısa, daha taze bir pencere demektir). Pencere üç gün geriye biter, böylece henüz tam atfedilmemiş dönüşümler görüntüyü çarpıtmaz. Bir öneriden sonraki bekleme süresi pencere kadardır.

Karşılaştırma temeli her boyut için ayrı hesaplanır: yaş ve cinsiyet aynı trafiği tanımladığından, toplamak temeli yaklaşık ikiye katlar ve dönüşüm eşiğini içi boş bırakır. Bir boyut ancak altında en az 5 dönüşüm varsa hesaba katılır. Tek bir grup ancak en az 1 dönüşüm ve en az 10 euro maliyetten itibaren hesaba katılır (sıfır dönüşüm hariç tutma önerisinin alanıdır).

• Leave-one-out ile referans CPA: grup ortalaması, değerlendirilen grup hariç tutularak hesaplanır, böylece büyük bir grup kendi değerlendirmesini kendine çekmez. Bu referansın en az 3 kalan dönüşüme ihtiyacı vardır.
• Güvenilir segment (10 veya daha fazla dönüşüm): ham CPA üzerinden değerlendirme. CPA referansın 1,4 katından yüksekse teklif düşürülür, 0,7 katından düşükse teklif yükseltilir.
• İnce segment (3 ila 9 dönüşüm): kampanya ortalamasına doğru çekilmiş havuzlanmış bir CPA üzerinden değerlendirme. Bu düzeltmeden sadece gerçekten uç sapmalar hayatta kalır.
• Ayarlamanın büyüklüğü sınırlıdır: düşürme en fazla yüzde 90'a kadar (Google'ın alt sınırı), yükseltme adım başına mevcut modifikatörün en fazla yüzde 50 üzerine çıkabilir. Değerler 0,05'e yuvarlanır.
• Öneri başına en fazla 10 grup önerilir, maliyete göre sıralanmış. Açık bir cihaz, konum veya gün içi zaman diliminde teklif ayarlaması olan bir kampanyadaki reklam grupları atlanır, çünkü teklif modifikatörleri çarpılır.

Ne yapabilirsinÖnerilen teklif ayarlamalarını inceleme ve uygulama

Her grup için somut bir öneri görürsün: mevcut teklif modifikatörü, önerilen yeni değer ve düşürme mi yükseltme mi olduğu. Uygulamak, teklif ayarlamasını reklam grubundaki ilgili kritere yerleştirir. Ayarlanabilir bir modifikatör olduğu için değişikliği daha sonra geri alabilirsin.

Belirli dönüşüm eylemlerini seçtiysen, AdBuilder her grup için CPA değerlendirmesinde sadece dahil edilen eylemleri hesaba katar, böylece öneri yönlendiğin dönüşümlerle uyumlu kalır.

• Düşür: reklam grubu ortalamasından belirgin şekilde daha pahalı dönüşen gruplarda teklif düşer, böylece orada daha az israf edersin.
• Yükselt: daha verimli dönüşen gruplarda teklif yükselir, böylece o güçlü trafikten daha fazlasını yakalarsın.
• Hangi grupları dahil edeceğini ve hangilerini (şimdilik) olduğu gibi bırakacağını kendin seçebilirsin.