- Kategori
- Teklif ve bütçe
- Ne değiştirir
- Hiçbir şey, bu bir sinyaldir (tek tıkla işlem değil)
- Geri alınabilir mi
- Geçerli değil, hiçbir şey değişmiyor
- Kullandığımız veriler
- Bu ayki güne kadarki harcama (günlük) ve toplam günlük bütçelerin
- Tipik tetikleyici
- Ayın en az %20'si geçtiğinde ve projeksiyon günlük bütçelerin toplamının %15 veya daha fazla altındayken, sorumlu bir büyüme kaldıracı olmadan
- Öncelik
- Düşük (katman 5, bütçe ölçeklendirme)
Ne sinyal veriyorGoogle Ads hesabın bütçenin altında kalıyor
AdBuilder, ayın geri kalanı için harcamanı projekte ediyor ve bütçenin epey altında kalacağını görüyor. Somut olarak: hesabın, günlük bütçelerinin toplamının izin verdiğinden %15 veya daha fazla düşük bir aylık toplama doğru gidiyor. Yani bütçe kısıtlayıcı değil.
Bu sinyal, Kullanılmayan bütçe önerisinin (budget:grow) sakin kardeşidir. O öneride AdBuilder, getirisi olan trafikten daha fazlasını almak için somut bir kaldıraç bulur. Bunun yerine bu sinyali alıyorsan, şu anda daha fazla bütçenin veya daha geniş bir teklif hedefinin sorumlu olacağı hiçbir kampanya yok demektir. Alan var, ama kâr körü körüne büyütmekte değil.
Neden önemliKullanılmayan bütçe kaçırılan büyümedir, ama öyle kolayca çözülmez
Sürekli bütçenin altında kalıyorsan, gösterim, tıklama ve muhtemelen dönüşüm kaybediyorsun demektir. Bu yazık. Ama aynı zamanda, kanıtlanmış getirisi olmayan trafikte günlük bütçeni gelişigüzel yükseltmek de para çöpe atmaktır.
Bu yüzden AdBuilder bunu düz bir 'daha fazla harca' tavsiyesine indirgemiyor. Sinyal sana dürüstçe bütçenin alan sağladığını söylüyor, ama bir sonraki adımın kapsamdan (daha geniş anahtar kelimeler, yeni reklam grupları) ya da değmeye değer trafiğe daha hedefli teklif vermekten gelmesi gerektiğini söylüyor. Böylece karşılığında daha fazla almadan daha fazla ödemekten kaçınıyorsun.
Nasıl çalışırHarcama temposundan sinyale
Referans noktası senin belirlediğin bir aylık tavan değil, aktif günlük bütçelerinin bir aya çevrilmiş toplamıdır (günlük bütçe çarpı 30,4). Bu, Google'ın bu ay harcayabileceği teorik maksimumdur.
AdBuilder, ayın 1'inden itibaren harcamanı toplar ve bunu aylık projeksiyon oluşturmak için ayın ilerlemesine böler. Bu ilerleme, verinin gerçekten olduğu son güne göre hesaplanır, çünkü günlük rakamlar takvimin yaklaşık bir gün gerisindedir. Projeksiyon, türetilen aylık bütçenle karşılaştırılır; bunun %15 veya daha fazla altındaysa, az harcama söz konusudur.
Bu sinyal görünmeden önce AdBuilder önce doğrudan, sorumlu kaldıraçlar arar. Bir tane bulursa, budget:grow eylem odaklı önerisini alırsın. Bulamazsa veya büyümeyi doğrulamak için dönüşüm ölçümü eksikse, bu saf projeksiyon sinyaline düşer. Hesabında hiçbir şey değişmez.
- Tetikleyici: ayın en az %20'si geçmiş ve projeksiyon günlük bütçelerinin %15 veya daha fazla altında.
- Günlük bütçe kaldıracı (budget:grow'a götürür): bir kampanya kendi günlük bütçesi yüzünden %10 veya daha fazla gösterim payı kaybediyor ve kanıtlanmış şekilde getiri sağlıyor.
- Hedef kaldıracı (budget:grow'a götürür): en az 10 dönüşümü olan bir Smart Bidding kampanyası hedefine ulaşıyor ama pozisyon yüzünden %10 veya daha fazla gösterim payı kaybediyorsa, hedef EBM yükseltilebilir veya hedef ROAS düşürülebilir.
- Manuel teklif verme (budget:grow'a götürür): pozisyon yüzünden gösterim kaybeden verimli anahtar kelimelerde daha yüksek maksimum TBM.
- Bu kaldıraçların her biri eksikse, bu sinyali görürsün (budget:pace-under). Sadece projeksiyonunu ve günlük bütçelerinle farkını gösterir, başka bir şey değil.
- Eylem odaklı budget:grow açık kaldığı sürece bu sinyal ayrıca gösterilmez.
Ne yapabilirsinKullanılmayan bütçede seçeneklerin
Bu, düğmesi olmayan bir sinyaldir, yani karar tamamen sende. Genellikle en iyi sonraki adım, büyüme kaldıraçlarının devreye girebilmesi için kapsamını genişletmek ya da ölçümünü düzeltmektir.
- Kapsamı genişlet: daha geniş veya yeni anahtar kelimeler, ya da sunduğunla eşleşen yeni reklam grupları ekle.
- Getirisi olan trafiğe teklif ver: rakamların haklı çıkardığı yerlerde hedefli olarak teklifleri artır (ve dönüşüm ölçümün düzgünse).
- Dönüşüm ölçümünü kontrol et: güvenilir ölçüm olmadan AdBuilder büyümeyi doğrulayamaz ve bu sinyalde kalır. Ölçümünü düzelt, budget:grow kaldıraçları kendiliğinden görünür hale gelir.
- Bilinçli olarak hiçbir şey yapma: örneğin kapsamın veya teklifin sınırlı olduğu için bütçenin altında kalmak istiyorsan, bu iyi bir seçimdir ve sinyali görmezden gelebilirsin.
Veelgestelde vragen
Google Ads'te neden bütçemin altında kalıyorum?
Genellikle günlük bütçelerinin talep veya uygun trafikten daha fazlasına izin vermesinden dolayıdır. Bu durumda bütçen fren değildir: mevcut anahtar kelimelerin ve tekliflerinle değmeye değer yeterince gösterim veya tıklama yoktur. Büyüme o zaman daha fazla kapsamdan veya daha hedefli teklif vermeden gelmeli, daha yüksek bir bütçeden değil.
Kullanılmayan bütçe (budget:grow) önerisiyle farkı ne?
İkisi de aynı analizden gelir. AdBuilder somut, sorumlu bir kaldıraç bulduğunda (günlük bütçeyi artırma, bir teklif hedefini genişletme veya getirisi olan trafikte maksimum TBM'yi yükseltme) Kullanılmayan bütçe görünür. Böyle bir kaldıraç yoksa bu projeksiyon sinyali görünür: alanın var, ama şu anda daha fazla harcamanın mantıklı olduğu bir kampanya yok.
Google Ads yeterince harcamıyor, günlük bütçemi artırmalı mıyım?
Hayır, körü körüne değil. Bütçenin altındaysan, daha yüksek bir günlük bütçe nadiren çözümdür, çünkü bütçe zaten şu anda tükenmiyor. Kâr daha fazla kapsamda ya da kanıtlanmış getirisi olan trafiğe daha hedefli teklif vermede yatıyor. Sadece bir kampanya gerçekten kendi günlük bütçesi tarafından sıkıştırılıyor ve getiri sağlıyorsa, AdBuilder bir artış önerir (budget:grow üzerinden).
AdBuilder tam olarak hangi bütçeyi karşılaştırıyor?
Aktif günlük bütçelerinin bir aya çevrilmiş toplamı (günlük bütçe çarpı 30,4). Bu, Google'ın bu ay teorik olarak harcayabileceği maksimumdur. Yani ayrıca belirlenmiş bir aylık tavan değildir, o başka bir ayardır ve Bütçe üzerinde projeksiyon (budget:pace-over) önerisi tarafından izlenir.
Hesabımda otomatik olarak bir şey mi ayarlanıyor?
Hayır. Bu tanısal bir sinyaldir, bir değişiklik değil. AdBuilder Google Ads'te hiçbir şeyi değiştirmez, dolayısıyla geri alınacak bir şey de yoktur. Sadece projeksiyonunu ve günlük bütçelerinle farkını gösterir, karar vermen için.