- Kategori
- Hedefleme ve yapı
- Neyi değiştirir
- Seçilen hedef kitleleri gözlem modunda işaret edilen arama kampanyalarına bağlar
- Geri alınabilir mi
- Evet, bağlantı ve gözlem modu geri alma sırasında eski haline döner
- Kullandığımız veriler
- 30 gün boyunca arama kampanyası başına maliyet ve kampanya ile reklam grubu düzeyindeki bağlı hedef kitle kriterleri
- Tipik tetikleyici
- 30 günde en az 20 avro maliyeti olan ve hiçbir hedef kitlesi bağlanmamış aktif arama kampanyası
- Öncelik
- Düşük (büyüme ve inceltme, hiçbir şeyi engellemez)
Ne tespit ederHedef kitlesi bağlanmamış arama kampanyaları
AdBuilder, aktif arama kampanyalarına bakar ve bunlara hedef kitle bağlı olup olmadığını kontrol eder. İki türe bakarız: yeniden pazarlama listeleri (RLSA, Google Ads'te USER_LIST) ve piyasada ve ilgi alanı gibi ilgi grupları (USER_INTEREST). Kampanya veya reklam grubu düzeyinde bu hedef kitlelerden en az biri aktif olarak bağlıysa, kampanya 'hedef kitlesi var' sayılır.
AdBuilder, zaten para harcayan ama hiçbir hedef kitlesi bağlanmamış aktif bir arama kampanyası bulursa, bu öneri belirir. Daha sonra kendi hedef kitlelerini bağladığında sinyal kendiliğinden kaybolur, çünkü kontrol her iki düzeye ve her iki hedef kitle türüne de bakar.
Neden önemliErişimini kısıtlamadan daha fazla içgörü ve teklif alanı
Bağlı hedef kitleler olmadan reklamlarını kimin gördüğüne dair içgörü kaçırırsın. Hangi ziyaretçi gruplarının iyi dönüşüm sağladığını ve hangilerinin sağlamadığını bilemezsin ve en umut vaat eden gruplarda ekstra teklif veremezsin (buna RLSA denir: sitene daha önce gelmiş kişilere daha yüksek teklif vermek).
Bağlama işlemi gözlem modunda (observation) gerçekleşir. Bu, hedef kitlelerin yalnızca ölçüldüğü ve erişimini kısıtlamadığı anlamına gelir: reklamların anahtar kelimelerine uyan herkese gösterilmeye devam eder. Yani önce veri toplarsın ve bir grubun iyi performans gösterdiğini gördüğünde hedefli müdahale edebilirsin.
Nasıl çalışırAdBuilder hangi kampanyaları işaret ediyor
AdBuilder, her aktif arama kampanyasının son 30 gündeki maliyetini sayar. Bir kampanya, bu dönemde en az 20 avro harcamışsa ve her iki düzeyde de hiçbir hedef kitlesi bağlanmamışsa uygun olur. Dönüşüm eşiği yoktur: henüz dönüşüm getirmeyen kampanyalar da görünür, çünkü hedef kitle içgörüsü tam da orada yardımcı olabilir.
Bulunan kampanyalar maliyete göre sıralanır (en pahalı önce) ve liste, öneri başına 12 kampanyayla sınırlandırılır. 12'den fazlaysa, AdBuilder kalanı açıkça belirtir: bunlar bir sonraki turda gelir. Böylece öneri asla tek seferde bağlayabileceğinden fazlasını vaat etmez.
Öneriyi açtığında, AdBuilder hesabının mevcut yeniden pazarlama listelerini alır (en büyükten başlayarak) ve buna ek olarak uygun piyasada ve ilgi alanı segmentleri önerir. Bu öneriler markan ve en iyi performans gösteren anahtar kelimelerine göre belirlenir, böylece hesabına uyar.
- Yalnızca aktif arama kampanyaları (kanal türü SEARCH, durum ENABLED).
- Son 30 günde en az 20 avro maliyet.
- Kampanya veya reklam grubu düzeyinde bağlı hedef kitle yok, ne yeniden pazarlama ne de ilgi alanı.
- Dönüşüm eşiği yok; en pahalı kampanyalar en üstte yer alır.
- Öneri başına en fazla 12 kampanya, gerisi daha sonra gelir.
Ne yapabilirsinHedef kitle seç ve gözlem modunda bağla
Önerinin içinde hangi kampanyaları ve hangi hedef kitlelerini bağlamak istediğini seçersin. AdBuilder ilgili kampanyaları önce açıkça gözlem moduna alır, ardından seçilen hedef kitleleri bağlar, böylece erişimin kesinlikle daralmaz. Yapılan her değişiklik geri alınabilir: bağlantılar kaldırılır ve orijinal ayar geri getirilir.
- İşaretlenen arama kampanyalarından birini veya birkaçını seç.
- Yeniden pazarlama listeleri (RLSA), piyasada segmentleri ve ilgi alanı segmentleri arasından seç.
- AdBuilder gözlem modunda bağlar, yani yalnızca ölçmek ve sonra teklif verebilmek için.
- Memnun değil misin? Bağlantıyı ve gözlem modunu tek tıkla geri alırsın.
Veelgestelde vragen
Hangi hedef kitleleri ekleyebilirim?
Üç tür: kendi ziyaretçilerinin yeniden pazarlama listeleri (RLSA), piyasada segmentleri (aktif olarak bir şey düşünen kişiler) ve ilgi alanı segmentleri (belirli bir ilgisi olan kişiler). AdBuilder mevcut yeniden pazarlama listelerini alır ve markana ve anahtar kelimelerine uyan piyasada ve ilgi alanı segmentleri önerir.
Bu erişimimi kısıtlar mı?
Hayır. Hedef kitleler gözlem modunda (observation) bağlanır. Yalnızca ölçülürler; reklamların anahtar kelimelerinde arama yapan herkese gösterilmeye devam eder. AdBuilder herhangi bir bağlantı kurulmadan önce kampanyayı bunun için açıkça gözleme alır.
Bu öneri hangi maliyetten itibaren belirir?
Hiçbir hedef kitlesi bağlanmamış aktif bir arama kampanyasında son 30 gündeki 20 avro maliyetten itibaren. Dönüşüm eşiği yoktur.
Bağlantıyı geri alabilir miyim?
Evet. Hem bağlı hedef kitleler hem de ayarlanan gözlem modu geri alınabilir. Geri alma sırasında AdBuilder bağlantıları kaldırır ve kampanyanın orijinal hedefleme ayarını geri getirir.